诚信树招牌，事比命大

（2）诚信树招牌，事比命大

无论是做人还是做事，“诚信”都是树立良好招牌的唯一秘籍。

早在一百多年前，红顶商人胡雪岩就清楚地认识到了这一点，于是在创办胡庆余堂之初就把杜绝不讲诚信——“戒欺”当作自己的金字招牌，并亲自悬挂在坐堂经理位子的上面，意在告诫大家：做任何买卖都不可有欺诈行为……

“戒欺”的中心思想也就是强调信誉——信誉是论理学范畴，蕴涵着功自心诚、利从义业的辩证关系，它要求商人以诚信为原则来制约和规范自己的一切经济行为。

与此同时，信誉又是企业素质的综合反映，是企业经营文化的结晶体，它要求企业“言必信，行必果”、“货真价实，童叟无欺”，始终如一地保持产品的成分、质量和性质。

谁也没有想到，正是这样一块“戒欺”匾额，最后竟然成了胡庆余堂的象征性招牌。这也就再次揭示了这样一个道理：诚信是为人之道，诚信是立身处事之本，诚信是创业之本。

对于一个人来说，唯有诚实守信，才能从根本上做到自律，进而树立起自己的良好形象并最终赢得他人的信任和赞许。

在赚钱的过程中，时时刻刻讲诚实守信并把它当作比命还大的事儿来对待，不但可以使自己拥有强有力的企业核心队伍，而且可以不断扩展自己的事业领域；尤为重要的是，在一贯地坚持“诚实守信，至诚至信”之下，还可以在不间断的商业活动中逐渐积累起一笔弥足珍贵的信用财富，然后在某个意想不到的时候“出其不意”地释放出难以置信的“帮助与提携”作用。

当然，也不可否认，诚信经营有时候可能会带来一些或大或小的损失，但若放眼长远利益来看，这些损失也就“无足轻重”了：用暂时的小损失，换得一个“诚信”的品牌形象，何乐而不为？看看那些“短命”的企业吧，几乎半数都是在“诚信”上出了问题。

“诚信树招牌，招牌引钱财。”仔细审视那些被广大消费者忠诚信赖的大企业就可以发现，它们无一不是靠着“诚信”一步一步由小到大逐步成长起来，而后也就水到渠成地收获了源源不断的财富。