企业与艺术的共生

李 群 王希俊

李群简介

2011年本科毕业于天津美术学院。

2011年9月就读于中南大学艺术学院艺术管理专业硕士研究生

2012年 创办“大雅漆社”工作室，获得香港企业家蔡田碹珠创新创业资助。

2012年8月，为导师编著的书目《艺术管理》进行封面设计，最终被采用，应用于书本印刷。

获奖情况：

2012年4月，创意策划方案“漆艺工作室”项目获中南大学“蔡田碹珠”创业创新立项资助。

2012年6月，创意策划方案“大雅漆社”获“前沿杯”全国艺术管理类专业创意策划大赛二等奖。

2012年11月，获中南大学米塔尔创新创业奖。

2012年11月，获2012年度硕士研究生国家奖学金。

现代多元化贸易市场机制中的企业已不再单纯地停留在过去传统层面上，而更加凸显其多元的文化与艺术性，注重自身品牌与理念的塑造；同时，艺术的功用性也远不止满足于艺术家的孤芳自赏和情感的宣泄，在全球经济大融合的当代社会，艺术的商业功用价值越来越多地通过企业体现出来。

（一）企业文化的多元性与艺术性

相对于传统意义中的商业经营，今天的人们对企业的认识加入了更多的现代非物质的元素，其中包括对企业文化、企业品牌、企业理念等因素的不断的关注和重视。顺应国家文化建设和现代化建设的需要，各种性质的企业也纷纷提倡自身的文化建设，并自觉意识到企业的社会责任感，不断加强企业本身的文化性和艺术性。

企业的建立是适应社会需求的结果，把人们的消费作为其持续生存下去的主要方式。除去传统意义上的关乎人们生产生活的行业以外，现代新兴的服务业如若想一直保持企业旺盛的生命力或者维持消费者对其不间断的消费欲望。那么，这些企业就必须饱含震撼人心的文化元素，建立其使人信赖的企业品牌，与消费者之间形成一种理念的交流，使自身的企业文化和品牌理念成为消费者心中坚定不移的信仰。因为消费者与品牌的关系是品牌生存和发展的根源，消费者的需求最终决定了企业的命运。消费者一旦信任和认可企业的文化就会不自觉的拥有无限的消费欲望和购买动机。只有这样，企业才能获得持续不断的生命力和无限的发展前景。那么，在这其中我们不难看出，现代化情况下企业的性质已经有很大的变化和升级。除了商业物质的因素之外，其中的文化性更是不可缺少的。而面对国际化的市场，无疑给企业抛出了严峻的考验，企业只有谋求多元化才能生存和发展。

综观围绕在我们身边的各种企业，无论是传统的制造业，还是新兴的服务业都已经明显地在向文化多元性与艺术性转变。而这一转变与发展离不开艺术的支持和艺术家的参与。如在汽车行业，各大汽车制造商在满足汽车的基本使用功能的前提下都不断加强和改进汽车的外观设计和品味，试图通过时尚美观的外形和舒适安逸的驾车体验给受众传达一种生活理念和文化价值观。我们知道有相当一部分人在购买汽车的时候，除了基本的功能外，十分重视外观和制造商的品牌，以及其坚持和传达的文化理念。因为他们觉得那是人格和品味的体现，有时甚至是财富与地位的象征。

让我们以一种传统产业的多元化和艺术性的转变为例。花炮始于唐而盛于宋，在中国有悠久的历史和文化渊源。浏阳花炮也是传统意义上的企业，起初的花炮制作手工艺传统，形式种类受到局限，主要用于节庆、祭祀等活动。而如今的花炮生产和应用范围远不止于此。在湖南长沙的橘子洲，每周六晚上都会举行大型的情景焰火表演，这已经俨然成为一种文化现象，也成为外地人认识和了解长沙的一张城市名片。同时，也成为国内外的知名的和富有特色的旅游项目，不断地吸引着越来越多的游客前来观赏。这种形式的花炮应用主要是借助艺术的表现形式，通过音乐与色彩的结合而给人一种美妙的视觉和听觉上的感受。在人们享受艺术的同时也更加充分地认识了企业的特征和文化。艺术性是企业实现文化多元性的必备元素，也是关键性的一步。

（二）艺术的功用性在现代企业中的体现

艺术界的种种经济活动迹象都表明：艺术正试图走出理想王国，在现实社会的经济贸易中谋求自我发展。崇高的艺术与精英的商业有了交集，产生了共鸣，碰撞出了智慧和财富的火花。商业市场的竞争需要艺术的支持，艺术的发展有赖于商业的传播和推广。从中，我们看到了两者结合的必然性和内在动机。

企业想依靠艺术来确保公众对自己品牌的眷顾。艺术的功用性在现代企业中集中表现于艺术能够通过自身的艺术或设计行为改善企业形象，从而帮助企业更好地树立文化品牌，更准确地传达企业文化理念，当然也使企业增加利润。这一功用性正是艺术所特有的主动权和排他性。我们也可以理解为艺术为企业描绘了一个理想化的完美国度，并给受众提供一种高雅的文化认可，同时也拓展了一条向越来越愤世嫉俗、对传统的营销手段充满怀疑的民众推销产品的渠道，而这一途径比其他任何方式更能打动人心、使人信服。

