王潮歌印象

王潮歌印象

文/刘中盛

她叫停了腾讯财经的摄像，整理了因为激烈的动作而有点走了样的发型，然后微笑着说：“不是针对你。”

正像对演出每个环节都一丝不苟一样，爱美的王潮歌对自己在摄像机前的形象也要求“一丝不苟”——尽管排练场上的她穿着不太整齐，甚至会连续十几个小时活蹦乱跳，大呼小叫，被人唤作“男人婆”。

■个性鲜明，拒绝干涉

王潮歌与张艺谋、樊跃组成的“印象铁三角”，十年来连续推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等6部山水实景演出。大获成功的同时，“印象系列”也面临种种质疑。

对于《印象·刘三姐》拉动阳朔当地经济发展的功绩，王潮歌从不吝于“自我表扬”。因为有了这场演出，原本“一日游”的游客们选择住了下来，于是当地有了五星级的酒店，居民们也开起了家庭旅馆。据当地政府统计，有10万当地人从《印象·刘三姐》中直接或间接受益。

最初，渔民们白天打鱼，晚上参加“印象”的演出。10年表演下来，有父亲将演“印象”的机会传给了儿子；也有因演“印象”而结识、相恋的男女，生下的“印象宝宝”已超过10个。

“这样的演出不是太多，而是太少了。”王潮歌认为，顺应上世纪八九十年代逐渐出现的个人文化消费需求，众多艺术工作者勇敢地走出了体制，但中国的文化产业才刚刚起步，与美国旺盛的话剧、音乐剧、美术消费需求相比，中国人仍然更多地停留在喝酒、唱歌上，而不愿意掏钱去看演出。

她认为，艺术工作者既要创作出更好的作品，引导大众提高消费品位，又要创作出足够多的作品，满足大众已有的消费需求。

在被问到文化产业需要政府提供怎样的政策支持时，她坚定地表示：什么都不要，只要宽松的氛围。“不要告诉我们该做什么，不要告诉我们做多少就叫做泛滥。”她说，放手让市场去做，市场自己会淘汰不该存在的、质量不好的作品。

然而，艺术品的价值总会部分地取决于其稀缺性，大量地复制会不会拉低价值？王潮歌直斥这个问题非常“轴”。她说，文化和商业不是矛盾的，不是对立的。谁说它不能复制？它必须要复制！

“我们有很多的导演，我们有很多的精力。哪有那么多的旧观念，哪有那么多的制约，哪有那么多非要遵从的道理呢？往前走，就这样往前走。”王潮歌再一次激动了起来。

“我真的开始烦了。”她说，干活的是自己，走路的是自己，跌倒了大不了再爬起来，爬不起来大不了就待在坑里不起来，为什么偏偏有人要叉着腰站在一旁，替你分析，替你总结，替你反思，说就是因为这个动作没做好，所以掉下去了，又因为那个动作没做好，所以没爬起来。

■ 《印象·刘三姐》剧照

“你不用告诉我我将来要走到哪儿去，我更不告诉自己将来要到哪儿去，我就这么闷头往前走。这个姿态特别好看，这个心态非常舒服。”王潮歌说。

■定位：做“王导”，不做“王总”

“把一个完整的作品跟山、跟水、跟当地的人结合在一起，这是艺术的成功，不是商业的成功。艺术成功了以后，才会有运营，一定是这样的母子关系。”王潮歌对腾讯财经这样阐释艺术和商业的关系。她的两个职业身份，也有这样的母子关系。

直到现在，王潮歌还会尽力纠正每一个称呼她为“王总”的人，她不厌其烦地告诉对方，自己喜欢的称呼是“王导”。

尽管由她担任CEO的北京印象创新艺术发展有限公司已经成立5年，她也早已开始频频出现在各种财经论坛中，并被冠以了“商界木兰”等称号，但她坚持认为，自己是一名职业导演，兼职CEO。

■ 《印象·大红袍》剧照

她觉得自己完全可以应付两个职业，如果有一天确实需要从CEO的位置下来，也绝对不会是因为自己精力不足，唯一的理由会是知识结构的欠缺。但到目前为止，王潮歌认为自己还可以应对，她一直在学习。

