【摘要】：学习目标了解信息及其功能。这一经营指导思想的转变，要求市场营销人员广泛收集市场信息，进行市场营销调查和市场预测，更好地为市场营销决策提供科学依据。在分析市场营销环境，对消费者市场和组织市场有了基本的把握后，接下来，你将进入一个新的业务操作环节：市场营销调查。
学习目标
（1）了解信息及其功能。
（2）明确市场营销信息系统的构成及运作原理。
（3）认识营销调研对企业营销决策的作用，明确市场营销调研的内容、步骤与方法。
（4）了解市场需求测量的基本原理与方法。
（5）了解市场预测的主要方法。
基本知识点和技能
（1）了解市场营销调查的方法。
（2）学会制定市场调查计划书。
（3）掌握编写调查问卷的方法。
主要胡格教学方法
工作站、寻找关键信息
一个大学生的创业之路4
李明为了寻找创业的机会，制定了一份详细的调查分析计划书，里面涉及了宏观环境调查、微观环境调查、竟争对手调查、消费者调查等内客，面对这些调查内容，李明很清楚，必须通过科学的市场调查的方法，依据准确的数据，才可以作为自己创业的决策依据，因此，他对市场调查的方法产生了浓厚的兴趣。
完成了以上任务，你已经初步树立现代市场营销观念，认识到企业经营思想从生产观念、推销观念转向市场营销观念，一个重要的标志就是把市场看作是生产经营活动的起点，而不是把市场看作是终点。这一经营指导思想的转变，要求市场营销人员广泛收集市场信息，进行市场营销调查和市场预测，更好地为市场营销决策提供科学依据。在分析市场营销环境，对消费者市场和组织市场有了基本的把握后，接下来，你将进入一个新的业务操作环节：市场营销调查。
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