研究显示，人在精神上感到舒畅还是沉闷，与色彩有直接联系。通常说来，顾客进入店铺的第一感觉就来自店铺内商品的各种色彩。因此，在店铺内部恰当地运用和组合色彩，调整好店内环境的色彩关系，对形成特定的氛围能起到积极的作用。
下面就为店主介绍一下色彩是如何烘托店铺销售氛围的。
1.色彩的色调
我们首先需要掌握的是色彩的冷暖两个色调。在观察者眼中，不是所有的色彩都具有相同的效果，按照人们对各种颜色的不同感受，色彩可分为暖色调和冷色调两种。
暖色调主要包括红色、黄色和橙色，是一种容易亲近的色系。它能给人一种舒适、随意的感觉，比较适合面向年轻顾客的店铺。
冷色调主要有蓝色、绿色和紫色，给人的感觉就是很高很远，也给人一种比较严肃、正式、不太容易接近的感觉。
2.色彩的感觉
店铺中最常见的色调是白色。白色是一种象征着纯洁的颜色，这就是很多快餐店会将墙面粉刷成白色的原因。在一个白色的环境里，人们会觉得食物更干净。
与白色不同的是，黑色是一种沉稳的颜色。所以，黑色更多的时候是一种身份的象征，给人一种严肃的感觉。在生活中，大到豪华轿车，小到手机，为了显示其豪华，往往以黑色作为基本色。因此，黑色更为男性所钟爱。
看过黑白世界，再看七彩的世界。由于不同颜色之间的差别，每种颜色给人的感觉是不一样的。
红色让人兴奋、充满活力。在各国的国旗中，有45%是以红色为主色调的。之所以会出现这种情况，就是因为红色是让人激情澎湃的颜色。如果你想用红色为基本色调的话，那么透露给顾客的就是这样的信息：热情、喜悦、活力、奔放。
与红色的激情澎湃不同，蓝色给人一种安详与宁静的感觉，它代表的是平和，是一种从容不迫。所以我们看到联合国的旗帜是蓝色的，此外在各国的国旗中，有20%是蓝色的。蓝色透露给顾客的是这样的信息：广阔、久远、沉着、沉静。
在市场上，红色通常被用来吸引顾客的注意力，而蓝色则被用来表现一种稳固、永久的镇静。所以，想体现激情的品牌理念的可口可乐选择了红色作为主色调，而代表稳定品质的IBM则选择了蓝色作为其基本色调。
作为基本颜色的橙色和绿色光谱，则分布在红色和蓝色光谱之间。橙色更加接近于红色，它告诉顾客的是健康、活泼、积极和乐观。绿色更加接近于蓝色，和蓝色的属性相似，是生命、和平的象征，代表着一种自然的状态。
黄色较为中性。因为它处于可见光波长范围的中部，是一种最鲜艳的颜色。因此，黄色经常被作为警示色而存在。这就是为什么球场上要用“黄牌”警告队员，马路上用黄线来警示司机的原因。黄色传递的是快活、希望和智慧的信息。
在店铺中，颜色的运用要同商品本身的颜色相搭配。这种搭配讲求的是一种对称和平衡。你如果开一家肉食店，为了突出肉色的鲜红，装修时可以选择淡蓝色或淡绿色；如果是一个摆满五颜六色商品的店铺，不妨选择中性的颜色，因此，黄色经常被用作展台的颜色。
3.色彩的象征意义
人们看见不同的颜色会产生不同的感受，因此，颜色也被人赋予了一定的象征意义。颜色的象征意义在不同的文化中有着不同的理解。在西方，不同的颜色有着各自的象征意义：白色象征纯洁，黑色象征豪华，蓝色象征领导，紫色象征高贵，绿色象征自然与健康。
