众筹青睐的几个领域

梦想是免费的，但实现梦想的成本是高昂的。但自从有了众筹平台，任何人都可能成为造梦者和创业者。我们可以将自己的创意和项目放在众筹网站上，向投资者和消费者展现我们的才华和产品，并接受消费者的检验，如果其作品真的得到大家的好评，具有市场，我们就可以通过众筹平台轻易汇集资金，找到厂家来生产。生产者和消费都可以来源于众筹平台，这个众筹项目不仅可以为投资者和生产者带来收益，同时还可以实现我们的梦想和自我价值。

为梦想而生，或许正是众筹最大的特色。那些做各种数据分析、看趋势统计和追求投资回报的财务模式之外，众筹的模式不仅多了一种理想主义的情感因素，还更多了一种对梦想的扶持。从这个角度而言，众筹模式更符合互联网本身分享的特性，同时在互联网金融的浪潮中更具有生存的空间。

借助于众筹平台，每个人都可以发挥自己的才能，实现个人梦想，众筹平台将会成为每个人的第二人生舞台，利用认知盈余开创人人时代。其中，以下几个领域的众筹最受投资者的欢迎：

1．艺术领域

艺术家成长的道路艰辛苦涩，面临着内部和外部的压力，如果没有用户的支持，很多艺术家就会半途而废。有的人可能会屈于某种压力，放弃了自己的个性，丧失了艺术家的独立性，成为模子化的庸才。而借助于众筹平台，艺术家完全可以向社会展示其艺术作品，无论是雕塑也好、油画也好、工艺品也好。独立的艺术家可以通过众筹平台募集资金来办展览或生产，借助于众筹平台，艺术家不但可以来展示自己的才华，得到用户的认可，还可以通过平台听取广大用户的建议，对自己的艺术作品进行再次创作，寻找新的灵感，升华自己的作品。众筹平台带给艺术家的不仅仅是资金的支持，同时带给艺术家的是更多用户的支持和鼓励。用户完全可以通过众筹平台来帮助艺术家成长，成为艺术家的大众经济人，同时获得资本收益。

案例：何成瑶—行为艺术项目“出售我的100小时”

2014年3月，知名女性当代艺术家何成瑶在众筹网上启动了行为艺术项目“出售我的100小时”。项目规定：当网友众筹总额达到50个小时以上，何成瑶将在网友指定购买的时间段内，每秒钟记录下一个点，并以这些点画出一幅“时光秒轮图”样式的观念作品，作为给予网友购买她时间的回报。何成瑶的每个小时售价为2000元，且最多销售100个小时。此举无论在国内艺术界还是众筹界，皆属首创。该项目启动当天，8个小时内便成功众筹12万余元，远超50个小时10万元的最低额度。

2．音乐领域

目前，音乐众筹已经成功运用到了音乐产业的各个方面，包括音乐硬件、专辑发行、音乐人活动、演唱会和音乐周边产品等等，从音乐人、音乐迷到音乐商业，众筹已经触碰到了音乐最边缘的领域。如今一些众筹平台已设立音乐专区，乐童音乐、5SING众筹等平台则只专注于音乐众筹。

案例：Pono 播放器—音乐众筹的实践①

Pono 播放器的项目发起人是尼尔·杨（Neil Young），他是摇滚歌手、音乐人、导演、编剧。尼尔·杨是摇滚乐诞生以来最有影响力的艺术家之一，也是近年来为数不多的仍保持着旺盛创作精力的老牌艺人之一。

发起人发起这个项目的初衷是想要制作颠覆MP3的音乐播放器，把真正高品质的音乐呈献给听众，让听众和音乐之间能够零距离，同时他还想要打造一个属于Pono播放器的高品质音乐库来满足人们对高品质音乐的需求。这个项目让每一个出钱的人都感觉自己能改变人们对音乐的看法，改变音乐在人们生活中的地位，让项目支持者觉得自己的举动是非常有意义的。

项目发起人用了35天赢得了16253名支持者，原目标金额是800000美元，实际金额达到了5514779美元，远远超过了预期。后来，唱片业三大巨头—华纳、环球、索尼已经同意把旗下所有艺人的原始母带提供给尼尔·杨的Pono项目。

