【摘要】：001 浙江移动通信《第二名篇》旁白：第二，怎能满足你争胜的雄心，所以中国移动用心提供一流的网络，让你在成功路上，胜券在握！一系列生活中事件的对比，衬托了中国移动一流企业的形象。小组评议“第一”锋芒毕露，其用意真可谓路人皆知。
001 浙江移动通信《第二名篇》
旁白：第二，怎能满足你争胜的雄心，所以中国移动用心提供一流的网络，让你在成功路上，胜券在握！字幕：谁努力只为亚军？谁想名落孙山？谁甘心当次选？谁渴望成为第二？
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第4页
获第四届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：上海李奥贝纳广告有限公司
创意说明
女选手虽然竭尽全力，却仍然只获得亚军。毕业生们庆祝学业有成，而名落孙山的男孩只有黯然走开。男孩收到请帖，竟然是深爱的女孩邀请他参加自己的婚礼。虽然竭尽全力，商人仍然在拍卖会中败给对手。没有人只想成为第二。勇争第一的男主角在商场上终于赢得先机，收到短信：准备庆功吧！一系列生活中事件的对比，衬托了中国移动一流企业的形象。
专家点评
顾津强：用自身最大的优势来打击竞争对手无疑是最有效的！作品通过强调第一和第二在心理和境遇上的巨大反差来突显中移动第一品牌的优势，进而引发目标消费者对第一的认同，这样的创意切入点肯定是直接而精确击中对手的要害！
只是这样太明显打击对手，在明眼人看来，难逃自夸和炫耀其优越感的嫌疑，在中国传统同情弱者的思想中，创意的效果也许会适得其反！而同样的方式，中移动的另一套“关键时刻信赖全球通”广告，在这方面就做得好很多！
小组评议
“第一”锋芒毕露，其用意真可谓路人皆知。不过大篇幅地描述第二名，似乎第二名才是广告中的主角。
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