香烟·面盆·热水瓶

香烟·面盆·热水瓶

“银行”一词，独树一帜，专属专用，不可造次。倘使随便搞个名堂，自称“银行”，对照相关法律条文，是要吃官司的。可偏偏有商家开发产品，却拿“银行”、“金钱”作招牌，还把广告做到了当年盛极一时的《钱业月报》、《银行周报》的版面上，你说稀奇勿稀奇？

香烟不是好东西，但作为社交活动的一种肢体语言的象征，似乎还蕴涵了几分耍酷的意味。因而，“银行牌香烟”的横空面世，立马与大理石、落地窗、老板桌等银行典型场景交织起来，眼前叠现出金融大佬们吞云吐雾之间“谈生意”、“讲斤头”的不凡气派。

银行牌香烟广告

依据广告画面的交代，“银行牌香烟”的制造商，乃闻名遐迩的南洋兄弟烟草公司。在这家烟草企业出产的品牌家族里，“红双喜”、“飞船”、“长城”、“大联珠”等牌号交相辉映，争奇斗妍，一度风靡卷烟市场，缘何又推出了风马牛不相及的“银行牌”？我私下揣测，或许是银行前身——钱庄的萌芽，与米店、布店、烟纸店有着密不可分的联系，一些商铺在经营香烟杂货之余，也捎带做些资金拆借的买卖，再加上南洋兄弟烟草公司后来还投资创办了银行、保险机构，于是近水楼台，爱屋及乌，便将“银行”信手拈来当作商标，以期增添高贵气质，招来滚滚财源，与富贵荣华套个近乎。

兄弟同心，其利断金。近代华侨投资的国内企业中，有不少企业是兄弟联手共同经营的。南洋兄弟烟草公司脱胎于香港，崛起于上海，在内挤外压的经营环境中，爱国华侨简照南、简玉阶兄弟励精图治，白手起家，在提倡国货与抵制洋货运动的支持和推动下，粉碎了“洋面孔”烟草巨头明枪暗箭的竞争排挤以及三次企图吞并的阴谋，公司销售蒸蒸日上，盈利丰厚，成为当时唯一可以跟英美烟草公司“叫板”的民族卷烟企业。1919年，简氏兄弟公开向社会招股，扩充改组，资本扩大为1 500万港元，并把企业的中心由香港转移到上海，以示为全体国人服务的壮志雄心。

为使南洋烟草更具竞争力，简氏兄弟还突破家族企业的管理桎梏，任命非家族成员担任高级职位，如聘请曾为英美烟草公司效劳的陈炳谦，重组了南洋烟草的财务。由于陈炳谦熟悉西方的金融运营模式，在沪上金融圈又拥有丰富的人脉，他不仅成功运作了简氏家族1919年的股票出售，还说服了公司董事会创立了几家新机构以吸收资本，包括南洋兄弟银行、保险公司以及经营东南亚华侨向国内亲人汇款的汇兑机构，解决了南洋烟草发展过程中的资本瓶颈。

简氏兄弟姓简，却不简单。随着南洋兄弟烟草公司的迅猛发展，他们在实业界的声望与日俱增。我从最新出版的《近代中国银行业机构人名大辞典》里，找到了“简照南”的词条，除了记载他曾先后兼任广东实业团副团长、上海总商会会董和上海华商联合会董事等职，也注明了他于1922年7月发起成立上海东亚银行并任该行董事。我想，这里提到的“上海东亚银行”，应为东亚银行上海分行。据东亚银行行史记述：“东亚银行选址在港岛皇后大道中2号，开业时间是1919年1月4日。开业第一年，银行存款额便达到400万港元，盈利37万港元。回报率高达18%以上。在此基础上，迅速扩大规模，分别在九龙、广州、上海、越南设立分行，增设各埠代理处和储蓄部，广为吸引华侨汇兑，沟通各地商情，仅仅两年之后，资本总额便猛增至1 000万港元。与此同时，董事会新增了冯平山、简照南、黄柱臣、郭幼庭四位董事。”

