宣传推介部工作总结

第十五届西湖博览会将于10月19日开幕，宣传推介部（新闻中心）将在总结以往宣传报道工作经验的基础上，根据组委会制订的《第十五届中国杭州西湖国际博览会总体方案》，提前谋划，提早介入，对西博会各项宣传工作加强指导和协调，力争本届西博会宣传工作有新突破、新亮点。

一、第十四届西博会工作总结

（一）制订宣传推介总体方案

完成《第十四届西博会宣传推广方案》，对第十四届西博会的宣传提出了总体设想和要求，要求新闻媒体围绕“品质西博，幸福杭州”主题，按照创新办会、品质办会、联动办会、品牌办会、为民办会的总体思路，制订好相关的宣传报道计划，整合资源，形成合力，着力做好本届西博会的各项宣传工作，不断提升西博会的品牌形象。

（二）做好上海发布会的宣传推广

2012年6月18日，第十四届西博会新闻发布会在上海召开，宣传推介部组织了中央和省市媒体赴上海报道。据统计，人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、光明日报、人民网、新华网等中央主流媒体，解放日报、上海电视台、上海人民广播电台等主要媒体记者参加了报道。

（三）中外媒体报道丰富多彩

市属媒体根据宣传推介部的统一部署、及时跟进，抓特点、寻亮点，及时传递西博会的最新资讯。各媒体还根据各自特点，精心策划组织活动，营造西博会氛围。杭报集团所属“三报一网”刊发（转载）报道410余篇，推出报刊专版8个，网络专题5个，组织活动2个。其中杭州日报刊发的“最特色、醉商业”2012杭州商业特色街巡礼活动；都市快报筹划的西博会2012杭州“十大新型中心镇”评选活动、“国宝”级工美大师系列访谈；杭州网推出的第十三届中国杭州国际汽车工业博览会专题等都赢得了读者的好评。杭州文广集团所属各媒体充分发挥各自特色，在主要新闻栏目推出了西博会特别报道，力求以整体、专业、亲民的角度给杭城市民带来全方位的“西博体验”，尤其对烟花大会、文博会、房博会、车展等重点展会进行了全方位的报道，共刊播各类报道650余篇。其中杭州电视台综合生活频道紧抓“西博效应”，重点展示西博会展业给杭州经济、杭州企业带来的机遇和成果；杭州新闻广播以“记者带您逛西博”为主线播发体验式报道，把西博会好看、好玩的项目介绍给听众，引导听众积极参与；西湖明珠频道、影视频道、西湖之声、交通经济广播等媒体在报道中加强节目的服务性和互动性，对于烟花大会等市民参与度较高的展会，及时提供天气、出行、参观指南等。各广播电视媒体还精心策划迎接西博会、走进西博会、展示西博会的各类公益广告在主要时段滚动播出，扩大宣传声势，使第十四届西博会深入人心。

第十四届西博会期间，宣传推介部还邀请了中央、省级媒体及全国重点城市主流媒体、重要门户网站、境外媒体的记者来杭报道，人民日报、新华社、经济日报、中央电视台、浙江日报、浙江卫视等20多家中央、省级媒体均以显著版面报道了西博会的消息。广州日报、现代金报、新民晚报、文汇报、上海电视台、上海电台、中国新闻社、中国日报、香港文汇报、香港大公报、香港卫视等国内著名媒体也分别从不同角度解读了十四届西博会的特色和成果。美国国际日报等多家境外媒体派出记者参与了西博会的现场采访报道。期间还与上海日报合作推出了16版彩色英文“第14届西博会特刊”。人民网、新华网、中国新闻网等中央级重点新闻网站，新浪网、腾讯网等多家大型商业门户网站，千龙网、东方网、中国江苏网、杭州网等地方重点新闻网站共发表新闻稿件、图片、视频及转载主流平面媒体新闻条目达2700余篇、幅（次）。

二、第十五届西博会宣传报道思路

（一）突出宣传重点，确保有序推进

紧紧围绕第十五届西博会“创新西博、美丽杭州”的主题，按照“重实效、扩内需、做品牌、促民生、品文化”的思路，重点围绕以下五个方面做好宣传。

1.重点宣传本届西博会坚持创新办会，重点引进、培育产业类展览，加强招商力度，提升办会实效，加快转型升级，进一步办好经贸合作洽谈会系列项目，推进以服务经济为引领、“十大产业”为主体、创新型经济为特色的杭州现代产业体系建设的成果。

