免费的主播与忠诚的粉丝

当生活在大城市的人普遍感觉身边的人好像都不怎么用微博了的时候，微博的各项财务指标却在出人意料地上扬——2017年第一季度，微博的净营收达到1.992亿美元，较上年同期增长了67％。

微博的二次崛起，主要依靠面向三四线城市的直播功能。

微博自身并不带直播功能，但它自2013年7月起参与了直播平台“一直播”母公司一下科技的B、C、D、E轮融资，并成为控股股东。此后微博与一直播进行了资源共享——微博给“一直播”提供流量，“一直播”为微博提供直播功能，两者紧密地融合。所以，我们现在所说的微博直播，其实就是“一直播”。“一直播”和微博的紧密结合，也是它和众多没有根基的直播平台的重要区别。

在直播行业开始洗牌的时候，微博直播却后来居上，成为一大赢家，主要原因就在于有微博社交体系的支撑。

为了吸引用户，很多直播平台不惜血本，以千万元的天价签约人气主播，但对微博直播来说，这些钱和精力都可以省下来，因为微博是自带主播的。

很多直播平台也希望邀请明星去做直播，但许多明星会觉得直播是自降身价，所以会开出天价出场费。但让明星直接在微博上做直播就很顺理成章。长期以来，微博就是很多明星和网红最主要的发声平台之一。微博依赖明星和网红增加人气，明星和网红更加离不开微博，所以这些“大V”基本都会心甘情愿地免费入驻微博。明星们也已经习惯了在微博上跟粉丝互动，在他们看来，微博直播无非是提供了一个图片、视频之外的工具而已。

目前，在微博上入驻的明星超过3000位，自媒体人和网红更是无数，还有大量有着表演欲的草根用户也有通过直播来释放自己的强烈愿望。这些人都有很强的内容创作能力，是微博天然的主播资源。

“一直播”负责人雷涛也分析，“大V”和娱乐明星的直播主要是传播内容给观众收看，偏重内容属性，而普通用户则更偏重社交属性。

单一直播平台最大的问题就是缺乏稳定的观众，用户如果要去这些直播平台上发起直播，就得从零开始培养粉丝；更重要的是，直播平台没有办法为每个主播进行流量分配，所以大明星也不得不与那些草根主播站在同一起跑线上。

而在微博上，无论是“大V”、明星还是网红，都有数十万、数百万乃至上千万的粉丝。当用户打开微博，如果他是某个正在直播的明星的粉丝的话，就会收到一条消息说某某正在直播，可以按提示点击进入观看。因此在微博上做直播，明星网红们可以充分利用好自己现有的粉丝资源，即便不做什么推广，也照样会有很多人看。

此外，由于微博的社交属性，微博直播也更容易得到用户的二次传播，被更多人看到。有主播曾经发现，在微博上做直播，被吸引来的用户有60％都是新用户，来自“一直播”App及微博上的大量用户。这些新用户中会有人因为对直播内容感兴趣而沉淀为主播的粉丝。

此外，过去明星可以通过文字和图片向粉丝展示自己的形象，并收到粉丝的回复，这种互动虽然几乎是零距离的，但仍然是异步的，也不是面对面的。有了直播以后，明星可以随时随地用直播来分享自己的近况，上飞机前、化妆时和晚会登台前，都是极好的移动直播场景，能带来让粉丝感兴趣的内容。

有一些粉丝会给自己喜欢的明星打赏。微博直播上还设置了“主播的守护榜”，给主播打赏最多的用户会榜上有名，这极大地满足了打赏者的虚荣心和荣誉感，也会激励他们下次继续打赏。

我们在前面说过，所谓的微博直播，实际上是指微博提供流量来源，通过一下科技旗下的“一直播”实现直播。只有发起直播的主播才需要安装“一直播”App，作为观众的粉丝，无须安装便可以直接在微博中与明星偶像进行直播互动，这一功能有效地提升了明星与粉丝之间的互动效果，因此受到广大追星族的热捧。

此外，主播动态版块还模仿了微博的形式，让主播可以发送简单的图文信息或者视频，其他用户可以留言与主播互动。作为视频集图文版块，微博直播形成了一个用户与主播间的粉丝集群社区，有效提升了平台和主播的用户黏性。

TIPS

1.单一直播平台最大的问题就是缺乏稳定的观众，用户如果要去这些直播平台上发起直播，就得从零开始培养粉丝；而且更重要的是，直播平台没有办法为每个主播进行流量的分配，所以大明星也不得不与那些草根主播站在同一起跑线上。

2.直播给了粉丝们一种可以跟自己喜欢的明星面对面互动的感觉。这种兴奋感，使他们愿意投入到自发传播中。