说到东亚银行的创始人，也姓简，名曰简东浦，与简氏兄弟同为广东老乡。他年轻时就职于日本横滨正金、万国两家银行长达12年，深谙金融之道。回国后，简东浦先与他人合伙开设了一家财务公司，专营银行资金拆借，“试水”之后重组财务公司，经过发展壮大正式成立东亚银行，由简东浦出任经理。他将服务目标定为华侨商人，打出的口号是“做华人的银行”。东亚银行因有能掐会算懂经营的简东蒲坐镇，蹄疾而步稳，得势又得法，1934年民国财政统计表中，东亚银行在全国27家重要银行中排第10位，与华侨、中兴、广东三家银行合起来的总资产占全国银行总额的6.2%，净利润占5.8%。

银行位高，名重，钱多，被挪作商标“扬声造势”当在情理之中，而有些商家干脆就直奔主题，以“金钱”为品牌，语不惊人死不休，满足大众向往财富生活的消费心理需求。你看，老银行杂志上的“金钱牌”面盆、热水瓶的广告，让读者在触摸那个年代家庭用品的潮流时尚的同时，也接纳了广告语所描绘的“金钱满地，人人乐用”的美好“钱”景。

小时候，家里就有一只老式的“金钱牌”热水瓶，用了好多年，保温效果依然不错。早先，热水瓶并不是用来灌开水的，而是用来存放药品，这和如今冰箱的用途大抵一致。上世纪20年代，上海已经出现了许多华商资本开办的热水瓶生产厂家，比较著名的品牌为长城牌、金钱牌、金龙牌和金鼎牌，“金”光灿灿，当然也有叫“银行牌”的（民国远东热水瓶厂出品）。广告所示的金钱牌热水瓶股份有限公司地址在中正东路224号（今延安东路），创立于1938年10月，初创时规模不大，资本也小，仅为15万元，后经过多次增资扩股，到1947年时，其资本总额达20亿元，麻雀变成金凤凰哉。我曾在一位藏家的手中，看到一张民国33年（1944年）1月1日发行的金钱牌热水瓶股份有限公司股票，虽说设计印刷平淡无奇，却记录了民族企业从蹒跚起步到展翅翱翔的发展轨迹。

金钱牌热水瓶广告

“金钱牌”热水瓶之所以由小变大，声誉鹊起，在于它借助益丰搪瓷公司（“金钱牌”面盆出品方，与金钱牌热水瓶股份有限公司属于两块牌子一套班子）的技术力量和经验优势，首创了搪瓷壳保温瓶，即在铁壳外层涂上瓷釉，将搪瓷面盆的喷花技术移植到保温瓶外壳，使之色泽鲜明，花样繁多，而且不易生锈，使用寿命长，令“金钱牌”热水瓶的名声不胫而走，风头出到了芝加哥世博会。

热水瓶最值钞票的辰光，交关吃香，一只热水瓶可换两头牛。军旅作家黄传会在《十月》发表的一篇报告文学里，记述了一对军人夫妇上世纪50年代初期的结婚情形，其中专门讲到了“金钱牌”热水瓶：“……老史是师级干部，当时每月的津贴费是三块五，我是排级，每个月是一块五。我们两人把积蓄凑了凑，一共是二十几块钱。我记得很清楚，用这些钱，我们办了三件事：一是到城里拍了张结婚照，那时候照相是很时髦的事；二是花七块钱买了一只金钱牌热水瓶，因为老史那段时间老爱感冒，晚上得喝点热水；三是买了点糖块，一瓶酒。”

“文化大革命”期间，原先“金”玉满堂的热水瓶品牌瞬时黯然，一律改称“向阳牌”，金钱牌热水瓶股份有限公司则改名为上海保温瓶四厂。

那些曾经以为念念不忘的事情，就在我们念念不忘的过程里，被我们渐渐遗忘了。前段日子，一张“晒”耳机的微博在网上被疯狂转发，但转发的原因却不是耳机，而是因为那熟悉的背景——一张印有所谓“四菜一汤”图案（即中间一朵大花，周围四朵小花）的粉底大花床单。人们惊讶地发现：“原来我家也有！”由此，家家户户都使用过的国货被越来越多地“扒”了出来，对大众而言，这些全民皆有的国货，既是物资匮乏年代的活证，更是倍感亲切的集体回忆。而“银行牌”、“金钱牌”之类的再度泛起，也赶上了这场纷繁的怀旧派对！