跟其他行业相比，婚庆是链条非常长的行业，涉及婚宴预订、婚纱摄影、婚戒首饰等各个方面。
2014年1月，已经上线5年的结婚业务被大众点评分拆出来，成为一个独立的结婚事业部。而之所以被作为重点业务发展，大众点评CEO张涛以四个字来概括：营收可观。
随着“85后”甚至“90后”纷纷步入婚龄，结婚产业链条上的一系列行业也在发生着变化，早期通过亲戚朋友介绍寻找靠谱的酒店的模式渐渐被互联网搜索、推荐模式所取代，婚礼也变得日益个性化和时尚化。
这是大众点评业务重心调整的一大原因。早在2009年就已上线的大众点评结婚业务，最早只有两三位员工负责运营，多业务并行的大众点评显然不会将重要资源投入结婚业务。但当互联网用户整体年龄结构发生上移，业务层面的转型也成为一件大事。据大众点评联合创始人李璟透露，大众点评结婚业务在2013年的收入超过1亿元。
大众点评在结婚业务上的投入，折射出业内的一个趋势：婚庆O2O正在成为一个热点而被电商领域所关注。
2013年年底，国内婚嫁O2O平台591结婚网获得江苏高投旗下紫金文化产业发展基金数千万元投资，这也是591结婚网继2015年年初获得维西资本旗下辅导期直投基金首轮投资后再获资本青睐。而在此前两年，喜事网也曾宣布获得泰山天使创业基金的投资。
跟其他行业相比，婚庆是链条非常长的行业，涉及婚宴预订、婚纱摄影、婚戒首饰等各个方面。从模式上看，目前国内既有以婚宴这样的标准化产品切入的喜事网、到喜啦等网站，也有专做信息平台的爱结网、大众点评结婚频道，还有为结婚提供一体化解决方案的中国婚博会、591结婚网等。
不同的模式，对应不同的公司。不管是垂直的喜事网还是信息门户大众点评结婚频道，巨大的婚庆市场背后，是数量繁杂的卖家。
一对新人张罗一场婚礼，前前后后需要拍摄婚纱照、挑选酒店场地，寻找司仪和婚庆公司等，从整体上来看，每一件都离不开落到实地去完成，这也是这一行业难以完全依托互联网发展的原因。正是基于这样的原因，尽管业内对“婚庆O2O”喊得热火朝天，但各家仍在寻找交易的闭环。
而我们在采访了多家与婚庆相关的公司后，对火爆的“婚庆O2O”有了更冷静的思考。据我们了解，目前所有婚宴预订的垂直网站，没有任何一家在盈利。纯做信息平台的大众点评，落到实地不过是媒体的逻辑——为线下的婚庆类门店导流量。打着“Online to Offline”旗号的婚庆O2O企业，很多活得还不如纯线下模式的中国婚博会。据一位不具姓名的业内人士透露，在结婚的整个产业链中，中国婚博会是少数能赚钱的机构之一。
一边是上万亿元的市场规模，一边是行业内的企业很难赚钱，而外界看这个行业却认为是“暴利”行业。这样一个充满矛盾的行业，有着哪些问题？应如何改变？
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