信心最重要

信心最重要

“比信仰信念，看政治立场” ，既要着眼长远，有远大的理想，更要有立足现实，坚定做好本职工作的信心。从这个意义上讲，信仰信念是信心的源泉，是信心的基础，更是信心的支撑。在美国金融危机引发的全球金融危机肆意蔓延的时候，温家宝总理在谈到中国如何应对这次危机时说过一句名言：信心最重要。正是有了这种坚定的信心，中国在世界主要经济体中最先走出了金融危机，经济企稳向好，引来世界各国的瞩目和赞许。

当前的出版改革和发展也面临机遇和挑战，而且对我们这样的出版企业来说，挑战大于机遇。为什么这样说，我主要基于下面两件近几年出现的标志性事件：数字出版和出版集团上市。

先说说数字出版。2011年以来，出版行业有影响的几件大事都和数字出版有关。百度文库的版权问题，牵扯大陆50名知名的作家，如韩寒、慕容雪村等。还有著名的出版人路金波等，和我们有过合作的磨铁的老总沈浩波也参与其中。还有2011年春节过后不久的京东商城、当当网等几家大的网络销售商的图书价格战的风波。在这次风波中，本应作为主角的出版社几乎被排斥在谈判桌外。还有2010年年底2011年年初，几家大的出版集团竞相开发电子阅读器，如中版集团的“大佳阅读器” 、上海世纪出版集团的“辞海阅读器”等。这些事件都说明，当前数字出版的发展如火如荼，方兴未艾。更重要的是对传统出版的影响已经是实实在在的，是越来越明显的。去年在新闻出版总署的社长总编辑培训班小组研讨会上，我提出：当前的数字出版对传统出版而言是革命性的变化，因此对数字出版的重要性怎样过高的判断都不会错。为什么有这样的结论？一方面，数字出版的发展是建立在科技发展的平台上的，有什么样的科技进步就会有什么样的数字出版发展现状。而对于科技进步我们永远都不要有保守的态度，想一想进入新世纪，以电子通讯为代表的科技进步的速度是多么的惊人，看看我们人手一部的手机的更新换代就足以让我们领略到科技进步的日新月异。同时，正是手机阅读和其他五花八门的终端阅读器的使用，对传统出版的固有世袭领地开始了不断地“蚕食” ，这已经是不争的事实。当前对数字出版发展的影响有技术问题、版权问题，但是最大的瓶颈问题是习惯，有出版从业者的习惯，也有广大出版物使用者的习惯。一旦突破了这道瓶颈，数字出版的发展将是不可估量，对传统出版的影响也是不可估量的。第二方面，数字出版是一个外延比较宽泛的概念。对这个概念到底怎样定义目前有不同的理解。我的理解是，传统出版的外延有多大，数字出版的外延就应该有多大。保守的看法，数字出版应当包括发行。前不久， 《银川晚报》刊登了一则消息，银川市的一些民营书店经营难以为继，陆续关门。这其中可能有比较复杂的原因，但是网上书店的冲击肯定是主要原因之一。这种现象不是银川市独有，最近全国各地都有这样的事，北京号称全国最大的民营书店“第三极” ，也是因为房租问题不断变更营业地点，离闹市区越来越远。根据日本出版商Arumedia的调查，1999年日本街头还有22314家书店，到2010年时已经降到15314家，三分之一的实体书店在电子时代消失。取而代之的则是网络书店的崛起，仅亚马逊一家就已经占据了日本图书和杂志市场的5%。（ 《中国图书评论》 2011年03期， 《 2010：日本电子书发展状况观察》 ）从国内外的发行统计数据看，和实体书店相比，网上书店的发行真可谓是“风景这边独好” 。有一个最近的实例，2010年11月11日，淘宝网搞了一次网上特卖，一天的营业额是9.36亿元，2100百万用户参与购买，这是一个惊人的数字。什么概念，大陆各行各业一天的营业额没有超过香港，因为香港是世界的购物天堂，拥有世界各地的游客。但是这一次，淘宝网一天的营业额比香港当天的营业额还要多，这是一个历史性的进步。这给我们一个启示，同样是商品，图书的网络发行一定会大有发展。当然，数字出版不仅仅是发行，还包括许多更重要的内容。

