海上吹过保险风

海上吹过保险风

邀三五知己，去淀山湖畔的“恭迎轩”茶楼小坐，品茗闲聊，神怡心旷。望着楼上楼下，数百张老月份牌挤挤插插地挂在那里，供茶客欣赏，隐约察觉，恭迎轩主人意欲打造“老月份牌博物馆”的良苦用心。

浮世绘影，岁月留痕。浏览于老月份牌画面构建的视觉空间里，几分目迷，几分感怀。其中一幅广告画，为保险公司业务宣传题材，熟见构图里民国女性手捧的书卷，居然换成了保险章程，敢情100年前的月份牌设计也玩“广告植入”啊。主人看出我对此画情有独钟，一声豪迈的“拿去”，令我大喜过望。缘来不拒，境去不留，看淡了得失，才有闲心品尝真幸福。

虽然说起来，我们的老祖宗很早就萌生了对付灾害事故的保险思想，创立了原始形态的保险方法。据英国人维克多·多弗《海上保险手册》记载，距今3000年前的扬子江上，水流湍急，暗礁丛生，当时在长江上行商的船帮组织，为了避免同类或同一人货物装载在一条船中，致使危险集中，乃将货物分装在其他船中，以求危险分散，减轻损失。这种“分舟运米”的智慧，体现了现代保险分散风险的原理，具有现代保险意义的保险雏形，堪称是水险起源的最早实例；但是，限于社会制度，这些早期的保险萌芽难免胎死腹中，始终没有产生现代意义上的商业保险形式。

直至19世纪初叶，西方保险制度随海外贸易传入中国。英国《泰晤士报》曾作如是报道：“我们英国商人正在闯入中国，好像进入一个未开发的处女地带。……能够保险吗？中国托运商很快就提出这个迫切的询问了。因此，为三分之一人类的贸易开办保险业务，也就摆在这些新来的冒险家的面前了。”在此等形势下，兼营保险业务的洋行拳打脚踢，纷纷自筹资金开设保险公司。英商不但最早在中国设立保险公司，而且数量众多，很快垄断了中国的保险市场。因而，在如今能搜集到的保险公司月份牌里头，标注英商保险公司字样的比比皆是。

天津益昌洋行经理永保水火保险公司海报

所谓入乡随俗，考虑到当时中国社会尚处相对封闭状态，现代文明风气还隔着好几条横马路，绝大部分市民的审美情趣仍囿于传统文化的浸染，早期的保险公司广告月份牌为了吸引更多的目标受众，一般讲求画面的文化装饰功能，选择中国传统山水花鸟、风景名胜、才子佳人、旗袍美女等题材入画，相应减弱其商业广告功能，以求迎合社会流行时尚。乍一看，许多画面内容与保险业务甚少“搭界”，但画者通过传达理想而完美的世俗生活情景，让人很自然地联想到国泰民安的保险宗旨，再加上装帧设计精美绝伦、祝福话语雅俗共赏、农历西历相映成趣，比起那些“急吼吼”的宣传轰炸，恐怕要高明得多。

早期保险公司海报一组

浮云初起日沉阁，山雨欲来风满楼。看似风花雪月、香车豪宅的月份牌背后，其实也隐藏着一场外资与华资保险机构抢夺市场的残酷商战。1865年，中国第一家民族保险企业——义和公司保险行成立，随后华资保险公司如雨后春笋，争相冒出，外商保险公司顾盼自雄、独霸市场局面由此受到冲击。

从大中国水火保险股份有限公司1923年印制的月份牌可辨出，一边是画家郑曼陀营造的千娇百媚的奢华景象，一边却是华资保险公司不畏强权的壮志雄心：“本公司为完全华人所创办，呈准农商部注册，颁给第六三七号营业执照，加入上海汉口东三省华商保险公会，资本雄厚，规模宏大，对于保户之便利，赔款之迅速，洵非他公司所能及，声驰遐迩，有口皆碑，凡海内外绅商实业各界，欲财产之巩固，营业之稳妥，莫若至本公司投报水火等险，当无后顾之忧，金钱不虞外溢，利权不属他人，保家爱国，两得其宜。明哲诸君定荷赞许，倘蒙惠顾，请至本公司或各埠分公司就近接洽，无不竭诚欢迎，是为启。”然而出师未捷，这家保险公司后因经营不善，没过多久就宣告歇业。

盯着诱人垂涎的商业蛋糕，外国“土豪”纷至沓来，以多种形式投资中国保险业，从中攫取了巨大的利润。1935年《中国保险年鉴》统计表明，当时全国外商保险公司有166家，分属16个国家，大部分外商保险公司的总部设立在国外，在中国的只是其分支机构或代理公司，但外商保险公司的保险费收入却占全国保险费收入的80%。夹缝中求生存的华商保险公司仅有48家，大部分则充当了外商保险公司的代理方。

不得不说，作为月份牌的发源地，上海聚集了一大批绘制月份牌的职业画家。除了前文提及的郑曼陀，还有徐咏青、杭稚英、周慕桥、周柏生、倪耕野、金梅生、金雪尘、李慕白、谢之光等，高手云集，名头不俗，其中为保险公司创作广告月份牌最多的画家，当推徐咏青。徐咏青早年在土山湾学画，有着扎实的西洋画功底，用色鲜明沉着而不艳俗，笔触凝重老练而不板滞，他的作品多为各大保险公司青睐，约稿应接不暇，订金数到手抽筋，成为保险业务“润物无声”的营销利器。

华洋人寿保险公司海报

新中国成立后，源于前苏联的保险理论和经验，为恢复国民经济、平衡财政收支，中央人民政府批准组建了统一的国家保险机构——中国人民保险公司，并且以原中国产物保险公司为基础专设中国保险公司，专门开展与国际贸易有关的保险业务。中国人民保险公司呱呱坠地后，依靠人民政府的支持，迅速在全国建立起广泛的分支机构，以国营公司的实力开展各种保险业务，并在津沪两地成立了有47家华商保险公司组成的“民联分保交换处”，统一办理私营华商保险公司的溢额分保业务。这样一来，外资保险公司的业务来源成了无本之木，渐渐枯竭，经营陷入困境。没辙，只好拍屁股走人打道回府了。

从晚清到民国，广告月份牌伴随着保险业务的跌宕起伏，经历了由盛转衰的变迁。而今残留的过往风景，犹如视觉化石，摇身变作“海上旧梦”的形象代言，供后人悉心揣摩蕴涵其间的百年保险文化和申城民风民俗。