机会面前勇者胜！ ffif可行业早做比晚做强。抢先做的人优势会越来越明显，迟到者贝娠难抢回已被占领的市场。
抢先一步，领先一路。抢占制高点，就是成功！勇者相争智者胜，智者相争先者胜，过去大鱼吃小鱼，现在快鱼吃慢鱼。浙江商人的观念是：“投资不大，搏一搏，当做练兵；风险不大，试一试，当做学习。”
我们知道广告是企业进行产品宣传的有效途径，在广告界，苹果电脑公司著名的“1984”电视广告就是业界的一个经典之作。当时它的广告策略可谓是一个大大的创举，引起了相当大的轰动。
1976年4月1日苹果公司正式成立后，它的业绩和创新思维一直处于领先地位。然而仅仅在小范围内销售是不能满足苹果公司称霸IT行业野心的，苹果公司有着更为远大的志向。
1984年的1月24日是电脑发展史上的一个重要里程碑，那一天苹果电脑发布了全新的Macintosh (简称Mac)。这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑，与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。Mac的出现引发了一场个人电脑世界的革命。为了使Mac能够引起各阶层人们的广泛关注，并迅速扩大市场占有率，苹果在1984年为Mac量身定做了一项非常具有“苹果”特色的广告。
这个广告的名字被定为“1984”，是根据一部书名为《1984》的小说为背景来制作的。《1984》是英国著名政治讽刺作家乔治•奥威尔的一部虚幻预言小说。小说中的主人公温斯顿•史密斯在虚构中的1984年，生活在一个叫欧什尼亚的集权专制国家,他的世界被“党”和它的长官“大哥”所控制。欧什尼亚到处都有“大哥”的头像海报，上面还有文字：“大哥在注视着你'“党”和“大哥”在生活中无处不在:定量分配食物，分发衣服，还约束人的思想和行为。温斯顿由于和自由派女子朱丽亚相爱而被双双拘捕，送去劳役。在饱受饥饿、折磨、毒打和“教育”后，他终于向“党”低头，背叛了朱丽亚的爱，说出了“我爱大哥”。《1984》故事情节给人一种压抑的、毫无希望的沉重感觉。
而名为“1984”的广告贝响人们展示了这样的情节:哐，哐，哐，眶……在一阵十分巨大的响声中，在一个昏暗的大屋子里，跑进来一群人，排排坐下，仰头而待，他们似乎是学生，又似乎不是，个个神情呆滞。在前面的大屏幕里，一个固化的脑袋，喋喋不休地告诉呆坐的人们什么是PC。他似乎是老师，又好像是一个无所不知的哲人，表情同样的木讷。突然，一个白衫红裤的姑娘冲了进来，将手中的铁锤掷向屏幕，充满了叛逆的激情。这时旁白响起：“1月24日苹果公司将推出Mac电脑，你将了解它为什么不同于奥威尔的《1984》。”
“1984”广告用“老大哥”象征IBM等垄断势力，而把苹果电脑刻画成暴政体制的摧毁者，鲜明有力。它帮助Mac成为苹果推出最成功的电脑之一。这则广告不仅将苹果的Mac打出了更为响亮的名声，而且成为广告业的经典之作，至销为人们所津津乐道。而那个玩世不恭、个性鲜明的姑娘则将嬉皮精神四处播散，造就了今天生活在城市边沿的两种人之一的嬉皮士。
苹果会选择奥威尔的《1984》为背景来制作广告，是因为当时“苹果 II”系列电脑在经历了几年的热销后正在走下坡路，而1981年问世的IBM
PC正值旺市，不断涌入企业和家庭，苹果面临着巨大的威胁。而在苹果推出首台个人电脑时，IBM并未给予太多的关注，但是在1981年夏天，IBM突然以IBM PC重拳出击，并以其倍受企业信赖的品牌推动PC市场迅速成长。
在苹果的眼里，毫无疑问，这位电脑世界的“大哥”想要控制新兴个人电脑市场。而这篇小说反映的思想内容正好能够充分表现出1984年时PC世界的格局和苹果的心态，让观众们在获得视觉效果冲击的同时也了解了 IT世界的现时状况，可谓一箭双雕。当年负责制作苹果“1984”广告的创意导演李•克劳回忆说：“1984表达了苹果的理念和目标：让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让电脑变得使普通人可触及而非控制人的生活。”
这个60秒长的广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次，却造成了空前轰动。美国三大电视网和将近50个地方电视台都在超级杯报导后重放了“1984”,还有上百家报刊杂志评论“1984”的现象和影响。这些都为苹果公司和Mac做了免费广告，赢得了评论家经久不息的掌声。
“1984”使苹果电脑公司迈上了新台阶，这一充满智慧的广告策划对广告业影响也是深远的，至今它依然是广告界借鉴的经典之作。
在广告泛滥成灾的今天，只有别出心裁、与众不同的创意，才会达到良好的宣传效果。广告策划需要在产品特色基础上运用出色的想象力，使观众在心理上产生一种震撼，在视觉上产生一种冲击，这样的广告才是成功之作！在生意场上素以“敢为天下先”自称的浙江人，处处显露出抢先一步的才干。这是个商业嗅觉异常灵敏的群体，他们具有天生的发现商机、创造商机、把握商机的能力，在激烈的市场竞争中炼成敏锐的“火眼金睛”，能抢先一步从没有市场看到市场，抢购一路“原始股”。
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