【摘要】：市场调查的基本内容有以下4个方面：一、 社会环境调查这里的社会环境是指作用于汽车企业生产与经营的一切外界力量的总和。市场需求调查的内容包括汽车消费需求量调查、 汽车消费结构调查、 汽车消费者行为调查、 潜在汽车市场调查。
市场调查的基本内容有以下4个方面：
一、 社会环境调查
这里的社会环境是指作用于汽车企业生产与经营的一切外界力量的总和。 调查内容主要包括政治环境、 经济环境、 文化环境、 气候和地理环境， 这些因素往往是企业难以驾驭和影响的， 只有在了解的基础上去适应， 并使其为我所用， 才能取得成功。
二、 市场需求调查
市场需求的含义是指在一定的支付能力下市场对生产出来的供应最终消费与使用的物质产品和劳务的总和。
市场需求调查的内容包括汽车消费需求量调查、 汽车消费结构调查、 汽车消费者行为调查、 潜在汽车市场调查。
三、 营销组合调查
汽车营销组合调查， 由产品、 定价、 销售渠道和促销方式4个方面组成。 其中产品调查包括产品实体的调查、 产品包装的调查、 产品品牌的调查、 产品服务的调查、 产品市场占有率的调查。 定价调查包括成本价、 商品价等的调查。 销售渠道是指商品从生产者到消费者所经过的流通途径或路线， 销售渠道调查即指对商品销售过程中的通路所进行的调查。 促销方式调查指对企业各种促销方式的效果进行调查， 包括人员促销、 营业推广和公共关系等。
四、 竞争对手状况调查
竞争对手状况调查的主要内容包括竞争对手的数量与经营实力、 竞争对手的市场占有率、 竞争对手的竞争策略与手段、 竞争对手的产品、 竞争对手的技术发展。 调查的目的在于： 一方面， 借鉴竞争对手的长处和经验； 另一方面， 可以以此为依据确定企业的竞争策略。
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