立志“做跑者的圈子”的悦跑圈是社交运动软件中的潜力股。
与牢牢霸占着App下载量排行榜的Keep和咕咚相比，悦跑圈的用户数要少得多，但其影响力却并不逊色。悦跑圈不仅为跑者们搭建起了一个“以跑会友”的平台，而且还独创性地办起了线上马拉松，引发了同行的竞相追随。
笔者刚注册悦跑圈不到30秒，就收到一个来自同城的好友申请，还有两个好友推荐。似乎这里的人都有着跟陌生人交流的强烈诉求。
悦跑圈上的跑友圈类似于微信朋友圈，你可以在那里以文字或图片的形式分享自己的跑步状况。点进“跑友动态”，你还可以看到其他跑友更新的状态。在“发现好友”中，你可以扫二维码当面添加对方为跑友，也可以导入微信、QQ、微博和手机通讯录里的朋友。当然，系统也会自动为你推荐陌生跑友。在“发现跑团”里，系统会为你推荐一些以地域和校园等为关键词的跑团，你可以自主选择加入或不加入。
跑友或跑团的成绩会出现在跑者好友榜和跑团人均跑量榜上。在跑者好友榜上，用户可以查看全国悦跑圈用户的排名情况，可以查看某用户的最好成绩，并且可以添加该用户为好友，以此结交跑友。在跑团人均跑量榜上，笔者发现有一些跑团的成绩相当惊艳，如定位在黑龙江绥化的中国保安马拉松俱乐部，某周人均跑程为47.11公里。用户如果希望能被这样的团队带着一起锻炼，就可以点击“申请加入”。
用户在悦跑圈上加好友的最主要动机，可能并不是想知道别人每天的运动量，而是希望别人能看到自己。悦跑圈联合创始人梁峰说自己“发现了一个特别有趣的现象：中国人跑步是跑给别人看的，老外跑步是跑给自己看的”。因此，他在做悦跑圈之时就明确了一点：一定要满足中国人希望交流、分享、炫耀的需求，而要满足这种需求，整个App就要在运动服务的基础上额外增添社交性。
为了确保用户的质量，悦跑圈并没有追求用户数的极速增长，而是希望能吸引真正的跑步爱好者并让他们留下来。另一方面，跟其他很多跑步软件可以随意建立跑团不同，悦跑圈对跑团的建立有着严格的审核程序，还会定期清理活跃程度不高的跑团。
为了让传播变得更加直接，悦跑圈在相机的基础功能上增加了水印和滤镜的功能，使照片看起来更酷炫、更有格调，这极大地增强了用户对分享运动成果的兴趣，满足了用户社交的虚荣心。
从长期看，单纯地关注别人的运动动态也比较枯燥乏味，用户需要刺激，最好是经常举办一些赛事让他们互相比拼。
悦跑圈上有一个有趣的竞赛大厅，用户可以创建或者加入各种不同的竞赛项目。悦跑圈成立以来运作最成功的项目就要数线上马拉松了。所谓线上马拉松，即在网络上举办的马拉松——在各种线下马拉松活动的当天，悦跑圈的用户可自行选择地点，同步完成全程/半程/10公里马拉松，用App记录数据，即可获得悦跑圈官方颁发的马拉松奖杯。
在梁峰看来，悦跑圈举办线上马拉松的契机是发现了跑者对荣誉的渴望、想要满足自我的成就感或者说虚荣心，希望通过跑马拉松来获得奖牌勋章。很多跑者到各地甚至全世界去跑马拉松的原因就是收集各类赛事的奖牌，跑者之间还会交流配速、全程马拉松完赛的成绩。
线上马拉松的尝试最早开始于2015年的厦门马拉松，虽然厦门马拉松已经举办了十多年，但是半程马拉松完赛后依旧没有奖牌，而在悦跑圈联合创始人齐宇看来：“中国的跑者对奖牌的热情非常高涨，对于他们来说，没有奖牌就等于白跑。”于是悦跑圈就主动联系了赞助商，提出为“半马”完赛者提供奖牌，前来领奖牌的人将展台围得水泄不通。
这次，共有5000名悦跑圈在线跑友收到免费颁发的厦门线上马拉松定制奖牌。线上马拉松的奖牌比传统马拉松的奖牌更加漂亮，这样让参加线上马拉松的用户有了荣誉感，也增强了用户对悦跑圈平台的归属感。
从2015年1月至今，悦跑圈推出了大大小小超过40场线上马拉松活动，每次参与人数达四五十万人。官方每次都会搭配一块精美异常的完赛奖牌，2017年上半年更是创新玩法，推出错位拼接奖牌组合、机械锁奖牌等，成为跑圈奖牌设计的典范。
移动互联网发展进入下半场，用户增长越来越难，精耕细作成为下一个阶段的发展重点。悦跑圈也开始对用户的需求进行深度开发，甚至开发出了一些连用户自己都没有意识到的潜在需求。
2017年7月初，为庆祝国际亲吻节，悦跑圈举办了接吻马拉松的线上主题活动。活动一经发起，就引发众多网友晒出接吻照秀恩爱，掀起一阵亲吻热潮。
活动的规则是跑友们只需登陆悦跑圈App，在＃接吻马拉松＃话题下秀出你最爱的接吻照，即视为成功参与。7月6日国际接吻日当天的14点到20点，话题主持人悦跑星探还进行了为期6小时的动态直播，发布话题精选内容和热辣点评。一位跑友惊呼：“这是‘虐狗’的节奏啊！”
此次“接吻马拉松”目的是让用户在跑步运动中感受到温情与温馨。正如梁峰所言：“跑步是一件有情感、有温度的事，跑步是可以充满爱的，它承载的不只是时间和场景，还有感情。让跑友们快乐奔跑，为跑友们创造愉悦的跑步情绪，这一直是悦跑圈服务广大跑友的初衷。”
TIPS
用户在悦跑圈上加好友的最主要动机，并不是想知道别人每天的运动量，而是希望别人能看到自己。用户的虚荣心和荣誉感正是商家需要去重点挖掘的。
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