2.重点宣传本届西博会推进城市国际化战略，坚持国际化开放办会方向，全面拓展国际合作，把国际资源和国际元素运用融入西博会办会中去，传承创新引进举办国际性项目，做强西博会品牌，实现西博会国际影响力新提升的成果。

3.重点宣传本届西博会落实扩内需促消费及城乡一体化战略，举办能刺激消费需求、推动消费升级的项目，提高消费能力，促进“购物天堂、美食之都”的建设。以“会展业西进”为载体，举办“三江两岸休闲旅游体验”“美丽村镇、幸福杭州”系列活动等项目，同时把市区优质项目向西部五县市延伸，提升各县市“一地一品”项目的品质，推动城乡统筹发展的成果。

4.重点宣传本届西博会深入贯彻落实民生保障战略，以让人民生活得更好为目标，把本届西博会办成丰富市民生活、开拓市民视野的节日。同时进一步做好亲民、惠民、乐民工作，提升市民生活品质、建设幸福美丽杭州的成果。

5.重点宣传本届西博会以文化丰富办会内容，打造雅俗共赏、精彩纷呈的文化西博。以世界文化大会为契机，加大引进国际文化类项目力度，同时挖掘杭州城乡地方特色文化资源，省内各地市和各分会场剧种等文化演出类、非物质文化遗产展示类项目，举办繁荣文化系列活动，不断丰富西博会文化内涵的成果。

（二）创新宣传载体，提高传播效应

宣传推介部将在组委会的统一部署下，根据本届西博会的进展，组织新闻媒体通过开辟专栏、专题、微博微信互动、网络专题报道等多种形式，结合近期各项重大主题宣传，统筹安排，有序推进，逐步形成宣传高潮。在做好常规报道的同时，还将组织引导市属媒体积极发挥主观能动性，努力创新载体和平台，为充实主体活动起到积极的推动作用。做好各类服务性报道，为市民参与西博会各项活动提供便利和帮助。继续办好西博会官方网站，扎实推进官网宣传的实效性和有效性，争取各类报道3500篇以上。在2012年社会宣传设置47个LED灯箱的基础上今年新增60个。外宣上加强与美通社合作，从发布全球新闻稿、CNN机场视频、在时代广场播放视频宣传等形式做好宣传，与德国《m+a report》专业会展杂志合作。完善《西博会明信片》等比较受欢迎的宣传品，继续市场化运作会刊、海报、环保袋、通票等宣传品。

（三）媒体相互联动，形成宣传合力

宣传推介部在西博会召开期间，将积极与国内主流媒体沟通联系，邀请人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、光明日报等中央主流媒体来杭采访报道西博会，并积极加强与国内大中城市宣传部的联系，邀请北京、上海、广东、江苏、四川等外省、市媒体来杭，共同宣传报道西博会的项目。进一步加强与境外（涉外）媒体的合作，采访西博会。

加大西博会网络宣传，将组织中央、地方网络媒体和重点商业门户网站来杭采访西博会，并与中央新闻网站（新华网、人民网等）和重点商业门户网站（新浪网、搜狐网等）建立西博会专项供稿机制，继续办好“网上西博会”。加强与浙江在线、杭州网等网络媒体的合作，继续推出手机报。

在杭州英文门户网站开设专题，向外籍读者宣传好本届盛会，使杭州英文门户网站继续成为西博会网上对外宣传主阵地。积极整合全市外宣窗口单位的宣传资源，尤其是要利用好上海日报的杭州英文专版内容。同时，加强与专业媒体的合作，以会展财富（中国节庆）、第一会展、中外会展等合作为重点。设立新闻中心，举办西博会总体情况和开幕欢乐周等重点项目新闻发布会，及时高效地对西博会项目做全面、深度的新闻报道。

（四）完善合作机制，提升品牌效应

结合世界文化大会新闻发布会，做好在北京召开西博会汇报会工作；联合市经合办等部门做好上海新闻发布会工作。西博会前做好杭州新闻发布会工作。与央视等媒体合作，拍摄西博会的有关纪录片，庆祝第十五届西博会的召开，做好西博会广告片、宣传片的制作工作。同时，继续组织“我眼中的西博会”摄影作品征集活动，充实西博图库，举办西博会精彩图片展等。继续与新华社浙江分社建立全面战略合作关系，推进杭州会展研究院工作；与中国新闻摄影学会、浙报集团合作举办第九届华赛。