政府的宏观管理

在绿色休闲发展的初级阶段，政府的扶持具有相当重要的作用。政府通过制定政策法规，给予经济扶持和培育市场等，可以促进休闲者和企业将单纯的绿色意识转换为真正的商业活动。我国已加入世贸组织，与各国的贸易竞争日益激烈。面对当前复杂的国际竞争环境和中国国情，政府在培育绿色市场方面担负着重要的职责。具体表现在以下方面：

（一）普及绿色教育，加强公众环保意识

在社会上大力宣传绿色休闲观念，使之深入人心，是从休闲者心理出发的根本促进措施。保护环境是一项关系到公众切身利益和子孙后代长远发展的事业，需要广大公众的积极参与。公众和企业的环保意识淡薄，会成为绿色产业发展的外在阻碍力量。政府可以通过电视、广告、报刊等大众传媒提倡绿色休闲观念，激发休闲者购买绿色产品的积极性，增加厂商生产绿色产品的信心。

由于我国还是发展中国家，还有相当多的人对环境问题缺乏认识，这就要求政府承担起对人们进行绿色教育的责任。可以针对不同的对象，采取不同的方式进行教育培训，提高人们的绿色意识；也可以利用各种宣传工具，积极传播环保和绿色休闲知识，开展各种保护生态环境的活动，推动绿色休闲运动的发展。一些休闲者之所以难以从长期形成的不良习惯中摆脱出来，原因主要是他们对绿色休闲认识不够，只想自己方便省事，缺乏环境保护意识。因此，政府有关部门采取措施普及绿色教育，加强公众环保意识就显得非常重要。

（二）严格监管绿色产品品质，增强休闲者对绿色产品的信心

绿色产品能满足休闲者追求健康、安全、环保，追求高品质生活的需求，但由于其生产的高技术性和成本偏高的特点，使得其价格要比一般产品高，因而很容易成为制售假冒伪劣的目标。对于绿色产品市场鱼龙混杂的复杂局面，有关部门的严格监管非常重要。

1.建立有效的宏观管理制度。例如可以通过立法、规划、拨款等手段进行宏观管理。

2.建立科学的评价体系，推行绿色标志。环境标志工作一般由政府授权给环保机构推行。环境标志能证明产品符合要求，故具证明性质；标志由商会、企业或其他团体申请注册，并对使用该证明的商品具有鉴定能力和保证责任，因此具有权威性；因其只对贴标产品具有证明性，故有专证性；考虑环境标准的提高，标志每隔3-5年需重新认定，又具时限性；有标志的产品在市场中的比例不能太高，故还有比例限制性。

中国绿色标志图形由中心的青山、绿水、太阳及周围的10个环组成。图形的中心结构表示人类赖以生存的环境。外围的10个环紧密结合，环环紧扣，表示公众参与，共同保护环境。同时10个环的“环”字与环境的“环”同字，其寓意为“全民联系起来共同保护人类赖以生存的环境。”

3.建立健全各级绿色组织。中国目前比较著名的绿色组织有：绿色和平组织、自然之友全国大学生绿色组织和“蓝色海洋”志愿者协会等。要充分发挥这些绿色组织的作用，鼓励更多的人加入绿色组织，促进绿色休闲的发展。

（三）采取相关政策，鼓励企业进行绿色生产，刺激休闲者进行绿色休闲

企业以追求利润为基本目标，而绿色休闲者是为自身追求健康和安全。对于积极的绿色休闲者，他们考虑产品的安全、健康远大于产品的价格，但对于不太成熟的绿色休闲者和企业，价格和利润是他们考虑的重点。鉴于绿色产品的成本和价格比一般产品高，政府可制定奖励措施，对于开发绿色产品、综合利用自然资源、投资加强环境保护的企业，给予积极支持和鼓励，并在信贷、税收方面给予优惠政策，积极推进企业增长方式的转变；还可通过给休闲者和厂商适当补贴，分担他们的费用和风险，从社会长远和整体利益的角度实现社会福利的最大化。