商家已经从对艺术的偶然性慈善赞助转向了与博物馆或艺术家建立起长期合作伙伴关系，通过这种方式两个品牌可以密切的合作，达到互利双赢，而这无疑也有力地推动了艺术的传播发展。关于企业与艺术的结合这里有一个很有力的例证。塞尔弗里奇百货公司与艺术的联姻，塞尔弗里奇百货公司赞助了1998年在巴比肯画廊举办的一个名叫“沃霍尔的外貌”的展览，利用这个机会，该商场将其橱窗布置成一个“工厂”主题的展台，展出了一套有沃霍尔风格的时尚大片。“食品厅”摆放了成堆的坎贝尔罐头、布利洛肥皂盒和可口可乐瓶，周围墙上陈列着沃霍尔的版画，在男装部放映着沃霍尔的电影并相应推出了一系列促销活动。然而，这还只是当代艺术为塞尔弗里奇公司吸引顾客的一整套战略举措的开端。

从实际产生的效益看，艺术在现代企业中扮演了十分重要的角色，也将它的功用性使用得恰到好处。

（三）企业与艺术的共生双赢

是企业介入艺术，还是艺术介入企业？当企业与艺术实现了共生，到达了彼此双赢的今天，谁也回忆不起当初企业与艺术到底是谁更主动地向对方靠近的，又是谁更需要谁呢？而这一种共生模式正在拼命地以各种形式在全世界层出不穷，并愈演愈烈。当然，其中必定有成功也有失败。

其中一个众所周知的例子就是村上隆与路易·威登公司的结合。作为一个公开追逐商业的艺术家，村上隆无疑是令其他艺术家又恨又爱又嫉妒的成功先驱。他已经与路易·威登公司签订盟约，为该公司设计了多款畅销包包。当人们近乎失去理智般渴望并不惜一掷千金去购买LV包包的时候，我想没有一个人弄得懂他们冲动的理由是什么。是因为作为艺术家的村上隆？还是作为名牌企业的路易·威登？大家普遍认可的估计是艺术与品牌的结合给人们带来的虚荣心的满足和自身品味的提升。那么，我们普通民众也没有资格去否定什么，只是用惊叹的目光看着这一切发生。因为类似这种企业与艺术的结合模式真正实现了文化与经济的双重效益，达到了共生与双赢。村上隆还为该时尚品牌制作了一部促销性质的艺术影像作品。那是一部名为《超平花押字》的视频作品，可以说这是《爱丽丝梦游仙境》的一个娱乐版本，片中一个女孩为了寻找她失去的手机，在一个由该公司标志图案组成的令人眼花缭乱的世界中四处游走。这是一件彻头彻尾的杂交作品，它既是一个冗长的广告，又是一部带有村上隆标志性风格的动画片。在2003年威尼斯双年展上，这件作品被安排在弗朗切斯科·波拿米绘画展第一展厅展出，它还在世界各地的路易·威登的旗舰店播放，从而更进一步增加了村上隆手提包的畅销。

在全球类似这样的活动不胜枚举，从中我们窥视了这种发展的趋势。这种长期合作的计划对企业具有明显而又持续的好处。对于许多的潜在客户来说，企业与艺术的结合具有一种神秘的吸引力。让我们再次回到花炮的艺术创举，正是因为将艺术的形式美纳入其中，才更好地引领大家用审美的眼光去欣赏，用艺术的态度去享受，从而给消费者传达了另类的消费观。此刻的花炮不再只是节庆祭祀等活动的配角，它变成了艺术的主角，用艺术的形式诠释它的声之震慑、光之绚烂、色之迷幻和形之曼妙。

（四）以“湖南浏阳花炮产业转型”为例进一步剖析企业与艺术的共生模式

湖南花炮作为湖湘文化的一部分经过千余年的传承，以其精湛的工艺、优美的造型、绚丽的色彩和浓郁的民族风格，博得了世人的喝彩。浏阳花炮作为湖南地区花炮产业的杰出代表，不断传承和创新着这一民族传统工艺。在时代的要求下通过各种改革努力实现产业转型，构建现代花炮产业，打造花炮企业文化。

浏阳花炮厂产业转型的主要方向是树立浏阳花炮品牌，发展文化产业，实现花炮的艺术产业化道路模式。那么，针对这一转型的需要，首先要建立文化理论体系。浏阳花炮厂与中南大学艺术学院建立合作联盟，创建了研究基地，组成了研究和开发技术团队。通过专业的艺术审美视角充分地认识花炮的艺术价值并在花炮的生产制作和应用上突出它的艺术形式和审美价值；从美学的角度研究花炮的声、光、色，尤其注意与中国的传统文化节日相融合，与世界各民族的风俗习惯相融合，发明出各种各样符合各民族审美需求的产品。通过长时间多方面的理论研究和实践操作，逐步整合资源，打造了独特的花炮艺术品牌，初步实现了跨界合作。

情景焰火表演的艺术形式就是花炮企业与艺术完美结合的一种创新之举，它创造的价值不仅仅局限在花炮与艺术，还在于促进了文化的传播，城市旅游业的发展。浏阳花炮正值产业转型时期，也还正是试图实践企业与艺术结合的伟大时刻。我们都有目共睹其在创举之初产生了双赢的效益，我们也将看到这种共生模式对经济、艺术、文化、社会和民族融合等方面带来的诸多的益处。

（五）总结企业与艺术结合的意义

企业与艺术的结合带来的经济效益是毋庸置疑的。富于艺术化的产品不断挑战和提升消费者的眼光和口味，不断地刺激和吸引消费者，带动了企业创新，加快了社会发展。这种结合能直接或间接地带动其他行业的兴起，增加了就业岗位。当然，最重要的是推动了人类文明的进步。由企业与艺术结合带来的经济效益持久且稳定，形成了一个良性循环，只要不断创新，企业就有持续不断的新鲜血液。经营和合作模式远比其他别的利益合作要可靠得多，因为艺术家最想从中得到的莫过于自我的成就感和个人艺术理念的弘扬，而企业的商业性质恰恰满足了这一点。

所以在未来的自由贸易市场中，企业和艺术的共生发展将是大势所趋，也是社会和发展经济的需要。