互联网金融门户的类别

《互联网金融》一书的作者从两个角度对互联网金融门户进行了分类：一是根据门户网站所汇集的金融产品、金融信息的种类不同，将其分为P2P网贷类门户、信贷类门户、保险类门户、理财类门户以及综合类门户。前四类主要聚焦于单一类别的金融产品及信息，第五类涉及了多元化的行业信息，将不同类别产品共置于一个平台呈现；二是根据门户网站服务内容、服务方式的不同，从产业链角度将其划分为第三方资讯平台、垂直搜索平台以及在线金融超市三类。其中第三方资讯平台充当外围服务提供者角色，提供行业资讯和相关数据；垂直搜索平台充当媒介角色，根据消费者需求提供产品信息；在线金融超市则充当代理商角色，提供产品销售渠道以及相关的中介服务。本书将对后一种分类进行具体讨论。

（一）第三方资讯平台

第三方资讯平台是为消费者提供全面、权威的行业数据和行业资讯的门户网站，典型的有专注于P2P行业信息的网贷之家、网贷天眼，提供市场调查研究、战略咨询服务的艾瑞网、易观智库，以及提供财经资讯、市场行情（包括股票、基金、黄金、银行、外汇、保险等）的和讯网、东方财富网、金融界、金融之家等。

资讯类网站的收入来源主要是广告服务、咨询服务、付费数据以及其他付费合作项目等，其盈利模式的核心在于网站流量，获得越多的访问量、点击率，就越容易吸引企业投放广告，从而赚取更多利润。

专栏3-1

网贷之家：中国首家权威P2P网贷行业门户

网贷之家于2011年10月上线，是国内最早一批专注于提供P2P网贷行业资讯的门户网站，旨在以客观中立的态度打包行业数据和产品信息，服务网贷市场参与者，并且推动我国网络借贷行业健康持续地发展。

作为领先、专业的网贷行业门户网站，网贷之家提供的服务包括行业新闻、网贷导航、网贷档案、网贷数据、网贷问答、网贷百科和网贷人社区等，并设立了网贷评级、网贷管家、网贷之家在线课堂等创新板块，为投资者提供全面、深入的参考信息，制定安全、高效的投资策略。^[3]

除了提供丰富的数据满足消费者需求外，网贷之家也联合国内多家P2P网贷平台进行行业规范化建设。从2012年至今，网贷之家已经在深圳、上海等地举办了多次“网贷行业高峰论坛”，总共吸引近百家平台和近千名投资者参与；2013年5月，网贷之家联合广东省20多家平台，共同筹备成立了广东互联网金融协会，旨在搭建行业内部交流平台以促进行业自律和长远发展；2014年，网贷之家已与其他机构联合编撰了《2013中国网络借贷行业蓝皮书》《2014上海网络信贷服务业白皮书》并对外发布。

网贷之家凭借先发优势、数据优势和客户资源在业内获得了一定的影响力，通过对P2P网贷平台运营以及市场反馈信息的搜集、整理和分析，一定程度上促进了我国社会征信体系的建设。目前，在网贷之家的导航栏目中已有国内各地700多家P2P公司链接，11家国外平台链接，并且专设了“问题平台”一栏，披露因提现困难、停业、跑路等原因而上了黑名单的企业。而此前，网贷之家也通过曝光淘金贷、优易网和网赢之家等跑路和挤兑事件起到了风险预警作用，并全力协助调查，帮助投资者追回款项。网贷之家对全国630个P2P网贷平台建立了公司信用档案（如图3-1），并对其进行不同指数的评级；同时，网贷之家还建立了客户个人信用档案，将逾期未偿还贷款的客户列入黑名单，供网贷平台参考。

图3-1　网贷之家“网贷档案”页面

我国网络借贷发展迅猛、方兴未艾，然而至今行业内仍未建立起有效的征信服务体系。网贷之家等类似的网络借贷资讯平台的成立，客观上发挥了行业信用引导的作用，填补了我国网络借贷征信建设方面的空白。^[4]

（二）垂直搜索平台

垂直网站不同于大而全的水平网站（综合性网站），它将注意力集中在某些特定领域或特定需求上，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和服务。互联网金融门户中的垂直搜索平台，就是针对特定金融产品的专业化搜索，它通过对信息的提取、整合以及处理之后的反馈，完成信息的双向选择，有效降低了信息不对称程度。国内典型的垂直搜索平台有融360、百度金融、安贷客、好贷网、大家保，国外的有Lengding Tree、E-loan、EhealthInsurance、Insurancehotline等。

垂直搜索平台涉及具体的金融产品，而不是行业资讯及行业数据，因此它的盈利模式也与第三方资讯类门户有所不同。现阶段，其收入来源主要是以推荐费和佣金为主，广告费、咨询费以及培训费等收入占比相对较低。目前的信贷类门户主要定位为垂直搜索平台，其推荐费就是指门户网站向金融机构推荐贷款客户所收取的相应费用；佣金就是指在撮合交易过程中，门户网站帮助客户完成贷款流程，根据贷款额度向客户收取一定比例费用作为服务费，或从贷款机构收取一定比例的金额作为返佣；而门户网站的流量自然也会吸引在线广告的入驻，但广告收入并非其实现盈利的主要方式。

专栏3-2

融360：中国领先的金融垂直搜索平台