受我国传统文化的影响，不同的颜色在我国又被赋予了不同的意义。按照风水学的五行之说，天地万物由金、木、水、火、土等五种元素构成。天地万物都以五行分配，颜色配五行就为五色，即青、赤、白、黄、黑。在这五种颜色中：青色，相当于温和之春，为木叶萌芽之色；赤色，相当于炎热之夏，为火燃烧之色；黄色，相当于土，为土之色；白色，就是清凉之秋，为金属光泽之色；黑色等于寒冷之冬，为水，为深渊之色。简言之，木为青色，火为赤色，土为黄色，金为白色，水为黑色。青色代表永久、平和，赤色代表幸福、喜庆，黄色代表力量、富贵，白色代表悲哀、平和、雅洁，黑色代表沉稳、破坏。
因此，如果你开的店与民俗接近些，以上象征意义对你更具有实际意义。比如，很多香港的首饰店以红色为基本色，就是因为红色象征着喜庆。
此外，我国古代对建筑颜色的选择也是很讲究的。如果是为希望富贵而设计的建筑就用赤色；为祝愿和平和永久而设计的建筑就用青色。黄色为皇权所专用，民间的建筑不能滥用，只能用于其中的某个小部分。白色一般不用。黑色除了用于描绘某些建筑轮廓外，也不多用。所以，我国的传统建筑以红色为多。
4.色彩与季节
现在许多店铺经营的商品都带有季节性，因此，店内的色调随着季节的不同而改变是必然的。通常说来，一年四季分别可用以下颜色与之相配。
春天是生命的季节，绿色永远是春天的主体，嫩绿或者稍微偏冷的颜色对于经营与春天有关的商品的店铺最合适。
夏天是激情的季节，但是人们在夏天渴望的是清爽，所以，白色、淡蓝色等偏冷色是经营与夏天有关的商品的首选。
秋天需要的是橙黄色等暖色调，明快又给人一点暖意，而且黄色的树叶也是秋天的自然色调。橙黄色能够让人联想起满地的落叶以及收获的喜悦。
冬天是寒冷的，所以人们需要的是温暖，这个时候红色等暖色调就更合适了。在一个红色、粉色的环境中，能够让顾客感到更多的温暖。
想开店铺的朋友，还要注意不同季节的流行色，以便及时调整店面的主色调：
春天——杏色、奶黄色、浅驼色、浅水蓝、橙色、亮黄绿等。
夏天——含蓝色调的蓝灰色、淡粉色、淡蓝色、玫瑰红、天蓝色、薰衣草紫等柔和的色彩。
秋天——棕色、深金色、咖啡色、橄榄绿、铁锈红、苔绿色等。
冬天——黑色、白色、藏蓝色、灰色、酒红色、玫瑰粉色系列等。
5.色彩的运用
色彩的运用也是有技巧的。为了体现店铺经营风格的一致性，店铺的颜色也要具有一致性。保持一致的颜色有助于一个店铺在人们心目中留下较深的印象。
通常，颜色的使用要与所销售的商品保持一致性，这种协调体现的是一种和谐之美。比如作为农资店，首选的颜色就是绿色。但是如果你不是一个行业的先行者，而是想在众多同类店铺中突出自己，或者你已经有了一个强有力的竞争者，那么你不妨选择一种恰恰相反的颜色。这样你可以通过强烈的对此来达到抓住顾客眼球的目的。还是以农资店为例，如果在绿色的农资店一条街中突然冒出来一个红色的店，必然能吸引人们的注意力。
虽然说颜色要有一个基准色，要保持一致性，但是不同颜色的混合使用也是一种不错的策略。可以用不同深浅的颜色来突出该颜色的特征（例如蓝紫色和深紫色，可以体现一种稳重）；可以在中间色中掺杂其他颜色的物品来相互衬托；可以在黯淡的背景上使用明快的颜色来突出商品；还可以用完全相反的色系来形成对比，如黑与白、黄与黑、红与白、黄与红等色彩组合，以一种醒目的色彩来吸引顾客的注意力。
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