开发特色旅游产品

在特色旅游开发方面， 依据消费者个性化、 多元化、 深层次的需求， 将需求与本地资源优势相结合， 实施资源、 市场双导向策略， 开展产品差异化开发。 例如， 进一步开发红色旅游、 生态旅游、 乡村旅游、 工业旅游、 文化旅游等专项产品， 满足消费者日渐丰富的旅游需求。

（一） 深入发展文化旅游

沈阳市政府需要确保各项资金到位， 保证文化旅游的基础设施的资金投入及尽可能加大相关投入。 依托丰富的文化资源， 融合文化产业及旅游产业， 合理利用物质、 非物质文化遗产， 整合文化旅游与其他旅游产品， 丰富文化旅游产品体系， 把提升文化内涵贯穿到旅游业与吃、 住、 行、 游、 购、 娱环节发展全过程。努力创新探索， 开展文化体验、 文化观光、 旅游演出等活动， 完善文化旅游重点项目， 引导各地积极开发各具特色的旅游文化产品， 建设文化创意旅游园区、 旅游文化街区、 旅游文化综合体等一批文化旅游示范区。 可整合沈阳市的民国历史文化资源， 将张氏帅府与民国名人故居六大公馆系列建筑有机结合， 与周边的图书馆、 科学宫、 寺庙群、 彩电塔等不同产品相融合， 开发科技、 宗教、 文化、 修学、 美食等特色旅游， 打造文化旅游品牌。

沈阳的旅游产品有着历史、 文化的内在联系， 文化旅游中很重要的一块内容即为红色旅游。 在清迁都后， 满文化逐渐与汉文化相融合， 也慢慢失去了自身特点， 而辽宁省保留了最初融合时期的特色， 最能体现原汁原味的满汉文化、 满文化。 为避免沈阳市旅游产品孤立、 单一难成规模优势， 可在实现沈阳旅游产业结构布局合理的基础上进行延伸， 拓展沈阳市旅游产业链。 例如， 展示清前史迹的沈阳 “一宫两陵” （盛京） 与永陵三城 （兴京）、 辽阳的东京城， 三点连成一线联手举办清文化旅游节， 三市共同打造清文化的特色品牌， 突出三者的历史差异性及延续性， 让游客看到同一历史时期的不同历史沿革及风貌， 游客从整体上领略前清王朝的历史见证、 前清的历史发展， 增强游客的兴趣， 延伸沈阳市文化产品价值。 同时， 沈阳市地区主要旅游景点、 航空公司通过大量的光碟、 英文刊物、 出版物、 互联网专线等将宣传片传播到各地电视台。

文化旅游发展模式与产品设计在很大程度上存在相同或趋同的问题， 有些存在差异的产品也只是单一、 孤立的， 难以形成规模优势。 可以在实现旅游产业结构和产业布局合理化的基础上将其相同性发展为延伸性， 差异性发展为互补性，这是延伸旅游产业链的最佳途径。 如展示清前史迹的沈阳 “一宫两陵” 与抚顺永陵三城及辽阳的东京城， 它们都记载了前清的历史， 具有极强的同质性和相似性， 将其三点连成一线， 并突出它们的历史差异性和延续性， 为游客展现同一历史时期不同的历史风貌和历史沿革， 让游客从整体上领略前清历史发展、 清王朝统治的历史见证， 增强游客兴趣， 延伸产品价值。

沈阳市需坚持社会效益第一原则， 深化红色旅游精品线路、 经典景区、 重点旅游区建设， 进一步挖掘红色旅游资源， 充分利用 “九一八” 历史博物馆、 满洲省委旧址、 抗美援朝烈士陵园、 苏军烈士陵园、 沈阳城南第一党支部纪念馆、法库县秀水河子歼灭战纪念馆等红色旅游资源， 完善、 改造东北陆军讲武堂、 沈阳第二次世界大战盟军战俘营旧址陈列馆、 北大营遗址、 战犯审判所 （北陵电影院） 等， 打造红色旅游品牌。 目前， 许多历史旅游主要以讲解、 参观为主， 游客基本上是在外可望而不可即、 可远观不可近瞧， 这种模式下， 游客并没有主动参与到旅游环节中， 没有亲身体验， 属于被动旅游。 沈阳市红色旅游需要突破传统观赏模式， 改变游客只能通过有限文字及导游讲解来了解文化遗址的旅游方式。深入挖掘旅游资源的文化内涵， 提升旅游产品的参与性， 加快实现旅游产品的静态观赏模式转向参与、 体验型旅游模式。

