【摘要】：学习目标1．了解广告效果的含义、种类和特性。3．掌握广告效果测度的内容与基本方法。案例导入移动通信公司的广告宣传移动通信公司为了建立企业的品牌形象，改善产品的宣传效果，在S地区利用多种媒介进行系列广告宣传，其中户外广告有灯箱广告、户外大牌、交通车身广告等。
学习目标
1．了解广告效果的含义、种类和特性。
2．了解广告效果测度的含义、原则和程序。
3．掌握广告效果测度的内容与基本方法。
案例导入
移动通信公司的广告宣传
移动通信公司为了建立企业的品牌形象，改善产品的宣传效果，在S地区利用多种媒介进行系列广告宣传，其中户外广告有灯箱广告、户外大牌、交通车身广告等。此外，移动通信公司还委托S市电视台、广播电台等推出每日的报时广告。广告传播注重针对不同目标消费者采用适当的媒介进行宣传。那么，广告投放后，消费者反应如何？广告的传达是否有效？广告计划是否需要进行调整呢？
针对这些问题，移动通信公司制定了相应的广告效果测评方案，对户外大牌广告采取了现场位置、投放环境目测以及对人流量、车流量检测的方法，对户外大牌所摆放的位置从灯光、可见度、醒目程度、吸引力程度等多个指标进行了测评，对不同地段的户外广告的地势优势、人流量多少进行了排序。最终根据研究人员的调查结果，该公司撤销了某大道路口的户外广告牌，并加大了在某购物中心处的户外广告大牌宣传，从而在最大程度上节省了开支，同时又达到了较好的宣传效果。
（资料来源：徐世江．广告学原理与实务[M]．北京：北京大学出版社，2009．）
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