品牌元素是构成品牌的最小单位，这里理解为构成品牌的部件。可以将品牌元素大致划分为视觉元素、知觉元素、价值元素、关系元素、产品与服务元素、品牌个性元素，如图2-16所示。
图2-16 概念的整理与关系梳理
视觉营销是品牌以艺术形式传播品牌文化、品牌形象、产品信息、广告活动，以达到品牌价值提升和促进销售的目的的一种以视觉为载体的营销活动。视觉营销早期的概念是展示，即“Display”，其含义侧重于艺术化地陈列商品。全美零售业协会在VMD（Visual Merchandising Marketing）杂志中，就视觉营销做了如下的定义：视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示销售的方法。当前，视觉营销（Visual Merchandising）的概念可以理解为：品牌以视觉艺术的形式传播品牌文化、品牌形象、产品信息、广告活动等内容，以此达到品牌价值提升与促进销售的目的。因此，视觉营销是传递信息、启迪思维，用直观而生动的形式与受众进行沟通。它能够帮助顾客建立一个对品牌的整体印象，使顾客产生兴趣、偏爱和信任，从而引起购买的欲望和动机。视觉营销始终以提高品牌知名度、增加销售业绩、建立品牌忠诚度为目标，密切关注目标消费者的审美与心理，以合适的方式，传递合适的信息，给合适的人群，创造品牌附加价值。
品牌视觉元素是组成品牌元素的部件，品牌视觉元素是品牌所固有的视觉元素部分，包括品牌标志、标准色、名称、符号、图形识别、VIS的视觉部分，指向品牌价值。品牌视觉元素实质上是品牌元素的一部分，品牌视觉元素与其他5种元素一样是品牌的有机构成部分。同时视觉元素因其本身的直观性，所以是快速传递品牌理念与信息的媒介，如图2-17和图2-18所示。通过比对发现，基于品牌视角，视觉营销指向销售，而视觉元素指向价值。
图2-17 品牌视觉与品牌元素的内容
图2-18 视觉营销与品牌视觉元素的概念比对
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