冰桶游戏解救渐冻人

2014年夏天，一项名为“冰桶挑战赛”的公益活动曾席卷全球，号召人们关注渐冻人群体，并为相关协会捐款，这让公益众筹开始走进公众的视野。

“ALS冰桶挑战赛”首先在美国开始流行，活动规定被邀请者“要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗‘肌肉萎缩性侧索硬化症（ALS）’捐出100美元”，旨在让更多人关注ALS并募捐。有意思的是，该活动像火炬传递一样，一个人挑战完毕要点另一个人参加。比尔·盖茨、扎克伯格、贝索斯、库克等科技大佬都受到“一桶冰水当头倒下”的洗礼。 很快，“ALS冰桶挑战”被引入中国，包括360董事长周鸿祎、华为荣耀业务部总裁刘江峰等IT大佬纷纷响应。周鸿祎于18日完成挑战后点名真格基金的徐小平、魅族的黄章及腾讯的马化腾……

此次活动刚开始一个月，ALS协会就已经收到400万美元的捐款，相比2013年的112万增了近3倍。虽然是没有接受挑战才捐款，但是很多完成挑战的人最后也捐款了。

这项看似“残酷”的公益活动，为什么会具有如此强大的号召力，有什么方面值得公益众筹去学习的呢！

1．策划要有意思并且利于传播。因为公益众筹的周期相对传统公益来说更短一些，所以就需要在项目策划时就思考如何让公益项目在短时间内尽快传播到更广的人群当中。比如这个冰桶挑战赛，就极具挑战意味，让更多的人在短时间了解到。另外，“泼冰水”恰恰满足了人们的猎奇心理。相对于电视机前光鲜亮丽的形象，人们更愿意看到这些名人丑态百出的样子。当然除此之外，门槛低参与性强也是冰桶挑战赛能够迅速走红的因素之一。

2．发起人具有影响力。与其他众筹项目相比，冰桶挑战赛以名人作为发起者充当意见领袖的作用从而实现多级传播效果是非常显著的。信任是公益捐助中非常重要的一个环节，参与捐助和传播的人对发起人的信任会让公益众筹的成功率大大增加。但在这次风靡全球的挑战赛中，名人每次都会将挑战视频进行公布，这样在无疑中就大大增加了影响力和信任感。另外，大众处于对名人社会地位的影响力，也会愿意关注事件进展并付诸效仿。

3．公益项目的展现要灵活。很多时候，活跃在互联网的用户，往往对于枯燥乏味的新闻报道是没有多大兴趣的，尤其是对于年轻人，他们更喜欢一些有趣的视频、精美的图片等等，同时这些元素都是非常有利于互联网传播的。在公益慈善与互联网结合的当下，有时候，弱化“公益”，可能会取得意想不到的效果。

4．设置合理的回报。有时候，一个充满创意的回报环节会让用户更加愿意参与公益众筹，这个回报不一定非要多么丰厚，可以是一些比较有趣的。

5．传递一个有情怀的故事。实施众筹的项目本身应该是一个具有价值的产品，并能把这种价值性传递给公众，而价值性的有效传递就需要一个有情怀的故事，通过故事的讲诉能引起某一群体对项目的共情和认同。例如，天涯公益发起的“免费午餐计划”，该项目的宣传语是“一人捐5元，就是一个山区孩子的两餐热饭”。把5元钱这类冰冷数据，形象地化解成两顿热饭，非常直观地传递了情感故事。

如今，“公益众筹”已经作为一个跨界产物应运而生。各大众筹网站基本都设有“公益”板块。众筹平台增强了公益项目发起人和认筹者的互动开放式运作，有利于项目与参与者形成更加紧密的关系，这也是“全民公益”时代的一个注脚。