在商界中有这样一句名言：哪里有利益，哪里就有风险，而利益越大的地方风险就越大。因此，如果你要成功地经商办企业，必须敢于冒各式各样的风险。但冒险未必就能成功，所以你还应善于冒险，具有风险意识和冒险精神。敢于冒险而又善于冒险，你才会成功。机遇只有你看到时，它才存在，所以机遇是在意料之外，又在情理之中的。
冒险与谨慎同在。对于经商者来说，生意就是时机，它是冒险和谨慎之间的战争。
善于冒险，就是说在冒险之前先估量一下，看看眼前的风险值不值得冒,成功的几率有多大。若可行，那便开始为目的而投入风险之中；相反，若不可行，贝幡这个可能带来很大打击的风险排除在投资项目之外。
山西商人素以谨慎闻名，然而这并不是说他们不敢经营大业务，事实恰恰相反，他们对大规模业务盯得很紧。但他们不轻易冒风险，不打没准备之仗，他们要在充分调查了解的基础上，才拍板成交，以避免不必要的损失。
对于经商者来说，应当不冒无把握、无计划之风险。冒险必须有妥善的计划。通常只有把握较大的冒险，而很少有绝对把握之冒险。成功经商者的冒险并不是盲目的，也不是碰运气的，而是在正确计划及步骤指引下进行的。尽管运气有时候会直接影响冒险的成败，但从长远看，经商中的冒险成败在于规划，而不在于你有怎样的运气。完全的把握往往是不可能的，只要心中有六七分的把握就可以下手去做了。
现在社会，商业竞争非常激烈，而在这激烈竞争的背后，往往隐藏着巨大的风险。冒险是一种技术，一个商人学好它往往可以在关键时刻取胜，冒险能力差，往往会在关键时刻失败。冒险能力不强，难以成为高级人才。只有善于冒险，才能成功成就大业。经商过程中，何为风险？风险就是由不可确定的事情产生的，这些事情一旦发生，将会造成较大的损失。
同时，风险中也存在着较大的利益，一旦成功，受益将很大。每件大事都存在巨大的利益和风险，或者说希望与丨兆战并存。正如某商人在谈到经济竞争中的风险和机会时说：“风险和利益的大小是成正比的，如果风险小，许多人都会去追求这种机会，因此也不会有大的利益；如果风险大，许多人都会望而却步，所以能得到的利益也就会大些。”从这个意义上来说，有风险才有利益，可以说，利益就是对人们所承担风险的补偿。
然而，冒险并不是蛮干，自己要有善于把握的能力。任何事情都或多或少有些风险。很小的风险可以忽略不计，大风险要注意防范，尽量不冒没有把握的大风险。
特纳是个生性不甘平庸、极具冒险性的人，在CNN之前，他已经是美国第一个通过卫星播放有线电视节目的老板，他在亚特兰大拥有一家“超级电视台'但特纳对此并不满足，因为在他的头上有3家实力雄厚的广播公司，且这3大广播电视网当时已经称霸美国几十年，与它们相比较，特纳的“超级电视台”实在是太渺小了。所以，特纳一直在寻找突破围城的机会。后来，他把目标落在了24小时电视新闻这个需要冒险精神的领域。他要建立一个24小时的有线新闻广播。
这个消息一传出去，就招致了好心人的反对。人们都知道特纳是一个爱冒险的人，但谁都知道经营电视新闻是一个赔钱的买卖。它制作费用相当高，比如，报导一条中东热点新闻，光是差旅费就差不多需要美国一般家庭一年的收入。美国三大广播公司只经营时间有限的那么一点电视新闻，每年还要亏损1.5亿美元。特纳现在要经营电视新闻，还想搞24小时制，简直就是蛮干！
面对周围人的冷漠和不信任，特纳没有退缩。虽然他在进行市场调查中知道结果不容乐观，但极具胆量和独具慧眼的他还是愿意为之冒险。他知道只有迈出冒险的第一步，才有机会获得成功。特纳在一片反对声中做了起来。虽然这是一个冒险行动，但特纳并不蛮干，经过一番艰苦的筹备，24小时电视新闻网CNN终于在1980年6月1日正式成立了。
