特色精品战略

将旅游资源优势转化为经济优势， 宣传促销是其中的重要一环。 在制定旅游产业市场开发战略及长期宣传规划时， 需要将旅游精品战略作为一项长期的开发战略， 不断拓展宣传旅游营销思路与理念。 特色精品战略需要对市场进行细分。在丰富旅游内容、 增加知识含量、 增加购物开支、 活跃旅游生活等前提下， 开发多元化、 高层次的旅游资源， 尤其是重点突出民族风格、 地方特色， 并将其有机串联， 形成有特色的、 吸引国内外旅游者的旅游路线。

在特色精品战略中， 需要以创新创意为核心， 以高科技为手段， 以自身的资源禀赋为基础，改造传统的旅游产品业态，让旅游产业焕发活力及生机［77］。旅游市场也需要改变营销宣传机制体制、 形式内容， 通过开展一系列层次多样、 特色鲜明的旅游宣传活动， 从而进一步挖掘客源市场。 在沈阳市的特色精品战略中， 本书认为可培育的新产品、 新业态包括， 生态旅游、 探险旅游、 运动旅游、会议旅游、 文化旅游、 主题旅游等产品， 打造复合型产品结构， 拉长游客的消费链， 延长游客在当地的停留时间， 提升产业效益。 大胆运用高科技技术， 提升旅游产业尤其是特色产业的创新能力， 开展专项旅游。 本书也指出沈阳市可打造清代文化旅游精品、 创新工业旅游精品、 休闲度假旅游精品、 会展旅游精品、 温泉与农业旅游精品等特色精品旅游区 （点）。

1. 突出清朝文化特色， 创造清代文化旅游精品

沈阳地区是我国清代文化发祥地之一， 需要充分利用此历史优势来发展旅游产业。 可再结合 “故宫方城” 的整体开发设计， 深度挖掘 “一宫两陵” 清文化内涵， 整合沈阳故宫、 福陵、 昭陵等清代遗迹类景观， 宣传历史故事及清代民俗文化， 打造独具当地特色的清文化旅游品牌。 对清朝前期历史遗迹、 满族特色、满足民俗等文化旅游产品进行深度开发， 开展一些旅游者感兴趣和参与性强的满族特色冰上游戏， 朝鲜族双人多人跳板游戏， 蒙古族骑马比赛、 射箭、 摔跤、 篝火晚会等娱乐活动。 可在风情园内以微缩的形式展现东北的著名景观； 别具特色的 “满族风情节” 已在沈阳举办多次， 也逐渐得到了众多消费者的认可及追捧。沈阳应充分利用上述特色旅游资源， 以特有的历史文化、 清代建筑风格吸引国内外游客， 让游客真正感受我国的清代民俗风情。

2. 发挥工业旅游的资源优势， 打造创新工业旅游

工业旅游是伴随着消费者对资源认知的拓展而产生的新型旅游产品概念及形式。 沈阳素有 “东方鲁尔” 之称， 是闻名全国的重工业基地。 拥有丰富的工业旅游资源， 以 “工” 字形的环境布局为基础， 凭借 “两轴一环” 交通布局， 依托营业的企业、 工厂、 项目等开展体验、 游览、 购物等活动， 有利于游客对东北老工业基地发展历程的认知， 也是塑造企业形象的一种新思路。

充分利用沈阳市的工业布局， 开展 “旅游名片” 工程， 精心打造旅游 “名人、 名街、 名乡、 名企、 名城”， 开发工业旅游精品， 提升工业旅游的知名度。例如， 沈阳航空可开展航空工业旅游产品。 沈阳飞机制造厂可利用厂区、 生产线、 生产工具、 劳动对象和产品、 特殊的工艺流程等特色吸引游客， 围绕制造生产飞机的体验学习这一主题， 安排游客参观生产车间。 航空博物馆可围绕 “航空” 主题， 集科技、 教育、 旅游于一体， 使游客在游览中了解航空知识 （例如最早的飞机及现在飞机的类型）、 航空工业作为高科技产业快速发展的状况， 从而增加民族自豪感。 沈阳市需以旅游项目基地为依托， 充分利用现有资源条件，深入挖掘可利用资源，不断创新工业旅游产品［78］。开展铁西工业旅游产品。沈阳大东区、 铁西区可利用大东区周边的矿山机械厂来开展工业博览园项目 （建设展览馆、 博览园）， 展示沈阳工业园及工业遗址的过去、 现在、 将来。 在铁西工业园开发旅游专线、 开展专题展馆， 协调推进铁西一批具有代表性的工业企业的开放旅游活动， 提升工业旅游的参与性、 创意性、 体验感。 推进酷贝拉欢乐园、华强文化产业园， 包括中国版 “迪士尼”、 体验式娱乐产业基地等建设； 并借助我国工业博览馆开馆的契机， 以建设卫工街工业文化休闲带、 大路工业文化景观带为基础， 深度开发沈阳市的企业生产游、 工业遗产游， 打造集知识性、 娱乐性、 参与性、 生产性于一体的工业旅游品牌， 形成新型工业旅游消费点。