如今，印象公司已经经过了三轮融资，包括马云和虞锋的云锋基金投的5000万美金，除此之外融资额也为数千万美金，投资者包括IDG高盛、海纳亚洲等知名机构。

王潮歌是“铁三角”中商业管理能力最强的，否则也不会让她担任CEO了。但当她遇上马云、虞锋这样的“大鳄”，遇上“商业模式”“股权比例”等名词，遇到与艺术的想象力完全不同的程式化的商业操作，还是有过一段时间的反抗：不要把别人穿过的鞋套在我脚上。

投资者对文化产业持有更宽容的态度，愿意和“铁三角”一起去探索属于印象公司特有的模式。在投资者的建议下，印象公司进行了诸多商业基础体系的搭建和改造。

王潮歌开始强迫自己看CCTV-2，看商业类的杂志，不懂就直接问虞锋。她提出的衍生品的商业设想和实践，比如《印象·大红袍》的茶叶、公仔、音碟，开拓了一条更长的产业链，获得了虞锋很高的评价。

■ 王潮歌的第一部电视剧《暑假里的故事》开机仪式。前排右二为王潮歌。

风投和私募基金的进入，注定让公司无法摆脱人们对其何时上市的关注，虞锋也曾表示，在财务上上市的条件已经成熟，只是在等待合适的时机。但王潮歌继续搬出了她的“闷头走”理论：所有的未来，我特别不愿意限定它，不要分析我，不要总结我，不要反思我——我自走我路。

她多次强调，上市不该是评价一个公司的唯一标准。为此，她曾在公开场合批驳过某位国际投行的华人女高管，称对方引进的西方“貌似先进”的理念，使中国企业家变得特别浮躁。

或许，2011年以来创业板的高管辞职潮、减持潮导致的股价大跌，能够在某种程度上印证她的这个观点。

经过三轮融资，王潮歌也从这批“人精”身上学到了很多。但回想自己最早的艺术与商业融合的意识，她提起了北京广播学院（现中国传媒大学）的高鑫教授。

当时，她写的一个剧本《暑假里的故事》被高老师发现，并建议她拍成电视剧。因为该剧本是以独生子女的教育问题为题材的，所以高老师让她去找全国各地的计生委，看看谁愿意投资。

读大三的王潮歌跑到了电报大楼，往各个省市的计生办打电话。最终，剧本果然获得了计生部门的支持，王潮歌独立导演了这部上下两集的电视剧，并得以在央视播出。

回想起来，王潮歌说，高老师和这部处女作告诉自己：“如果想成为一个艺术家，就必须找到一个允许你当艺术家的人。”在体制内，可以通过贴近政策点来寻求支持，而到了体制外，只能靠实力吸引资金的到来。

■生命中的三个男人

认识王潮歌的人，都知道他生命中有三个重要的男人：搭档张艺谋、樊跃，丈夫——也是她大学时候的班主任徐东。

从名气最大的张艺谋开始谈起。有趣的是，王潮歌的处女作《暑假里的故事》的主演正是后来凭借张艺谋的《红高粱》一炮而红的巩俐。当时她在中戏的门口蹲守到了巩俐，这名小导演在选角儿上，与当时已成名的张艺谋“英雄所见略同”。

   ■ 铁三角——张艺谋、王潮歌、樊跃。

但在《印象·刘三姐》的合作之初，王潮歌是有顾虑的，张艺谋名气这么大，好不好合作？自己的想法能坚持多少？当时，《印象·刘三姐》筹备工作处于停滞状态，总策划梅帅元看到了王潮歌和樊跃在桂林导的另一个演出，便力邀他们与张艺谋合作。

但合作开始后，王潮歌发现，与一个自己很喜欢、很钦佩的人在一起工作，会完全忘掉名利的“算计”。“铁三角”的工作，就是相互碰撞、相互否定、相互启发的过程，这种相辅相成的感觉，造就了三人惺惺相惜的关系。

尽管“印象系列”更多的是樊跃与王潮歌二人负责具体实施，张艺谋也曾公开说自己只是在大框架上“出出主意”。但无奈他的名气太大了，以至于人们一谈起“印象”，就立刻会想到张艺谋。

她说张艺谋是个心软且善良的人，尽管她把张艺谋比作老虎——有王者风范，出击前非常冷静，一旦饿了，就必有动物被伤。

樊跃是王潮歌搭档时间更久的人，早在1996年，两人还在体制内的时候，就一起导演了很多奔着“五个一工程奖”而去的作品。两人合作太久，以至于缺了彼此就没法进入工作状态，后来干脆只有两人都在时，才开始工作。

