默默耕耘，一台成名天下知

（1）“凤凰卫视”刘长乐：默默耕耘，一台成名天下知

□刘长乐小档案

籍贯：上海

出生：1951年

企业：凤凰卫视

教育程度：中国传媒大学（原北京广播学院）

财富指数：8☆——在2005年福布斯中国内地富豪榜中，名列第47位

□刘长乐大语录

出类拔萃不见得就是出人头地，在某种意义上讲，一个有追求的人就是出类拔萃的人。

任何一个成功的人，并非其天生就是伟大的天才，相反却是夜以继日地默默耕耘才一步步地走向成功的。

比如说凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐。

以其传媒人和商人的双重智慧，在华人社会构建了一个东西方文化兼济的媒体特区。在把华语电视推向世界的破冰之旅中，刘长乐成功打造出了一个覆盖亚太、欧美九十余个国家和地区的国际传媒品牌，在政策与市场的平衡木上长袖善舞，以华人的视点烛照世界的变幻……

1988年，刘长乐辞职下海经商，先是从事石油制品的中间贸易，而后又在房地产市场斩获颇丰，但血液里却始终激荡着做新闻的冲动。

刘长乐是这样认为的：现代的传媒在大众生活中很重要，而华人拥有世界人口五分之一多，创办一个全新的华语媒体一定很有前景。而且，中华文明源远流长，中华民族五千年的文明史还没有得到很好的开发和利用。

1996年3月31日，凤凰卫视终于开播了。

之所以取名为“凤凰”，就是要非常清楚而且明白地打上中国的烙印，同时也能体现南北荟萃、东西融合的文化理念。

刘长乐旗帜鲜明地提出：凤凰卫视，以“拉近全球华人距离”为宗旨，以“塑造中华文化的内涵和中华民族的烙印”为己任，全力为全世界华人提供高素质的华语电视节目。

这样的“看法”让人警醒而又发人深思。

当时，对于世界范围内的媒体传播现状，刘长乐引用美国前国家安全事务助理布尔金斯基的话说也就是：“如果美国成为历史上第一个全球化的社会，是因为它是第一个传媒发达的社会。美国强大的基础在于它对世界传播的支配。”

不要以为是危言耸听，事实也的确如此：英语媒体在全球传播体系中不可否认地占有强势的地位——一方面，他们在日常报道中对受众起着潜移默化的影响；另一方面，他们通过一些重大事件的规模化报道，对人们认识和评价外部世界的态度发挥着很大的导向性作用。而占世界人口五分之一的华人话语权和其他众多第三世界国家的话语权，则几乎全部被淹没了。

难道经济的全球化或者媒体的全球化就等于美国化吗？

刘长乐认为，“对于全球化的理解应该是双向的，大众媒体在对全球化社会取得促进作用的同时，全球化也反过来冲击大众媒体的独立、公正的视觉和内容。但现在的文化全球化不是对等的全球化，而是强势文化倾斜和压制着弱势文化，这是非常令人担忧的”。

正是基于这一点，刘长乐才站出来对这一现象提出了挑战，也因此提出凤凰卫视在品牌建设中的重要方向就是——“再造新文化”，“我相信我们自己的文化能够在21世纪里处于领先地位。”

办电视台可是一个烧钱的玩意，但为了自己全新的传媒理念，刘长乐还是踏上了一条之前没有人涉足而且前途也不可预知的道路。

鲁迅说：“民族的就是世界的。”在节目编排上，刘长乐也从这里开始身体力行了。

比如说《寻找远去的家园》，充满了人文理念，是对传统的即将消失的民间文化，带着精神上的失落与叹息、期待与希望进行的一次寻找。找寻的不仅仅是历史的家园，还有灵魂的家园，提醒人们不要忘记我们是谁，我们的祖先，我们的文化，还有我们的国家；

比如说《穿越防沙线》，摄制组沿着中国的防护林，纵横几千里，拍摄了几个月。不光是呼唤人们对传统文化的回归和意识，还有相当多的环保成分在里头；

比如说《世纪大讲堂》，不但包罗万象而且弘扬东方文化胸怀，让专家学者来给观众上课，让电视成为提升国民素质的课堂；

比如说《凤凰号下西洋》，通过驾一叶孤帆去寻访600年前郑和走过的海路，来寻找中国人“向海洋”的胸怀；

……

一系列的节目，都反映了凤凰卫视一种对深层次文化的追求。

就这样，携带着一股清新的气息，凤凰卫视走进了千家万户的视野之中，并赢得了观众的认可和赞誉。

刘长乐认为，在全球化的浪潮中，文化这个具有生命力的有机体既会生长、会发展，也会衰老、会死亡。但如果能够不断地吸收新鲜的养分，就可以经常保持新陈代谢的作用，连古旧的文化也可以更新——即使衰老了也依旧可以复兴。

凤凰卫视追求的正是有自己的根底而又不断汲取外界养分的文化。

正所谓：“三年不动，一动冲天；三年不鸣，一鸣惊人。”致力于为全世界华人提供“新文化”华语电视节目的凤凰卫视，在庞大的环球市场和成功的扩展策略的共同作用之下，很快就由单一频道发展为多个频道。对此，刘长乐说：“凤凰的成功，起决定作用的不仅是资本，更重要的是可以被全球华人观众接受的电视产品和文化，凤凰为观众带来了清新的气息，对许多观众而言，它有一点熟悉，也有一点陌生，更多的是新鲜。”

如今，凤凰卫视已经拥有了中文台、电影台、资讯台、欧洲台、美洲台和澳洲版等六个频道，覆盖了亚、欧、北美、北非等将近一百个国家和地区，而且还在香港进入了有线电视和Now TV宽频网，成为世人公认的在全球最有影响力的华语媒体之一。此外，凤凰卫视还拥有凤凰周刊和凤凰网，使集团成为一家在国际社会享有盛誉的多媒体跨国机构。

2006年6月30日，凤凰卫视控股有限公司在香港创业板挂牌上市。

刘长乐的成功，源于他对中华文化的自信，但更在于他数年如一日的默默耕耘。

无论做什么事，都必须先沉下心来，只有这样才能使自己全身心地投入到其中，即便是遇到多大的困难和挫折，也绝不会轻易地就退缩回来。