招牌设计要新颖醒目

一般店面的上部会设置一个条形招牌，醒目地显示店名及所售的商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。

在我国，商店招牌的底板所使用的材料长期以来都是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需要经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店的招牌。为了反映时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片的大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料的门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳篷架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内外的功能联系，在无形之中扩展了营业面积。

商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用。它是在最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。其手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅清新、手法奇特是成功的关键之一。

商店招牌的文字是体现招牌功能的核心元素，其设计日益为店家所重视。商店招牌文字设计应注意以下几点：

（1）店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。

（2）文字的内容必须与本店所销售的商品相吻合。

（3）文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易认易记，一目了然。

（4）美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花哨、太做作，书写字不要太潦草，否则，既不易辨认，又会在制作上造成一些麻烦。

招牌文字使用的材料因店而异。店铺的规模较大而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果相当好。定烧瓷质的字永不生锈，反光强度好，是最佳选择。塑料字有华丽的光泽，制作简便，但时间一长，光泽褪掉，塑料老化，受冷受热受晒又会变形，因此不能长时间使用。木质字制作方便，但经长时间日晒雨淋容易开裂，所以需要经常维修上漆。

商店招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下一些功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力。