文化走出去进入了一个新的阶段，2003年、2004年说走出去跟现在说走出去真是不一样了，经过这几年的努力我们确实是在推动文化产品出口方面取得了一定的进展，尽管规模还很小，但是毕竟起步了。现在需要解决的几个问题：
第一，为什么要走出去？除了大家通常所理解的要扩大中华文化国际影响力，是不是可以从另外一个角度考虑，就是怎么能够通过文化贸易和文化投资拉动国内文化产业的发展。既然中央决定要发展文化产业，就必须通过出口或者是贸易和投资这种形式拉动国内的文化产业发展，也和经济发展一样，需要“三驾马车”，投资、消费，这都是国内的，第三就是出口。在我们的观念准备上，应该强化怎么通过出口拉动国内的文化产业发展。
第二，什么走出去？从大的方面来讲就是内容，一是把中国从古至今的思想文化送出去，今天大家所有谈的东西实际上都是讲的载体，内容的核心是中国的思想文化。撒切尔夫人在20世纪80年代说过一句话，中国永远不会称霸，为什么？因为近代以来对世界没有重大的思想文化贡献。文化企业要干什么呢？就是要去发现和传播这种思想文化。二是把真实的中国传播出去，要把真实的中国和真实中国的意图传播出去，为什么“五独”现在在海外这么有市场，就是因为外国人不了解真实的中国，认为西藏就是独立的国家。
第三，怎么走出去？有这么三个问题要考虑：一是要坚持企业为主体，政府主导的对外文化交流继续做，但是现在要发展以企业为主体的走出去，企业为主体的走出去，肯定是产业化运作，一定要赚钱，不赚钱就意味着在海外没有站住脚，没有扎根。二是要把建设渠道放在一个突出的位置，没有渠道现在看来我们就很难去实现我们的意图，在渠道的建设上一定要有一个战略的布局，千万不能想起什么就建什么。三是缩短国际化进程，能不能在很短时间内站在国际舞台上去，能不能把国内所需要的一些战略资源拿到手，摆脱受制于人的困惑。国际化绝对不仅仅是个投入的问题，现在看人才是个大问题，双百亿的目标不难实现，能驾驭文化大航母的人才可能是最缺乏的。
走出去要达到什么目标？还是要定点目标的，一是能不能集中精力做几本登上海外著名排行榜的书？中国元素，真实的中国，中国的思想。二是如何汉语教学，特别是教材，进入国外的国民教育体系。三是有效整合国内资源拉动国内产业发展。四是能不能扭转文化产品和服务中没有文化根基的状况。
（本文系作者于2012年6月在原新闻出版总署文化走出去座谈会上的总结发言，根据录音稿整理）
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