慢时尚与客制化

快时尚

●快时尚的概念

快时尚是一种以服装为主线的速食消费方式。所谓快时尚，即上货快、平价和紧跟时尚潮流。时下的中国，越是在大城市，快就越是一种躲避不开的潮流。快时尚让服装像麦当劳的汉堡一样量贩，因而快时尚也被戏称为麦时尚。大批量、标准化的生产是快时尚之所以形成的前提。

●　快时尚的特点

（一）快速反应

快时尚的目标顾客非常注重对时尚的追求，新颖的款式、明快的色彩、独特的陈列等都能够吸引他们的驻足，而快速的新款上市更是快时尚品牌能够吸引他们的重要原因，可以这样说，快速反应是快时尚制胜的关键所在。在这里，人们需要的不是质量而是速度。从设计到定稿，从与供货方联系到与加工方签订订单，再到商品的运输和最终上架，每一个环节都要求追求高效与快速。时间就是实现“快时尚”的关键，加强对生产、供应链的控制和管理，打造高度优化的全程管理控制系统和供应链，是快时尚实现快速反应的基本保证。

（二）紧随时尚潮流

时尚是快时尚的另一个重要特点。服装的设计要随时尚而动，要捕捉当季的时尚信息，把握最新时尚潮流的趋势。同时，服装的流行趋势要与自身的品牌风格相结合，还要尽量融入消费者的想法，满足他们的需求，进而推出高时尚感，且针对性极强的时尚单品，这是快时尚长期保持热度的一个重要原因。

●　快时尚的客制化

快时尚出现在19世纪中期美国经济危机之后，经过一个多世纪的发展已逐渐壮大。随着服装消费市场以卖家为主导的供求关系的慢慢改变，满足消费者的诉求成为各个品牌的首要任务，快时尚也在转变成为以大量客制化为主要目标的特殊经营模式。近年来随着客制化概念的流行并成为一种趋势后，快时尚品牌也在思考如何与自身品牌结合实现客制化，不仅仅在产品层面，更延伸到推广方式、传播途径、服务等其他各个方面。许多著名快时尚品牌也开始实现客制化。如优衣库UTme，能够让用户拍照、编辑文字或直接设计图样，然后将设计好的图片上传至优衣库网站。之后，花20美元买一件衬衫，将设计图印上去，一件属于你自己的创意衣服就成了。也有一些时尚炫酷爱好者认为简单的图像或文字不能体现他们的品位，所以推出了另外一个神奇的功能——让用户摇一摇手机，随机添加更丰富的效果。当然不是增加俗气的视觉元素，而是注入不同的设计风格，让即使是最简单的图形都具有专业的艺术性外观。

慢时尚

●　慢时尚的概念

慢时尚是相对于快时尚而言的一种设计、消费及生活观念，秉承创意、个性、实用的设计理念。慢时尚是一种追求心态与自然和谐的生活方式，在时尚领域以更高品质的生活要求对待一切行为与事物，关注可持续发展的生活方式与都市现实生活。

慢时尚是一种态度，是一种生活方式，也是一种能力，慢是用心体会，如慢生活家卡尔霍诺指出，慢不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。

●　慢时尚的特点

（一）减慢新陈代谢的速度

慢时尚理念对新陈代谢的速度具有一定的减缓作用。这主要是因为慢时尚理念提倡的是削弱以人类为中心对环境和人类自身的危害，从而达到降低环境污染的目的；同时，在物品的生产数量和使用年限上都强调要最大限度地对现有资源进行合理化的使用，从而避免社会资源的高度浪费。结合服装而言，那就是尽可能地延长衣服的使用寿命和使用年限，从而降低全社会的新陈代谢速度。

（二）慢时尚理念以生态环保为基础

可以说，慢时尚理念是比快时尚理念更加理性、更加科学合理的一种设计方式，在某种程度上讲，慢时尚理念是允许设计师表达自己心中所想的，他们可以根据自己的设计理念自行对服装进行设计，不必像以前，一味地追赶潮流，而没有自己的想法，服装的设计上也没有自己的特色。同时，设计师在对服装进行设计的过程中还要以生态环保作为设计的基础，不像快时尚理念下的服装设计，注重的只是对潮流的追赶以及生产过程中速度的提升和成本的低廉。慢时尚理念下的服装设计更注重的是服装生产过程中的低碳环保，以及服装的个性化和独特的风格，更注重帮助人们很好地展现自我，减少对环境的污染，达到人和自然的和谐统一。

（三）使媒体和消费欲望对于商品耐久性的损害逐渐减少

使媒体和消费欲望对于商品耐久性的损害逐渐减少这一点其实和服装设计中的情感设计、低碳环保设计有着异曲同工之妙，但是却有着更加激进和独到的姿态与视角。慢时尚有着非常明显的可以循环使用的特点，虽然其有着一些怀旧的味道，但是对当代人来说，也是极具创新意义的。由此可见，这种带有怀旧味道的“新”，是慢时尚理念能够成型的必要条件之一。

●　慢时尚品牌的客制化

“慢时尚”的另一种表现方式就是“私人定制”。私人定制便是慢时尚独特性的表现形式之一。现在的消费者都追求个性化，“独一无二”的定制服装逐渐受到了消费者的喜爱，再也不用担心走在路上和别人撞衫。定制的服装有高级定制，一件衣服起码耗时100～400小时，价位也从十几万美元到上百万美元不等。还有普通的定制，亲自为预约的客人量体、挑选面料、设计款式，价格相对高级定制会便宜许多。国际高级男装零售商“老合兴”便是这种表现形式的代表者，该商店所经营的产品都标榜为“可跨季”，所有面料都是有机、可循环及出自公平贸易。同样理念的倡导者还包括恒龙洋服、欧亚商都等国际国内高端百货与一线二线服装品牌。他们会根据顾客气质、肤色、出入场合量体裁衣。

快时尚与慢时尚的对比如表1所示。

表1　快时尚与慢时尚的对比