项目发起人充分调动了听众的参与感和意义感。在项目进行期间，项目发起人时常更新项目主页，做到和粉丝之间的互动；在营销方面，发起人还联手大牌艺人金属乐队、艾尔顿·约翰（Elton John）、汤姆·佩蒂（Tom Petty）、佩蒂·史密斯（Patti Smith）、赫比·汉考克（Herbie Hancock）等出Pono的签名版播放器。这些举动都无疑助力Pono获得了成功。

音乐众筹若能进行深挖运作，不失为音乐产业，特别是边缘、小众音乐产业发展的好思路。众筹可以在保证商业利益的情况下，维持音乐本身的可持续发展和内在精神，对音乐产业的良性发展或能有较大推动。

3．公益领域

在大多数人眼中，公益原本与众筹就是一回事，不同的是其他众筹要求回报，而公益则不要求回报。确实，不少众筹网站的公益项目与普通的公益并无区别，但受众筹一般规则的影响，大部分众筹平台的公益项目与普通的公益还是有所不同的。一般来说，众筹的项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功，有具体的时间和金额限制，否则众筹失败，已筹资金就要退还支持者，这一点与普通公益有很大差别。

案例：寇尧—为山里的孩子录专辑

寇尧是在美国迈阿密读过书的西安娃。2013年8月盛夏，她坐上了去往云南边远小镇的汽车，到那里为少数民族孩子教唱民歌。她和彝族布朗族孩子们，花了整整9个月的时间，重新拾起了被忘却的乡音，迎接了蜕变和成长。

为了让这段难忘经历能够记录和保存，也为了孩子们能在复兴民族艺术的道路上不再独行，寇尧发起了《为山里的孩子录专辑》公益众筹项目，邀请网友一起体味藏在深山中的民族传承和情怀。共有45位爱心人士为寇老师和孩子们支持了12820元，他们收获纯净的乡音，也体验了成为民艺导师的快乐。更可贵的是，那份浓浓的家乡味让每位参与者都难以忘怀。

用众筹的方式做公益，不仅有利于普及大众对众筹的认识，还可以促进公益事业的发展。例如，众筹要求支持者与发起者之间建立较紧密的联系，不是交了钱就完事的一次性捐赠，这种紧密的联系有利于公益项目的监督和实行。另外，过去不少公益项目的主要支持者是“有钱人”,一些公益项目的透明度和开放程度受到了限制。众筹开放式的运作方式，不仅便于更多的人参与到公益事业中来，而且也能激发创意型的公益项目，促进公益形式和运作模式的发展。

4．影视领域

“众筹”在电影产业中是一股新的推动力量。互联网、金融巨头的纷纷介入让电影“众筹”，筹足了资金的同时也赚足了眼球。2014年3月，阿里巴巴推出了一款理财产品—娱乐宝，很多人就将娱乐宝解读为影视众筹，由此引发了大众对影视众筹的高度关注。紧随其后，百度高调推出其众筹平台—百发有戏，直接将影视众筹作为主打王牌，可见影视众筹之火热。

电影众筹是许多众筹平台的主攻方向。在众筹网的1153个项目中，有64个为影视项目。虽然数量不多，且多为小众独立电影或网络微电影。但其代表项目《我就是我》因20天内依靠众筹的方式成功筹集到了500万余元，引起了主流市场的注意，该片也已经以纪录片的身份成功登陆内地院线。这部电影的众筹模式一度被业内认为是经典案例。另一个成功的案例是2014年8月发起的《十万个冷笑话》大电影众筹项目，最终吸引了超过5000位电影微投资人，筹集到超过137万元的投资，已于2014年12月31日上映。

影视众筹是一个充满着梦想，充满着青春，充满着力量的事业。随着微电影、粉丝经济等多种元素的逐渐成熟，众筹虽然在短期内还无法撼动传统影视的制作模式，但是毫无疑问的，众筹将为影视行业，甚至文化艺术产业的发展格局带来巨大影响，这种影响将是充满积极意义而且深远的。

