品牌展示设计的视觉元素

作为品牌整体形象中非常重要的一部分，品牌展示设计是将品牌的产品、服务、文化、理念以最符合品牌形象的方式展示出来，通常是利用博览会、展览会、展销会、商场陈列、橱窗展示等场所来实现。品牌展示设计与品牌视觉要素的静态组成部分如Logo、标准色不同，品牌展示设计具有时效性，随着潮流和审美的转变而更新换代。品牌展示设计根据其展示的内容，大致可提炼出以下几种视觉要素。

5.3.1　视觉色彩

众所周知，色彩作为艺术表现形态中的第一要素，通过第一眼视觉，引起兴趣，激发关注，传递情绪，感染心理。在展示设计中，常常根据展示主题来确定展场空间的色彩基调，同时根据品牌本身形象定位，采取相应的色彩设计。如图5-16所示，蒂凡尼（TIFFANY&CO.）品牌的标准色是浅蓝色调，我们几乎可以在每一季橱窗展示中发现浅蓝色调。

图5-16　蒂凡尼设计中无处不在的品牌标识色

5.3.2　材料质感

材料是设计的基本，任何的空间形态都需要依托一种材质来表现。因此，材料质感的选择在展示设计中是非常重要的。同一个展示空间选择不同的材料或者是同一种材料选择不同的加工方式都会给人带来不同的心理感受。例如自然材料传递出贴近自然的禅意感，新型材料传递出科技感。由西班牙当代最具传奇色彩的女建筑师贝娜蒂塔瞯塔格利亚布设计的西班牙建筑，是用藤条、柳条编织物作为建筑外墙。藤是中国和西班牙的传统材料，女建筑师贝娜蒂塔瞯塔格利亚布使用这种传统材料结合编织的构成方式是希望搭建起中西文化融合交流的桥梁。另外，从现阶段的行业发展来看，环保材料的使用也是未来发展的一大趋势。在当今世界，节约能源、维持人类的可持续发展是全人类的共识，因此在展示设计中采用耗能低的材料成为展示设计师在设计时的重中之重。例如在美国犹他州室外零售销售展览上，巴塔哥尼亚服装公司的展台之所以获得最佳展台的桂冠，正是因为它完全使用再生材料制成，这种对环保的高度重视获得了评委的一致首肯。如图5-17所示，法国巴黎的老牌百货商场巴黎春天和老佛爷百货各具一格，但从外观上看，巴黎春天因为建筑外观与商场名称等因素的整合，更胜一筹。

图5-17　位于法国巴黎的巴黎春天百货

5.3.3　文字图形

文字图形作为视觉要素的重要组成部分，对展示空间的构筑起重要作用。在展示设计中，主要是指文字、图片、图表等几个方面，设计师通过使用最直接、简易、易懂、易识别、易记忆的画面，将企业产品相关信息传递给观者，增加信息传递的力度。传统展示设计是将文字信息依附于展板设计而存在的，更多的是注重文字图形在展板上的版式设计。而现代展示设计中，把文字图形单独看作一个空间表现元素，使文字图形不仅作为信息传达的载体，而且是构成空间的一种视觉形态关系，更加注重二维与空间的结合，有着独立的审美情趣和设计效果。