商品销售额同比增速快的原因

2013年总体来看，国内消费呈现以下特点:一是中部地区消费增长有所加快。年内中部地区销售额增长11.6%，比上年加快0.9个百分点，分别比西部地区、东部地区和东北地区高出2.8，3.3和3.9个百分点。二是居住类消费稳步回升。商务部监测的3 000家重点零售企业中，家电、家具、建筑及装潢材料销售分别增长11.1%，8.7%和6.2%，增速分别比上年加快12.2，5.3和1.2个百分点。三是汽车类、保值类消费增长明显加快。商务部监测的3 000家重点零售企业中，金银珠宝销售增长22.3%，比上年加快10.9个百分点。中国汽车工业协会数据显示，2013年全国乘用车销售量同比增长15.7%，增速比上年同期加快8.9个百分点。

7.4.1　书报杂志、汽车类、通信器材类、居住类商品销售增速呈上升趋势

书报杂志类、汽车类、通信器材类、金银珠宝类、建筑及装潢材料类累计增速呈现强劲上升的态势(见图7.9)。这五类商品1—12月累计增速分别为9.9%，10.4%，20.4%，22.1%，25.8%。受益于4G通信、智能手机和“宽带中国”的高速发展，通信器材类销售增速全年呈现强劲的上升态势，年末的增速较年初增加了一倍，达到了20.4%。受美国经济持续改善以及新兴市场经济增长缓慢等影响，2013年金价累计下跌28%，使得金银珠宝类的销售增速全年维持在高位。尽管国内房地产市场整体形势不容乐观，受益于国内城镇化进程的加快，建筑及装潢材料的销售仍然出现了大幅增长。

图7.9　2013年各类商品零售总额累计增速(1)

资料来源:中经网统计数据库。

7.4.2　家具类、饮料类和日用品类等销售增速平稳

家具类、饮料类、食品类、化妆品类、服装类、日用品类等商品零售总额增速总体平稳，并保持了较高的增长速度(见图7.10)。其中家具类销售增速较高，全年维持在20%以上;饮料类销售增速维持在17%左右，其余各类商品大致维持在11%—15%。可以看到，这几类商品大都为必需品，需求弹性较小，受经济波动的影响也较小。

图7.10　2013年各类商品零售总额累计增速(2)

资料来源:中经网统计数据库。

7.4.3　体育娱乐用品类、文化办公类、家用电器类等销售增速呈现下降趋势

社会消费品零售总额累计增速下降的商品主要有体育娱乐用品类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、肉禽蛋类和粮油类。其中体育娱乐用品类下跌幅度较大，从1—3月的13.82%跌到12月的7.2%，下降了6.6个百分点。其余各类商品尽管都呈现增速下降的趋势，但依旧维持在10%—15%的高位(见图7.11)。家电市场经历了从2008年以来连续5年的消费刺激政策阶段，“家电下乡”“以旧换新”等政策对家电销售起到了明显的带动作用，但在政策的后期，随着线上销售的快速增长，线下企业家电销售增速呈现明显放缓的态势。在2013年，虽然政策全面退出，但线下企业加快经营方式转变，同时在消费升级、新兴技术、创新产品等带动下，销售增速相比2012年仍旧呈现回升的态势。互联网的快速发展和年轻消费群体的迅速崛起，加速了当前消费者的生活方式转变，以及对家电商品的消费需求，特别是对智能化家电的需求。

图7.11　2013年各类商品零售总额累计增速(3)

资料来源:中经网统计数据库。