特纳“冒险而不蛮干”的做事方式，在CNN成长的过程中处处都展现着。美国有个白宫记者团，只有一流的大众传媒才有机会进入，进入白宫报导政府及总统事务。这种特权自然非三大广播公司莫属，三大广播公司不仅可以便利地获得重要新闻,还提高了他们在民众心中的地位。CNN成立以后，特纳为提高在民众心中的地位，就把进入记者团作为自己奋斗的目标。
他的行为又给人们留下一个冒险印象。三大电视网雄踞白宫，怎么会把一个小小的CNN放在眼里？他们当然不愿意CNN也进入白宫和他们抢新闻。所以，它们凭借势力雄厚和老资格，制造种种借口，阻挠CNN进入白宫记者团。同时，白宫也没有把新成立不久的CNN放在眼里，拒绝接纳CNN。
这时，特纳运用自己的聪明智慧，想方设法实现理想。他决定起诉白宫,起诉当时的总统里根等人，状告他们违反了《公平贸易法》。特纳为自己这个冒险的决定做了许多的努力。在起诉之前，他已经查阅、研究了美国法律,他有信心打赢这场官司。果然，8个月以后，特纳胜诉，CNN在白宫记者团获得了一个高级记者的席位。勇气和冒险使CNN再次前进。
虽然到此为止CNN已经获得了和三大电视网平起平坐的地位，但生性爱冒险的特纳并没有满足现状，他决心向顶峰冲刺。1981年8月30日，刚刚就职70多天的里根总统在华盛顿希尔顿饭店门前遇刺。CNN获悉这一消息后，马上对此进行了首家新闻报道，比其他广播网早报了2分钟，比电视网早报了4分钟。
特纳对此并不满足，他想：如果能够获得遇刺现场的录影带就更直观、更吸引观众了！可是，获得录影带又成了一个问题。按照老规矩，CNN将等待负责白宫报道的ABC电视网把录影带传过来才能放映，这样便会落后一大截。特纳知道唯有冒险、探索才能创造辉煌，但是冒险不等于蛮干，他先查阅了一大堆当时的规定，并从中想到应对办法。
当ABC —播出枪击现场的录影带时，特纳就和他的合作伙伴里斯把录影带转录下来，拿到CNN上播出了。ABC的经理们气坏了，他们大骂CNN不讲职业道德，偷了他们的独家资料。特纳却不顾这些，他与里斯不辞辛苦地工作着，当三大电视网关闭广播、进入梦乡时，CNN仍然在孜孜不倦地向人们报导着里根总统遇刺后的情况，人们可以随时收看总统的身体状况和遇刺事件。一些地方电视台开始转播CNN的报导，CNN因此名声大噪。自此之后，CNN在民众心目中也占据了相当重要的地位。甚至中央情报局都对其非常f讁。
经商需要胆量，需要冒险。对于商人来讲，冒险精神是一个重要部分,但经商毕竟不是赌博。商人的冒险，与冒进是两个完全迥异的概念。
有一个小故事：一个人问一哲学家，什么叫冒险，什么叫冒进？哲学家说，比如有一个山洞，山洞里有一桶金子，你想进去把金子拿出来。假如那山洞是一个狼洞，你这就是冒险;假如那山洞是一个老虎洞，你这就是冒进。这个人表示懂了。
哲学家又说，假如那山洞里只是一捆劈柴，那么，即使那是一个狗洞，你也是冒进。这个故事是什么意思？它的意思是说，冒险就是在你经过努力，有可能得到你想要的东西，而且那东西值得你得到。否则，你只是冒进，根本不值得你为之付出努力。
创业者一定要分清冒险与冒进的关系，要区分清楚什么是勇敢，什么是无知。无知的冒进只会使事情变得更糟，你的行为将变得毫无意义，并且惹人耻笑。
收益与风险往往是并存的，要想获得一定的收益，就必须冒一定的风险。 但冒险不等于蛮干，它是建立在正确的思考与对事物理性分析的基础上的，它要求经商者在科学分析与论证的基础上作出风险决策。只有通过智力这样—种活动，即认识到冒险的必要而决心去做，才能产生果断。
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