（二） 大力开展生态旅游

依托沈阳市丰富的生态旅游资源， 加强游客管理及规划设计， 推动生态旅游标准的制定、 认证、 实施， 强化生态保护意识， 逐渐开展科普教育、 生态体验、生态观光等活动。 沈阳市可考虑建设国家级或省级的生态示范区， 加强森林公园、 湿地公园、 地质公园、 水利风景区、 自然保护区等生态旅游区域建设。 沈阳市可加快开发本市的 “五河” （蒲河、 浑河、 南运河、 北运河、 辽河）、 “五湖”（卧龙湖、 丁香湖、 仙子湖、 财湖、 珍珠湖） 等水上生态资源， 结合滨水大道、沿线公园、 高尔夫球场等， 深度开发森林氧吧、 滨水游憩、 游船、 运动休闲等项目， 打造滨水、 养生、 休闲旅游品牌。 可加快卧龙湖湿地、 七星湿地旅游产品、艺术水稻农业观光旅游产品等项目的开发， 打造蒲河生态廊道， 推进国家湿地公园、 珍珠湖旅游区建设， 创建国家级生态旅游示范区。

沈阳市可充分利用乡村的民俗文化、 生态环境等资源， 在妥善保护历史文化遗存、 原居环境、 自然生态等前提下， 发展各具特色的农事休闲体验旅游、 农业观光旅游、 乡村民俗旅游， 推进社会主义新农村建设与乡村旅游发展的结合。 完善农村等的基础设施， 加强农民与城镇居民的联系， 丰富城镇居民到当地采摘的品种， 促进农民以旅致富， 保持县区乡村地域的民俗风情特色， 提升服务水平，打造农业旅游品牌。 可合理利用古村古镇、 民族村寨， 建设一批集观光、 居住、娱乐、 购物等功能于一体的特色旅游村镇， 打造乡村旅游示范村， 引领当地生态旅游的持续稳定发展。 提升以 “农家乐” 为代表的乡村旅游产品， 促进养老基地、 休闲农庄、 葡萄酒庄园、 有机农庄、 乡村俱乐部等新型的乡村旅游产品的开发， 建成乡村旅游示范村项目。 可开发以万亩葡萄长廊、 “农家小院”、 三农博览园等为代表的农业旅游系列产品。

建立具有沈阳特色的新型拳头旅游产品， 即借助沈阳地区文物古迹独特、 冰雪景观绚丽、 山水景色粗犷等特点， 可在风情园内以微缩的形式展现目前沈阳地区及周边地区的知名景观。 例如， 沈阳故宫、 昭陵、 福陵， 抚顺永陵， 吉林集安高句丽王城； 陨石山、 沈阳世博园、 大连星海湾、 金石滩、 长白山； 沈阳新乐遗址、 金牛山遗址、 葫芦岛喝石宫遗址； 沈阳张氏帅府、 “九一八” 历史博物馆、锦州辽沈战役纪念馆、 长春伪皇宫、 丹东抗美援朝纪念馆； 老龙口酒博物馆、 沈阳航空博览园、 机器人中心、 铁路蒸汽机车陈列馆、 宝马汽车生产线； 沈阳怪坡、 兴凯湖、 吉林松花江雾凇、 东北虎林园； 沈阳西塔延寿寺， 抚顺高尔山城、丹东凤凰山城； 沈阳舍利塔， 锦州奉国寺、 辽太子读书、 辽阳白塔等。

（三） 深度开发工业旅游

沈阳市需要对当地企业等重新梳理工业旅游的认知， 强调工业旅游对企业的发展具有重要意义， 同时还要宣传其科普教育意义。 沈阳市需要以 “新中国工业摇篮” 为旅游主题， 同时以中国 （沈阳） 铸造博物馆为龙头， 以老龙口酒博物馆、 沈飞航空博览园、 工人村生活馆、 辉山乳业、 沈阳可口可乐公司、 伊利乳业、 蒙牛乳业、 沈阳铁路陈列馆、 爱新觉罗酒业、 雪花啤酒等工业旅游示范点为支撑， 以汽车生产厂、 房车等现代工业园为后端， 深度挖掘沈阳的工业旅游资源， 打造工业旅游品牌。

