实体市场电商发展的现状

一、自建市场官方网站

尽管电子商务所带来的虚拟市场不会取代实体市场，但是以电子商务为代表的现代交易方式对传统实体市场的冲击和渗透是有目共睹的。

通过实体市场自建网站的方式，市场与网站一体化经营，实现实体市场与电子商务的融合发展。这种模式的主要特点是由实体市场出面建立网站，主要为市场内的客户和相关企业提供新的信息交易平台。这是目前实体市场与电子商务融合发展的模式之一。但是多数网站都没有开设交易功能，只是作为实体市场商品的展示和宣传平台，离真正的电子商务还有很大的距离。

除了实体市场集团官方建设自己的网站外，多家市场内商家也已不同程度地利用网络和通信技术开展简单的电子商务应用。部分商家通过即时通信工具（如QQ和微信）进行交易和洽谈，将最新产品样图放到QQ空间和微信朋友圈，加了QQ好友和微信朋友圈的顾客就能看到这些新产品，顾客对新产品感兴趣的话，可以通过QQ或微信进行联系并下单。还有一些入驻实体市场的生产厂家和品牌加盟商，本身就拥有官方网站用于推广和企业形象宣传。

二、借用知名行业网站

这种模式的主要特点是实体市场自己不建网站，而是依托社会上已建立的行业（专业）网站，用他人之力实现信息交易的扩张。前几年，一批信息行业的弄潮儿利用专业市场众多的优势，捷足先登建立了一批行业网站，为实体市场内的客户和生产企业提供服务，取得了较好的效益。比如慧聪网，是目前国内最大的、行业资讯最全的行业门户平台，以行业专业性和整合行业上下游产业链著称，目前整体市场份额仅次于阿里巴巴；商机网，结合线上、线下为中小型企业全方位解决内贸方案，以创新和效果而得名；万国商业网是一个较早的B2B网上电子交易平台，也是全球B2B电子商务的创立者和先行者之一，以不断创新的经营理念和前瞻性的全球视野准确把握世界电子商务的发展趋势，全力打造出了一个在产品内容、服务机制等方面都走在行业前端的全球性、专业化网上商贸平台；全球五金网，注重思想创新、广泛合作、客户参与和资源整合，致力于“让中国每一家五金企业都开展电子商务”的远大目标，努力打造新一代行业电子商务门户网站；百纳网，以“生意在百纳，学习在百纳，交流在百纳，成功在百纳”为使命，致力于建立采购商和供应商之间的互动信息交流平台；中国网库，中国最大的基于产业链结构、致力于零售服务前端的B2B电子商务研发、推广及应用的网络机构；中国供应商，是国家首次推荐的B2B平台，政府采购及全球市场覆盖率广的权威平台；环球资源，以小礼品和电子产品为优势，是目前亚洲知名的电子商务平台；一达通，进出口服务行业的领军者，第一个研发基于互联网在线进出口服务管理系统的公司，致力于服务中小型出口外贸企业，一达通全程外贸电子商务平台既有传统的B2B功能又有进出口服务功能；中国制造网，全球采购网，它的信息平台和优质商业服务更为中国对内对外贸易的发展提供了支持等。

三、自行组建电商平台

在整体经济社会形势持续变化和政府进一步加快发展实体市场电子商务的背景下，近几年实体市场电子商务发展动作频繁，多家电子商务交易平台上线运行，实体市场加速由线下实体市场向线上虚拟市场扩张的速度，进入新一轮快速发展期。

2012年5月，原义乌中国小商品城网启动改版升级工作。2012年8月，义乌购网站（www.yiwugou.com）测试版上线，作为义乌小商品批发市场的官方网站，为市场经营户和全球采购商提供具有实体市场特色的电子商务服务。2012年12月，义乌购“全景购物”上线，开创实体市场电子商务购物新模式。2013年5月，义乌购推出一站式仓储批发平台，B2R平台“合众网”在北京上线，北京仓储基地面积约为1.2万平方米，300多家厂家提供的3000多种小商品进入仓库，义乌市场创新并试水B2R模式，通过整合供应商和零售商，凭借本身资源优势再造供应链和商业模式，随后，义乌小商品市场与同集团的惠商投资公司签署了为B2R平台用户提供资金需求的“平台＋小贷”模式的战略合作协议，2013年9月，“义乌购”上马诚信交易保障体系，为义乌市场线上线下两大渠道进行的每一笔交易提供诚信保障服务。两年内，义乌小商品市场在电子商务业务上的连续重拳出击，展现了义乌小商品市场在电子商务发展战略上的重大布局。

