商标使用战略

商标使用是广义概念，包含了日常使用以及法律上的使用，法律上的使用主要分为出售、质押和许可。

日常使用意义上，很多商标有R标志外加圆圈，有的直接写明“注册商标”，有的“注”字外加圆圈，还有的标注TM，就这几种使用来看，前面三种事实上都是注册商标的使用方法，最后的TM则是非注册商标，至少是未批准下商标注册证书的商标。实践中，很多企业并不懂这种区分。有的企业未申请注册商标而以R加圈来使用导致处罚。这是常识性的使用，企业需了解。另外，从商标使用来看，事实上，有些企业在同一产品上，使用多个图形，图形突出了，注册商标往往反而写得很小，消费者难以关注到。商标的一个重要特征是显著性，其实为了打入人的记忆是其目的，如果在使用中将商标不突出，则难以具备使用商标的效果。有的企业将商标和一些其他图形等同比例使用，往往也减少了商标的识别作用。高明的企业，会突出商标且给人留下鲜明印象。

法律意义上，商标出售需将相似商标等一同出售，这是避免买方商标和卖方商标发生争议的要求。商标出售可能还有份额的出售。商标份额出售使出售者和购买者成为商标共有人。共有商标的法律意义前面提到过，当共有商标出售时需要共有人一致同意，共有人不同意则应同等条件购买该共有商标。普通商标使用中有质押和许可，质押应进行登记，质押登记产生设立质权效力，质押后，未经质权人同意，出质人不得转让或许可。因此，在商标质押方面，企业应慎重决策。当前，国内接受商标质押的地区不多，但在国外实践中，商标质押和其他知识产权同时质押的操作很频繁，如新加坡淡马锡的贷款操作中甚至都经常涉及这点，国内应在某些角度上学习商标质押操作经验。许可方面，许可分为普通许可、排他许可和独占许可。许可合同登记仅仅产生对抗效力，不能产生其他效力，因此，在许可合同中即便约定了独占许可，在被许可人销售范围不及的地方，可能许可人还暗地会进行一般许可操作。作为一般许可的被许可人，在签订许可合同前，应尽量查看商标状态，相反，作为商标许可的独占或排他许可人，应尽量要求许可人进行许可合同登记。实践中，很少有企业进行许可登记，导致纠纷很多。在许可战略方面，商标权人应区分许可地域和许可时间，并对许可过期后被许可人产品库存处置进行约定，防范后来的市场冲击。许可地域对于市场区域管理具有重要意义，对于“串货”管理有重要价值。企业进行商标许可的同时，应对市场管理非常在行，另外，由于商标许可体现商标的“产品质量”，许可方在许可时，应确保被许可方的产品控制体系严密，且被许可方的管理有效。这些需要许可方的调查和了解，许可方需约定在某些情况下有权收回许可，这些情况包含了控制体系或管理部满足许可方要求的条件。