工业旅游可充分利用工业生产流程、 工业厂区景观、 废弃矿区景观、 工业企业文化、 工业遗产等工业因素， 设计、 开发旅游产品， 开展工业旅游体验活动，建成一批在全国有影响力的工业旅游景区， 不仅要满足旅游者对现代化生产的好奇心理， 同时还满足他们在娱、 购、 游等方面的需求。 同时， 沈阳市政府需要加大资金投入改善卫生、 安全、 环境等工业企业面貌， 支持、 引导资源枯竭型城市利用工业遗产的旅游开发， 让工业旅游产品走向成熟， 逐渐实现城市的模式转型。 让游客从体验、 参与的角度出发， 通过亲自操作试用、 制作复制品等形式吸引游客。 例如， 可设置工业生产相关主题活动， 让游客参与其中， 可让游客置身于草房中， 拿着小铲亲自考古 “发掘”， 体验远古祖先筚路蓝缕的艰辛； 自己在原始社会陶器作坊， 动手烧制仿古陶器； 也可让游客参与狩猎活动等， 增加历史趣味性让游客了解工业、 农业等工作模式。

（四） 整合会展旅游产品

沈阳市政府与企业需要合理分工， 企业在上级政府授权下、 按照市场化的机制运作， 统一管理及规划会展旅游业。 要以旅游带动会展、 以会展促进旅游的形式， 整合会议、 商务、 大型节事活动等商务会展、 奖励旅游产品， 形成更为专业化和规模化的商务会展旅游产品， 优化旅游产品结构。 整合会展资源， 发展与巩固各类专业型、 综合型会展， 打造若干个区域性知名会展品牌及全国性会展品牌， 推动会展业的区域集群化发展。 开发规模较大的展会， 例如， “制博会”“糖酒会” “汽博会” “房交会” 等。

支持奖励旅游公司的规模发展， 鼓励旅游企业开展奖励旅游服务， 贯彻倡导奖励旅游意识， 针对客户关系有针对性地进行产品开发， 大力发展奖励旅游。 在会展旅游硬件配套设施方面， 建造一个设施先进、 功能齐全、 规模大的具有代表意义的展馆； 同时， 鼓励引入以会展旅游、 奖励旅游等为中心的专业服务公司，培养专业的商务旅游、 会展旅游人才， 从而提供个性化、 人性化、 多样化、 高质量的接待服务， 让来宾感到满意。

（五） 积极发展其他专项旅游产品

沈阳市可结合国家的发展战略及各地游客的实际需求， 积极发展节庆旅游产品， 办好中国沈阳国际冰雪节、 沈阳国际旅游节、 国际旅游节等节事活动， 打造国内外知名的节会旅游品牌。 提升各区县 （市） 依据当地特色举办的节庆项目的层次， 组织好 “元旦” “春节” “清明” “五一” “端午” “十一” 等假日旅游活动， 发展假日旅游经济。 以 “半日游” “一日游” “二日游” 等短线旅游产品为推广重点， 推广特色旅游路线。 可开展 “城市旅游之最” “城市旅游形象标识” 等评选活动。

借助沈阳市商贸发达的优势， 细化开发和平区太原街、 西塔， 沈河区五爱、中街， 铁西区兴顺街大东区北中街、 龙之梦， 皇姑区北行等旅游购物区 （街），筹建沈阳旅游商品的营销宣传中心， 推广旅游商品的品牌化经营、 实用化、 多样化， 打造商贸旅游品牌， 加快招商引资以丰富旅游者、 市民的活动内容。 结合国家战略和游客需求， 积极发展医疗养生、 运动康体、 山水温泉、 游轮轮游艇、 修学科考、 海洋海岛、 宗教朝圣、 探险等专项旅游产品。 还有以龙之梦、 酷贝拉青少年成长体验基地、 华强科技文化产业基地等为主要代表的娱乐休闲综合体项目， 打造东北亚休闲中心城市品牌。

在沈阳市已有的高山滑雪、 冰上嬉戏、 雪雕观赏、 灯会等项目基础上开发出更多的冰雪旅游产品， 承办冰雪体育赛事； 沈阳市政府需要给予政策支持， 让企业自由发挥， 自主做决定。 企业可通过赛事冠名、 拍卖总冠名、 海报、 场地广告等招商项目来增加社会投资， 让场地既可承办专业运动、 冰雪项目， 又可满足民众的冰雪娱乐活动。 还可开发市博物馆、 省博物馆的博物馆系列旅游产品； 以杂技、 “大清神韵”、 二人转、 小品为代表的文化娱乐旅游系列产品； 以古陨石科普基地、 少儿图书馆、 科学宫为代表的科普教育系列旅游产品等。