义乌购网站上线仪式

除义乌小商品市场外，多家实体市场也纷纷加快互联网化发展步伐。例如柯桥轻纺城，于2012年正式开通网上交易系统，有形市场与无形市场共同发展，进一步推进纺织产业升级和轻纺城转型提升；中国海宁皮革城2012年2月成立海宁皮革城网上商城，2012年9月电子商务创业园投入使用，创业园通过整合电子商务产业链中的货源、邮政服务、网商服务、物流、金融、人才、培训、市场咨询等资源，为电子商务企业打造综合性服务平台。

四、借助成熟的电商平台

面对电子商务的火爆，很多实体市场对电子商务还处于初级的摸索阶段，如组建官方网站等，由于网站的知名度小、点击量小、交易功能不完善等原因，不能开展真正意义上的电子商务，但又不能坐视电商的风起云涌不管，所以，实体市场就纷纷引导市场经营户，除了在各自市场的官方网站上推广自己的商品外，还通过淘宝、阿里巴巴、易讯、京东、折800等成熟的电商平台进行电子商务交易，成立相关部门，向实体市场经营户提供技术指导、图片拍摄、物流服务、电商培训等，让他们通过在这些成熟的电商平台上申请开店，将所经营的有竞争力的部分商品或全部商品信息发布到相关成熟的电商平台上，经过不断的系统更新和优质的服务配套，实现网上和网下的优势互补，扩增营业额，达到同步发展。

2014年，义乌购启动“合计划”，将义乌购线上线下融合发展模式向全国专业市场推广，推进各个实体市场间的合作，打造覆盖全国乃至全球的“蛛网式”市场大平台。在义乌购合计划的带动下，全国100多家实体市场与义乌购平台进行了合作。

五、网络商铺＋实体市场

电子商务与供应链一体化，是依托现代信息技术形成的由信息采集到市场终端全程式的新型管理模式。而且电子商务与供应链相结合，极大地促进了经济全球化的进程，被誉为信息化社会引发经济领域革命的关键推动力。“网络商铺＋实体市场”的电子商务运作模式就是想方设法缔造出企业集采购、商品展示、电子商务、仓储配送于一体的现代实体市场。

“网络商铺＋专业市场”有别于阿里巴巴的网上专业市场，是真正意义上的专注于把传统实体市场与电子商务融合起来，从而达到优势互补、利益共享的市场。同时，电子商务也可以扩大实体市场的辐射功能，从而增强市场竞争力。

义乌购，就是“网络商铺＋专业市场”的电子商务新模式。它把全球最大、拥有7.5万个商位的义乌小商品批发市场搬上网，通过商铺360度全景展示，让人身临其境地逛市场。由于全国各地的实体市场数量众多，各有特色，不同类型的实体市场成因和发展动力也各不相同，存在着诸多差异。终端消费型实体市场大多还仅停留在网站建设上，有一些实体市场没有建设官方网站，有一些实体市场有自己的官方网站，但官方网店只作为一个宣传市场或宣传市场经营商品的窗口，非支付型电子商务占很大比例，整体电子商务发展水平较低，进程较慢，发展电子商务的积极性较弱，开展电子商务应用的比重和层次不高。大宗批发型市场不但拥有市场官方网站，可以用于信息发布和宣传推广，而且开展的电子商务都是支付型电子商务，处于更高层次的一体化电子商务发展阶段，由于大宗批发型市场交易的商品多属于大宗商品的批发，交易产品种类较少且产区分散，使用传统交易方式长途搬运重复往来容易推高交易成本，因此大宗商品交易对于信息对称性和供需的快速匹配程度要求较高，在电子商务领域发展快速。