5．游戏领域

游戏如今已经有了较为广泛的群众基础，比较符合众筹的先决条件。近年来，随着游戏的关注人群日益壮大，游戏产业也得到了长足的发展，游戏行业的巨大金矿也引起了大资本的注意。但是对于游戏研发者来说，长期以来受限于资本方的绝对控制权等原因，游戏研发的自由度与资金支持之间一直存在矛盾。众筹的方式既可以筹集到游戏研发运营的资金，同时也可以在一定程度上降低资本、出版商等对研发的控制，在研发过程中不需要受到过多商业因素的影响，比较符合游戏迷和游戏研发者的心意。

众所周知，Kickstarter是目前最大最知名的众筹平台，截止到2014年3月，已经达到了10亿美元总筹资金额的里程碑。而在所有项目中，游戏众筹的贡献最大，占最主要部分。人们总共投资了超过2.15亿美元给游戏相关的项目。而公认的在Kickstarter上开启了游戏众筹新纪元的项目，是来自大双喜（Double Fine）的游戏项目《破碎时光 （Broken Age）》。这款游戏打破了多项纪录：在仅仅8小时内就获得了100%的筹款—4000万美元。不仅如此，在Kickstarter上众筹的游戏种类繁多，既有硬核玩家钟爱的各种PC和主机游戏，也有最近流行的移动端游戏。

众筹的出现，悄悄改变了游戏的消费模式和观念，游戏已不仅仅局限于功能性消费了，而是转向情感性消费。让喜欢玩游戏的人支持做游戏的人，帮助梦想变成现实。

6．智能硬件产品

随着各大互联网巨头纷纷加入众筹阵营，智能硬件成为热门的众筹项目。智能硬件产品众筹之所以能热起来，一方面是得益于大众近年来对科技领域的高关注度；而另一方面则是因为智能硬件产品大多新奇好玩，符合大众求新求趣的心理，而且众筹资金比较适中，对于那些喜欢科技的人来说，众筹无疑是一个低成本参与科技发明创造的好办法。

智能硬件产品的火爆背后，“众筹”平台发挥了不小的作用。Bits of Cents在其网站上发布了2015年第一季度硬件众筹的分析报告，其中统计了国外最热门的两个众筹平台在Indiegogo和Kickstarter的硬件产品项目。数据显示，128家硬件公司在第一季度预售了将近7000万美元的产品，相当于Indiegogo和Kickstarter前五年硬件项目众筹总额的35%。其中，可穿戴设备募资金额遥遥领先。而最受欢迎的是一款名为Pebble Time的智能手表，该产品获得了2000万美元的筹资额，并打破了之前所有众筹项目的纪录。

此外，配件类（可插入电脑、手机和平板的设备）及家庭类（用于安防、烹饪和清洁的设备）硬件产品，在第一季度也较受欢迎，总共42个项目获得1560万美元筹资。自行车类别产品中，5个产品获得610万美元众筹金额。

而在国内市场，京东众筹自2014年7月上线至今，该平台共上线300余个项目，筹资超过1.4亿元人民币，其中智能硬件项目占比56%。这其实也是很多众筹平台共同的现象，硬件创业和众筹似乎有着天然的契合。通过众筹平台发布创意项目并募集资金，能较好地规避创业团队重技术轻市场的短板，还能够有效解决小团队硬件创业中的资金来源、投入风险、产品体验反馈、品牌传播和用户培养等问题。例如，在京东众筹平台“凑份子”上，创新产品孵化器太火鸟和 Dream Maker造梦者联合推出了一个号称全球首款革命性智能空气净化器的项目，该项目于2014年6月27日发起，原计划筹集30000元，最终筹集到了1215983元，迅速让创业团队具备了实现创意的可能。

综上所述，众筹模式的发展将会在很大程度上改变国内现有创业资金的筹集方式，很多行业都会因此而获利，而并非只有上面提到的几个。目前国内众筹模式还并没有开始大范围的普及，所遗留的信任、推广、监管等一系列的问题，还需要大家一起去拓展。但我们相信，到众筹模式真正发展壮大的时候，它所焕发出的能量一定会超出你的想象。