因此，对数字出版的影响我们绝不可低估，对于它对传统出版的冲击更要早做预案，防微杜渐。在这一点上，先人一步就是机遇。尤其对我们这样发展相对滞后的出版企业来说，要想改变现状，要缩小同先进出版社的差距，只有走非常规的发展之路，抓住行业发展重新“洗牌”的历史机遇，乘势而上，改变面貌。

再看看出版集团的上市对出版业未来发展的挑战。当前，出版改革在全国各地全面推开。按照出版改革的总体部署，出版改革是分步走的，第一步是“转企改制” ，这一步改革对大多数出版社来说已经基本完成，也是相对比较简单和影响相对小的改革。第二步是建立现代企业制度和上市融资，截止到目前，全国已经有10多家采用各种形式上市的出版集团。第二步的出版改革，任务更加艰巨，对出版企业的影响会更大。为什么这样说？我认为，出版行业是一个很依赖资源作用的行业，包括作者队伍、编辑队伍、市场渠道、资金等资源，这些资源丰富不丰富，利用效率如何，将直接影响到出版企业的发展。在这些资源中，资金的作用很突出，它是作者、编辑和市场资源的基础，甚至可以在比较短的时间内改变这些资源短缺的情况。市场经济发展的一般规律表明，在建立市场经济体制的初期，资金的作用是最突出的，这一特点对文化企业也不例外。有没有比较雄厚的资金资源，在现阶段将直接影响出版企业的发展。我们可以看看国内同样是文化企业的电影业的发展中资金的巨大作用，投资巨大的大制作影片已经占据了电影业市场的主要份额（ 《新民周刊》 ：2010年上半年的总票房已经达到48亿，过亿的国产电影有8部），除了极有特色的小投入影片，其他的小制作影片已经很难在市场上占有一席之地，更难以同大制作的影片在经济效益上抗衡。还有目前风生水起的动漫产业也是很“烧钱”的产业，动辄就是几千万、上亿的投资，国内如此，国外的情况也好不了多少。就连文化底蕴深厚的欧洲国家，金钱对文化产业的影响也是日甚一日。最近，全球传媒业巨头默多克就利用巨资收购了英国的电视传媒业。英国的不少文化名人因为担心金钱主导会影响传媒的文化属性，极力反对这次收购。但是，文人的反对终究没有抵抗住金钱的“魅力” ，默多克终于在英国又用金钱实现了建立全球传媒帝国的梦想。电影、动漫这些文化产业是这样，作为出版企业也必然会深受影响，步其后尘。实际上近年来，在出版企业中，利用雄厚资金起家并得到快速发展的实例已经不少，而且这种趋势会越来越强势。出版集团上市，可以在很短的时间内得到大量的资金，对丰富出版企业的资源可以起到立竿见影的作用。而且，在当下能上市的出版集团都是占据国内最好资源的企业，通过上市“圈钱” ，他们在资源上可以说是如虎添翼。通过这种马太效应，对我们这样发展相对滞后，各种资源都短缺的出版企业来说，发展的空间将进一步被挤压，发展的压力会更大。

对此，我们必须冷静分析，找出生存和发展之道，最重要的是以我为主，准确定位，在大集团、大社、名社不愿不能顾及的市场空间建立起自己的发展领域，不断巩固，形成自己的特色和品牌，走上良性循环的发展之路。

通过以上的分析，我认为未来几年对中小出版企业来说，挑战和机遇共存，但挑战可能会大于机遇。在这样的情况下，要发展，树立信心最重要。有了信心就可以凝聚起人心和力量，有了信心就可以鼓舞起战胜困难的决心和勇气，有了信心就可以充实起到达胜利彼岸的理想。通过“五比五看”活动，我们要树立起坚定的发展信心，借助出版改革的动力，把我们的出版集团办得更好。