痴人说好梦，异想把天开

引子：痴人说好梦，异想把天开

行动指南，财富之路

⊙对于创新来说，方法就是新的世界，最重要的不是知识，而是思考。

⊙对于没有本钱的人来说，要想发大财，创新是相当重要的、必不可少的。

⊙竞争优势的秘密是创新，这在任何时候都是如此。

1912年，经济学家熊彼特在其德文著作《经济发展理论》中首次提出了“创新”的概念：“创新”就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，即“建立一种新的生产函数”，其目的是为了获取潜在的利润。

遗憾的是，“创新”这一概念在当时并没有引起人们的广泛关注。但在进入20世纪90年代以后，“创新”先是被引入科技界，进而发展到社会生活的各个领域，从而使“创新”的说法几乎无处不在。

尤为重要的，“创新”不但成为个人开拓财富的一把工具，而且还成为企业在市场竞争中脱颖而出的一个法宝。

比如说金王集团总裁陈索斌，依靠创新在以拥有数个家电巨头而著称的青岛创造出了“出口三支小蜡烛等于一台大彩电的纯利润”的神话。1993年，陈索斌拿着2万元人民币资产开始了自己的创业之路：一个小作坊，主要生产一些工艺玻璃制品以供出口。但在开拓市场的时候，细心的陈索斌却发现，许多客户买了玻璃制品之后，又跑到别家的店铺去买蜡烛等进行配套销售。陈索斌心里一动，就转行做起了蜡烛的生意——先是“拷贝”外国的品牌，慢慢地开始开发自主知识产权产品。摸索了几年，陈索斌终于研制出了与传统蜡烛截然不同的新产品来——果冻蜡，不但高度透明、无味、无毒、无污染，而且经久耐烧，是普通蜡烛的20倍，但成本却与传统的石蜡相差不大。随后，陈索斌又相继研制出了晶莹剔透的“水晶蜡”和随时间与温度而变化不同颜色和气味的“魔术蜡”，把金王打造成了一个集生产、科技、贸易、服务为一体的拥有五家子公司的民营科技企业集团公司，而Kingking（金王）的牌子也被国内外的客户记忆在心了……

创新已经成了一个永恒的话题，也成了一个摆在众多企业面前而无法逾越的问题。有多少曾经风光无限的企业之所以慢慢地由盛转衰，其根本原因就在于缺乏创新的原动力，而在这个竞争激烈的市场环境下，“只有创新，才有出路，不创新就意味着死亡”已经为许多企业的案例所证实。任何一个企业，只有当它所掌握的技术至少有一项超过其他的竞争对手，才有可能继续生存下去，也就是说，它必须能够比竞争对手跑得更快、钻得更深、爬得更高才行。而放眼去看一看那些成功的企业，其创业历程可以说就是一个创新的历程，整个过程中创新无处不在、无时不有。

常言道：“人无我有，人有我新。”就是这八个字，生动地概括了“创新”所包含的内容。在日趋激烈的商业竞争中，人人都可以想到在价格、质量等方面做文章；而“创新”，就远不是人人都能想得到并做得到的了。聪明人做生意，讲究的是独树一帜，不断地用新的产品和新的服务来吸引顾客、占领市场，这样才能很好地做到“痴人说好梦，异想把天开”。