王潮歌把樊跃比作豹子——爆发力强，点子想得总比自己要快一拍，还有着豹子的花纹和线条，漂亮——樊跃是个美男子。

   ■ 工作中的王潮歌

在一次排练当中，樊跃曾奋力将她从受惊的马蹄下拉了回来，王潮歌说，那真的是以命相抵。两人的友谊已经好到她都不能非常理智地形容了：“他是我生命的一部分，我智慧的一部分，我身体的一部分，我每一天日子的一部分。”面对这样的溢美之词，丈夫徐东却并不吃醋。

王潮歌说，爱情就是你遇到那个人的时候，一瞬间，你所有的坚持就都投降了。若干年前，一位大学新生，就这样遇到了她的班主任。

直到王潮歌毕业，两人才正式公开恋爱关系。在此之前，就连高鑫老师找王潮歌谈剧本的事情，都很让她忐忑，以为师生恋暴露了，要被训话。

徐东和樊跃很熟，他有时会陪着王潮歌工作，每每看到她和樊跃斗嘴，就拿着相机，这里拍一张，那里拍一张，玩得很来劲。

“她是个收藏男人思想的人。”徐东曾这么评价妻子。但对王潮歌而言，丈夫就是如来佛，自己心甘情愿地躺在他的手掌心。

“他可以包容我的一切，欣赏我的一切。”王潮歌说，徐东总是能够打理好所有事情，从来不着急，非常优雅。甚至为了她和女儿，放弃了自己在电视台的事业，全力打理家庭。

在演出排练时说一不二的总导演，在谈判中寸步不让的CEO，到了这么一位有包容之心的丈夫面前，成了一个小姑娘，被他唤作“大女儿”。

王潮歌和徐东的家门口写着四个字：东歌福地。而他们的女儿也有个与众不同的名字：东歌自在。

■傲立潮头，且歌且行

生活中的王潮歌很爱花钱，她最大的爱好是买衣服，这也是她最常用的减压方法。难得的空闲时候，工作没有灵感的时候，她便直奔商场而去，一路上遇到的不同的人、不同的事，常常能让她灵光一现，既买了漂亮衣服，又突破了工作瓶颈。

她还曾在工作后不久，用自己在校、毕业后挣的所有的钱，买了辆当时北京城里还很少见的跑车，满大街拉风地开，结果被人指指点点：这姑娘指定嫁大款了。但她不在乎。

王潮歌很时尚，她很早就开通了微博，时刻保持和这个世界的联通，甚至谈起了微博上王功权的“私奔”事件，以及沸沸扬扬的“锋芝婚变”。

作为女性，她并没有“设身处地”地去站队。她说，人人都有追求自己幸福生活的权利，婚姻如果维系不了，不该用道德的标准将两人硬绑在一起。

王潮歌承认当今是男性社会。如同她丈夫所说，她在男性社会中“收藏男人的思想”，成就自己的事业。

她曾以“不躲闪，不抱怨”为题做过一个关于男女社会关系的演讲：“这是一个男性社会，作为一个女性，想在社会中占有一席之地，享有一个属于自己的天地，真的是要从男人们手里去夺的。第一，一定要比他更勤奋；第二，一定要比他更聪明；第三，一定要学会投降，学会撒娇，因为所有的男性都有怜香惜玉的心境。在一定场合向男人投投降、示示弱是可以的，但是不要让我们逮到机会，我们要用我们更多的勤奋，用我们更聪明的智慧赢得一分天下。”

小学老师给她的评语总是“爱搞小动作”；中学时严重偏科、成绩倒数；上大学和班主任谈恋爱；20多岁就开着跑车满街跑——但王潮歌不觉得自己是个叛逆的人，只是“我不希望你告诉我应该怎么样，我想要自己走”。

当被问起儿时的成长环境对今天的自己产生了怎样的影响时，她说：“我为什么能够成为今天这个样子，我也不知道。”

回想起小时候自己的文学才能，她仍然很骄傲。14岁就在《人民文学》上发表了一首诗歌，王潮歌已经忘记了具体的诗句，但记得那个意境：少女站在海边，看着海里有一轮月亮，月亮走，我也走，少女想，潮水啊潮水，为何不把月亮送到我身边？

这首诗或许正是对她名字的注解：王潮歌，傲立潮头，且歌且行。