第十一届西博会宣传推介部工作总结

今年是西博会恢复举办以来的第十个年头，也是市委、市政府围绕“信心杭州、品质西博”主题，充分展示杭州面对金融危机挑战，以会展促需求，以节庆提信心，注重民生、促进消费，积极走出危机影响，努力打造生活品质之城，向国庆60周年献礼的一次盛会。市委宣传部在总结历届西博会宣传报道经验基础上，统筹安排、精心策划、力求创新，为西博会的成功举办营造了浓厚的舆论氛围。现将今年西博会的新闻宣传工作总结如下：

一、前期推广力度加大，提升西博会美誉度

为扩大西博会的影响，市委、市政府在6月和9月分别在上海、北京举行第十一届西博会新闻发布和推广活动。市委宣传部提前介入，成功组织了两地主流媒体对第十一届西博会的预热报道，进一步扩大了西博会在国内外的知名度和美誉度。6月17日，第十一届西博会新闻发布会在上海举行。在市委宣传部的安排下，市委书记王国平、市长蔡奇分别接受了解放日报、文汇报、上海文广传媒集团电视新闻中心等媒体的专访。新华社、中央人民广播电台、解放日报、文汇报等中央驻沪主流媒体和上海主流媒体以及网络、境外（涉外）媒体共50余家参加了报道，共发稿70余篇。文汇报配合推出了10多个宣传杭州的专版。9月15日，第十一届西博会北京新闻发布会在北京国际饭店隆重举行。市委宣传部组织了在京的中央、北京、境外（涉外）、网络媒体记者100余人前来采访报道，数量超过以往任何一次北京新闻发布会。据统计，人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、经济日报、光明日报、中国青年报等中央主流媒体，北京日报、北京电视台、北京人民广播电台、北京晚报、北京晨报、北京青年报等北京主流媒体，人民网、新华网、新浪网、搜狐网、千龙网等主流网络媒体，香港大公报、香港文汇报、香港商报等境外（涉外）媒体共100余家媒体记者参加了宣传推广活动，刊发、播出各类相关报道100多篇（条）。

二、主流媒体齐聚杭城，合力宣传西博盛会

邀请全国主流媒体来杭，集中采访报道西博是做好西博会宣传推广的重要经验之一。西博会开幕之际，在市委宣传部的邀请下，人民日报海外版、中央电视台、北京日报、广州日报、解放日报、新民晚报、扬子晚报、华西都市报、东方卫视、凤凰卫视、新浪网、腾讯网等50余家媒体近百名记者齐聚杭城，实地采访西博盛会，真切体验西博会给这个城市带来的快乐。在杭期间，外地记者先后集中采访了西博会开幕式、中国城市会展高峰论坛、文化创意产业博览会、中国民间艺人节、全球宜居城市论坛等项目，实地领略了杭州中山路南宋御街市井风情和西溪湿地美好风光。人民日报、新华社、中央电视台《新闻联播》报道了第十一届西博会开幕消息。人民日报海外版报道了《西湖博览会活动项目创纪录》《杭州举办韩国文化周》等消息。新华社先后播发了《烟花十月“下”杭州，百万观众共享烟花盛宴》《中国首个湿地博物馆开馆，不出馆看遍世界六大湿地》《梅开十度，杭州女装借“东桑西移”华丽转身》等近百篇相关报道。新华网还设立了西博会专题，全面反映西博盛况，并首次对烟花大会进行了全程视频直播。中央电视台新闻频道《东方时空》栏目通过卫星连线杭州烟花大会现场，首次在央视这个平台对烟花大会进行了直播。中央电视台二套、四套及新闻频道先后播出了《杭州文博会、创意商品热销》《杭州举行烟花大会》等六条西博会相关会展和活动的报道。中央人民广播电台、光明日报、经济日报、中国经济时报、中国文汇报、北京日报、广州日报、解放日报、文汇报、新民晚报、扬子晚报等也都对第十一届西博会的情况进行了报道。借助全国主流媒体的影响力，进一步扩大了西博会在国内外的知名度，也提升了杭州“生活品质之城”的美誉度。

