橱窗展示设计的方法

4.3.1　橱窗展示设计的定位

1.文化定位

时装品牌通常都有自己的文化定位，即目标消费群体的文化特征、生活方式、文化水平、经济能力、社会阶层、心理状态等。橱窗设计作为品牌文化展示的一种形式，向消费者传达自身的文化内涵，这种内涵将潜移默化地影响着消费者。

2.产品卖点定位

橱窗展示的最终目的是为了促进产品销售，一切的设计与道具都是为了突出产品的卖点，利用视觉语言吸引顾客的目光，引其进入店内卖场。产品卖点通常为两种：一种是促销提示，另一种是当季主推的时尚款式或者服饰配件。

3.色彩体系定位

色彩体系的定位一般依据两点：一是符合大环境下的要求，现在很多国家和城市对店面的门头和橱窗设计都有其严格的色彩体系规定，这样做的目的是为了防止一些商家只考虑自身利益而乱用色，从而破坏了整个商业环境的整体性。二是符合自己产品的风格以及突出这一季的流行色主题。

4.3.2　橱窗展示设计的系统性

高效优质的橱窗设计背后是三个要素的平衡。买手制的商业运作模式保证了所有商品主题的一致性；设计师轮换制保证了每期设计的新鲜度；频繁的更替周期强化了产品概念和对消费者的视觉刺激。

系统化的产业结构与企业机制保证了高效优质的时装橱窗设计作品诞生，使得橱窗设计成为视觉营销的有效手段之一。美国时装品牌Anthropologie每周更换橱窗和卖场陈列主题，以保持品牌产品的新鲜度。纽约梅西（MACY’S）百货的橱窗设计让消费者体会到了环境变化与消费者体验的紧密结合。鲜花主题的橱窗在第一时间吸引了所有MACY’S消费者的眼球，一夜之间鲜花开遍了曼哈顿，MACY’S的橱窗再一次征服了消费者，如图4-19所示。

图4-19　梅西百货的鲜花节不仅成为展示主题，且是一次品牌事件

4.3.3　橱窗展示设计互动体验

随着体验经济时代的来临，越来越多的消费者参与到设计中来，互动体验逐渐成为话题之一，香港金钟太古广场的购物就是一次互动体验。在太古广场卖场的空中悬挂着上下升降的木马，上面坐着穿戴新潮的模特，巨大的旋转木马是整个卖场的主题。金钟太古广场成了一个生动的剧场，在展示时尚的同时也让消费者体验了一次愉快的精神之旅。