3. 发挥商业街品牌优势， 打造创新休闲购物游

由于旅游者追求层次的提高和工作压力的增大， 利用假期去空气清新、 景色宜人的旅游地度过轻松、 愉悦的时光得到越来越多旅游者的青睐， 既能满足旅游者休闲度假的体验， 又是一种高品位的象征。 如城市周边或郊区等地方， 宁静的氛围与平日里繁重的工作环境形成巨大的反差， 对都市旅游者具有很强的吸引力。

推出休闲度假类旅游产品， 不仅符合当地旅游市场的需求， 同时也是提升当地旅游产品品位的重要体现。 该区域休闲度假类旅游产品的打造应以农业生态游、 乡村度假游、 郊区风光游为主要形式， 以沈阳棋盘山风景区等重点的城郊旅游资源为依托， 打造沈阳区域休闲度假类旅游产品的特色品牌。

提升沈阳市太原街、 商业街的品牌建设。 太原街区域商机无限、 人气旺盛，是各商家的必争之地。 沈阳市需要抓住现状， 将太原街打造成为时尚、 星级、 精品、 高档的购物旅游天堂以及东北最具潜力的购物中心， 展现沈阳市现代化的商业水平。 并与商业地产积极联合， 引入各高端、 高品位的现代商业旗舰店进驻，打造引领时尚、 现代的沈阳地区商贸中心区， 辐射东北亚的区域性商务中心。

4. 发展会展产业， 打造沈阳会展旅游品牌

依据各研究数据可知， 会展产业将会成为21世纪旅游业的重要发展趋势之一［79］。目前，沈阳在市场促销形式、人员流向、配套服务质量、 综合效益等方面已初具规模， 今后沈阳需要充分借鉴国际知名城市拓展会展旅游的成功经验，寻求会展业和旅游业的最佳结合点， 将旅游业与会展业两大产业互动发展， 打造沈阳会展旅游品牌， 促进沈阳市旅游产业的综合发展水平。

会展业与旅游业要想成功互动发展， 需要地区政府的有效引导， 也就是说取决于旅游企业与会展企业之间的合作程度。 会展业可为旅游业创造更多的市场机会， 也可带来数量可观的旅游者。 旅游业可为会展业提供配套服务， 从而提升展览会、 会议等的服务水平及竞争力。 例如， 可设置 “韩国旅游名品专区” “地方特色商品 （礼品） 专区” “非物质文化遗产展示专区” “舌尖上的美味·地方特色餐饮美食专区” “沈阳经济区城市旅游必购商品专区” 等主题突出、 形象新颖的经济区旅游产品特色展区。

5. 培育温泉旅游新业态， 打造温泉、 农业旅游精品

温泉旅游业态也是旅游产业的新型业态， 沈阳市可推进温泉旅游较快发展。沈阳市市政府2012年提出的 《关于加快发展温泉旅游产业的实施意见》 6号文件， 其内容指出可放眼长远、 立足资源， 突出特色、 强调差异， 从打造温泉产业、 构建温泉产业链出发， 制订温泉旅游的项目建设计划及未来发展规划。 沈阳市市政府需要充分借鉴国内外发展温泉旅游的成功经验， 吸收全球先进的温泉旅游经营管理经验， 着手制定高标准、 高起点的温泉旅游服务标准， 全面规范温泉旅游市场， 提升温泉旅游服务质量， 打造以温泉经济为特色的旅游产业带。

沈阳市可以棋盘山温泉谷、 新民兴隆堡温泉城、 沈北新区永盛温泉、 于洪区小韩村温泉、 苏家屯区白清寨温泉小镇为龙头， 开发温泉度假区与温泉小镇， 全面推进环城温泉产业带的开发， 构建集养生、 休闲娱乐、 主题地产、 商务会议、温泉度假于一体的温泉旅游产业。 同时， 也可以开发卧龙湖、 蒲河水系、 辽河水系为契机， 发展游船观光旅游产品及湿地旅游产品。 农业旅游也可以一家一艺、一村一品、 一乡一业为发展特色， 其中西部地区以辽中珍珠湖为龙头， 打造农业观赏旅游； 南部地区以马耳山为龙头， 整合、 发展千亩菜田、 万亩果园的自助采摘为主体的农家乐、 农事体验旅游； 利用沈北地区的旅游集聚效应， 北部可以向日葵、 香草等为龙头， 整合、 加工当地辉山科技农产品项目， 发展创意农业。 进一步扩大双层观光巴士规模， 发展沈阳农家乐一日游等旅游项目。