创意理念的属性

面对休闲农业发展面临的新挑战和新机遇，把创意理念融入休闲农业实践之中，使创意理念与休闲农业实现大规模的融合，就可以大大地丰富休闲农业的内涵，就可以大大地扩展休闲农业的边界，从而使休闲农业实现提档升级。

（一）创意的概念

“创意”是人类的一种思维活动，是创新的意识、思想。换句话说，我们平常说的想一个“点子”，出一个“主意”，有一个“想法”，等等，就是“创意”。“创意”源于个人的创造力、个人技能和个人才华，有时候是两个人以上的思维撞击而产生的思维结果。实践层面的“创意”所涵盖的范围是比较宽泛的，它包含了人类生活的物质的、精神的全部具有创造性的行为和意识。也可以说，人类生活方方面面、每时每刻都存在着创意。在我国进入了创意历史新时期的今天，“创意”有了特定的概念。我们把“创意”的概念界定为“人与文化、科技结合之后的创新和创造”。

（二）创意与创新和策划的异同

针对目前大量的创意实践，应该辨析清楚两个概念：一是创意与创新的概念。创意是人类的创新思维的一种能力的体现，它的意义是思想和意识或者理念的更新和创新，是创新活动的逻辑基础和前提。也可以说，创意是创新的元点和最直接的要素；而创新是在创意的基础上有着更广泛的创造和更新，诸如技术层面和物质层面等的链接和延伸。二是创意与策划的概念。策划是围绕某一特定的问题进行构思、设计、规划、论证等一系列的行为过程。它侧重于逻辑思维和严谨性。一般来说，策划的集合性很强，并有整合性。创意虽然也有集合性和整合性，但是它的侧重点在于创造出新的思想点和新的意义点。它更注重思维的创新和灵感的凸显。如此看来，创意注重的是各个意向间的关联和融合。创意与策划有区别又紧密相连，策划是由众多的创意组合而成，而创意的独立性比较强，单元性比较强。好的创意是成功的策划的基础；好的策划也使好的创意有了严谨的框架，并使其实现价值。

（三）创意理念的属性

从创意理念促进休闲农业提档升级的角度看，创意理念的属性有以下几个方面。

一是创意理念具有“高文化”和“高科技”相结合的属性。休闲农业的全部生活无外乎物质生活和精神生活，这种形而下与形而上的组合构成了休闲农业历史的全部进程。而这个进程是人类在改造自然、社会和人的思维的对象性活动中所展现出来的体现人的本质、力量、尺度的方面及其成果的延续和发展。简言之，这个进程是“人化”人自身和“人化”人的外部世界的延续和发展。人类为了不断地满足物质的和精神的生活需要，为了更好地生存和发展，克服了自身的和自然的困惑和困难，不断地进取，而进取的每一步都源于创新。以饮食文化和服饰文化为例，就足以证明“创意”的高文化属性。人类从生食到熟食的进化过程，甚至到今天的美食过程都是创意的结果。人类的服饰从树叶遮体到布衣甚至到今天的时尚服饰，哪一步都离不开创意。创意的高文化属性还表现在创意的本身是以文化为基础和参照系的，也就是说，创意本身的手段和工具是文化的，是基于文化的思维。然而，文化创意产业是以“高科技”为载体的，文化内容离不开高科技的表达。休闲农业创意产业是文化内容创新与科技创新高度融合的产业。

二是创意理念具有“以人为本”的属性。休闲农业的“以人为本”突出表现为“创意”的审美性。创意是一种意识形态行为，具有审美功能。无论是创意的过程，还是创意的结果，都充满和体现着审美功能。审美是人类认识和掌握世界的一种特殊方式。因为审美伴随着认识和评价、概念和推理、意向和直觉。在休闲农业创意者进行创意的过程中，不仅有逻辑性的思维，而且包含着很大成分的形象思维，而这两种思维都以审美为逻辑起点。从休闲农业创意的结果看，其评价体系的目的性也是审美的目的性。我们对一项创意的审视，必须用一个文化的、审美的价值去评判，才能有创意的创新性和进步性。如果休闲农业的一个创意落后、没有审美价值，那它就没有实践意义，就没有体现人的本性。

三是创意理念具有抽象性属性。休闲农业创意是一种超常规的思维活动，也就是一种不同凡俗的思想和思路的创新。诸如休闲农业创意中要用逆向思维、发散思维、灵感思维等超出常规和超出常理的思维方式进行构思和整合，甚至会有意识与潜意识之间的互相转化、灵感的突发等。这些都需要打破人们头脑中固有的思维定式和打破关于对事物的习惯性认识框架。这就需要休闲农业创意者在创意中进行抽象的创造。

四是创意理念具有“改变发展方式”的属性。休闲农业创意产业是一种附加价值高、资源节约型、环境友好型的新型产业。它实现了由有限的自然资源破坏性使用向开发附加价值高的智能资源的转变。因而休闲农业创意产业的“创意”实现了发展方式的改变。同时，休闲农业创意产业开辟了新的就业空间。其众多从业人员不像其他产业的从业人员那样聚集，工作场所比较分散，工作时间比较灵活。这种生态化的就业方式和工作特点，也是发展方式改变的一个重要方面。