带你去看光明世界

广义的众筹是指利用社交网络传播的特性，让中小微企业家、艺术家或个人对公众展示其创意项目，在争取关注的同时，获得所需要的资金完成融资项目。而公益众筹则是通过相同的手法来达成公益项目的筹款目的。公益众筹的渠道有两种：一种是通过综合类众筹平台发起项目，另一种是通过专业的公益众筹平台发起项目。报告中显示，在164个成功筹款的公益项目中，有95%是来自综合类的众筹网站。现在随着手机功能越来越强大，同时我国电信行业推出4G业务以及几乎每家每户都布局地面WiFi的情况下，我们使用电脑的频率越来越小，而更多的是用手机、平板玩游戏、看视频、购物等等。公益众筹作为社会公益行业新模式，为了更好契合用户的需求，也在不断向移动互联网进军。

公益众筹是一种新兴的网络商业融资模式，不再只是以往行政化的捐款，打破了传统的融资模式，让每一位有梦想的普通人都可以通过众筹获得从事某项公益创作或活动的资金，使得融资的来源不再局限于投资机构，而是扩展到更广泛的大众。借助互联网的分享、中心化、众包等元素，慈善和公益迎来了新的时代。公益众筹的故事是一个个成功的案例汇聚而成的，随着众筹形式的多样化而繁衍出来，是公益慈善与互联网相结合而产生的公益方式，虽然起步不久，却也对公益捐助起到了很大的作用。这种公益众筹利用的是一种全新的思维模式，让别人为你的公益理想埋单，不管这个公益多么小，哪怕是你身边一件小事，只要你能付诸实践，制定出方案，借助众筹平台，都有机会实现，帮助到你想帮助的人。

最近一种叫做“冰桶挑战赛”的事情风靡美国科技圈、运动界、演艺圈，并扩散至中国。“冰桶挑战赛”，也称“冰桶挑战”，全称是ALS冰桶挑战赛（ALS Ice Bucket Challenge），由前Boston College棒球运动员Pete Frates发起，以名人之间点名传递的形式进行，美国包括比尔·盖茨在内的名人、明星都接受过挑战。该挑战要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，之后参与者可以指名3人也来参与这一活动。活动规定，被邀请者得在24小时内接受挑战和为对抗肌肉萎缩性侧索硬化症捐出100美元中二选一，或者两者都做。其活动的目的是为了让更多人知道“渐冻人”这种罕见疾病，同时募款帮助治疗。2014年8月18日，中国互联网界的翘楚们也加入冰桶挑战赛中。一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战，同时点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰接受挑战。随后，各种网络平台上冰桶挑战的视频接踵而至。截止到2014年8月21日16：00，70余名IT界名人、娱乐明星、体育明星参与，短短时间内，冰桶挑战共获得11709位爱心人士支持，筹集善款2284323元。其实冰桶挑战赛实质上并不是一场真正意义上的公益众筹，更多的是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力，但它却具备了一个良好公益众筹项目的基因，它的成功也给公益众筹这类新公益模式带来了更多的想象空间。

公益众筹发展至今成功的案例很多，以下是公益众筹史上比较具有代表性的公益众筹，对公益众筹之路有着启示意义：

一、“阿菜的环球社会创新采访——纪录片《改变世界的青年人》”。这个项目是2013发起的，在当时无论从传播度和最终的筹款额来讲，都属翘楚。阿菜成功最大的原因在于直观地展示了自己行动的视频，做到了积极地推广宣传，在大学校园和参与活动的现场做推介，使线上线下形成整合。而最重要的还是因为项目本身的创新度，阿菜作为一个寻求创变的年轻人敢想敢做，给很多人带来刺激和影响，支持他个人也相当于支持自己的一段梦想旅程。

二、“WOMEN（我们）的故事：TEA+女书店”。这个项目的文案中这样写道：“TEA+女书店的创建基于这样的信仰——身为女性，我们都有自己独一无二的特长，在实现潜能和放飞自己的路上，需要更多关爱、鼓励和正能量。在属于女性的空间里，有阳光、好书、热茶、思想，不同形式的活动和交流让我们能相互扶持，结识更多志同道合的同伴，一同绽放美好天性。”项目的发起人是两个看上去有些文静的女孩，希望打造出一个属于女性的空间，给所有想放飞自己的女性和她们的同路人。项目发布后果然吸引了很多女性支持者，很多人觉得女性创业本来就不易，能坚持下来尤为可贵。并且项目文案的风格非常鲜明，从图片到文字都弥漫着清新典雅的气息，给人的感觉很舒服，同样也起到了聚拢用户关注和支持的作用。

三、“圆恩墙上咖啡——喝咖啡谈公益”。项目的执行和筹款都很顺利，这与前期的精心策划密不可分。策划阶段，平台方与发起人反复讨论文案，合理设置项目回报；项目上线后，众筹网做了积极的推广，发起人也非常配合，及时更新项目进度，回报的发送也很及时。另外，平台方的积极推进和发起人的密切配合都是项目成功的原因。

四、“‘孩子与自然’自媒体——传递乡村的爱与美”。这是由邓飞发起的一个自媒体公益项目，邓飞作为公益明星，其影响力可见一斑。捧场的多，出钱的也给力。其中“上官冰淳”支持8万，“刘一明”支持8万。此外发起平台与我们分享了三点成功秘笈：首先是与发起人的通畅交流，为项目打下了良好基础；其次，发起人发动了自身的传播资源，扩大了传播效果；第三，平台推广。

五、“为孤独症儿童筹款　让天真者遇到天真者”。这个项目的成功，是向大众展示出了公益温暖而美丽的一面，“天真者遇到天真者”，让大家了解了孤独症患者这个群体和他们真实的生活，给很多人带来的启示是，做公益不都是需要煽情和凄凉悲惨的画面，只要触动了心灵，同样可以激发人们做公益的心。同时，具有艺术气息的独特画册，吸引力十足，供不应求。

不难看出，公益众筹以其特有的魅力，在众筹融资中独树一帜，发挥着越来越重要的作用。众筹与公益都是借助众人的力量，完成公众的幸福梦想，两者天然的内在生长基因，也让众筹模式与新公益的结合如同天作之合——让“人人公益”成为现实，更增强了项目发起人和认筹者的互动开放式运作，有利于公益项目与参与者形成更加紧密的关系。之后阿里、腾讯等知名企业的强势入市，更是给予公益众筹很高的地位。这种新的平台、新的媒介、新的理念、新的方法、新的思维方式、新的人才，让公益事业在新时代下有了更深层次、更立体的内涵和外延。