三、本地媒体倾情造势，西博宣传声势强劲

杭报集团、杭州文广集团所属媒体精心策划，合力宣传，纷纷开辟西博专栏、专题，全过程、全方位反映西博盛况。据统计，杭报集团三报共刊发相关报道700余篇，杭州网推出网络视频直播10余场，图文滚动报道100余篇。杭州文广集团所属媒体播发各类报道1500余条，播出各类宣传片800余次，拉滚字幕宣传5000余条次。杭州日报从10月17日开始，共推出了25个西博特刊、专版，集中进行强势宣传，同时还开设了“西博一览”服务性栏目，策划推出了西博会最具影响力事件征集活动、西湖国际烟花大会民间抢拍大赛等活动，取得了较好的宣传效果。都市快报策划了“照片比花魁、短信赛状元”“小丑嘉年华游玩攻略”等系列活动，群众参与十分踊跃。每日商报侧重促消费主题，突出报道本届西博会节俭、亲民的特点。杭州网推出了西博会网络专题，对西博会进行全方位的宣传，还组织了西博小记者采访车展活动。杭州电视台综合·生活频道开设了“直击西博”“直播连线”等专栏，以记者现场体验的形式，做活做深西博会活动的报道。明珠·影视频道的《明珠新闻》《阿六头说新闻》《新闻楼外楼》等栏目合力报道西博会，贴近生活，深受百姓喜爱。西湖之声与上海交通台联合策划推出了“穿越长三角”活动，联合长三角的十五家电台同步推广西博会，进一步扩大了西博会的影响力。浙江日报、浙江电视台各频道、浙江电台各频率、钱江晚报、今日早报、青年时报、浙江在线等省级媒体对本届西博会的举行给予了高度关注，纷纷在主要版面和黄金时段跟踪报道西博进展，及时反映各项会展和活动的亮点。

西湖国际烟花大会的直播是今年西博会宣传推介工作的一大亮点，在市委宣传部的组织协调下，新华网、杭州电视台、杭州人民广播电台、浙江在线等五家网络媒体、五家电视频道、四家广播电台以及多家户外显示屏同步进行了全方位、立体式、全覆盖地实况直播，使百万市民随时随地享受烟花大会的视听盛宴。

四、涉外媒体高度关注，西博报道精彩纷呈

为加强西博会的海外宣传推介工作，在西博会开幕前，就组织香港大公报推出了介绍西博会各项活动的一个整版，上海日报制作了10万份英文16个版的全彩色《西博会特刊》，为本届西博会的举行作了提前预热。西博会开幕后，市委外宣办（市网宣办）组织邀请了凤凰卫视、人民日报海外版、中国新闻社、美国国际日报、上海日报、香港大公报、香港文汇报、香港商报、阿拉伯亚洲商务卫视、台湾中天电视台、台湾经济日报、香港阳光卫视、新浪网、腾讯网等20余家境外（涉外）、网络媒体记者30余人来杭采访报道西博会。香港凤凰卫视对西博会开幕式作了报道，美国国际日报在“看杭州”版面为西博会作了专版报道，中国新闻社、阿拉伯亚洲商务卫视全程关注报道西博会进程，亚洲商务卫视还专门拍摄制作了介绍杭州文化创意博览会的专题片《淘宝文博会》。台湾中天电视台采访报道了中山路南宋御街和西溪湿地博物馆建成开放的情况。人民网、新华网、新浪网等主流网络媒体共开设网上专题14个，发表原创新闻稿1200余篇（次），发布原创图片新闻800余幅，视频新闻100余条。涉外、网络媒体的积极宣传，大力推介，进一步扩大了西博会的影响力和辐射力，较好地打响了西博品牌。