中国东方航空公司《扇子篇》

007　中国东方航空公司《扇子篇》

篇名：扇子篇

广告语：传承东方文明，传播东方魅力。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第17页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：蓝道广告公司

创意说明

本作品将象征东方文明的中国古画这一元素与飞机进行新组合，让时尚与传统并存，并以独特的东方文明来赋予东方航空新的魅力。树立了东方航空的品牌形象以及品牌个性，力求让东方航空这一品牌能在消费者心中留下更深的烙印。

创意过程

名称或许就是答案！

接到这个case的时候，公司上下，免不得先是一阵兴奋！因为，航空是蓝道之前没有涉及过的行业。但兴奋归兴奋，要出好的作品，还是要有准确的策略，精彩的创意，以及良好的执行。

所以，大家在兴奋之后，碰头开了几个会。在几次讨论之后，大家发现：在广告同质化的今天，国内的各大航空公司除海南航空之外，都还没有形成各自鲜明的品牌个性。所以，如何让东方航空拥有自己的品牌个性，顺理成章地成了下一阶段头脑风暴的讨论焦点。

最终，创意总监决定给大家三天时间，让大家分头去想。在接下来的几天里，大家都拿着资料，在反复咀嚼，希望能从中获得些什么。

到了碰头的时候。在碰头会上，大家都发表了一些精彩的意见，但这些意见还是不能形成创作的突破点。当大家一筹莫展时，创意总监提醒大家：为什么不想想东方航空的“东方”二字，这里面到底藏着些什么？顿时，一双双眼睛都亮了起来。有人说，东方二字就是融合，飞机在中国的土地上航行，这本身就是东西方文明的融合；有人说，东方二字就是个性，东方航空的品牌名称就彰显着东方个性；也有人说，东方是传承，东方人就要成为东方航空的乘客，这样才有归属感。

有了以上结论之后，接下的创意与执行就来得容易了。最后，在公司同事的几次沟通之后，选定了象征东方文明的中国古画这一元素与飞机进行新组合。大家在看了之后，都说不错，很有视觉冲击力，意味深长。当把这套作品呈现给客户的时候，没想到客户也跟我们一样兴奋。可见好的广告作品，自己会发光！

专家点评

张树庭：中国元素的应用大多时候是一种比较取巧的表现手法，比较容易抓住眼光，这个也不例外。飞机在画面上的空间关系处理不错，没有给人突兀的感觉。广告语有些牵强。

小组评议

展现东方魅力，必定会有东方的各种元素的提取和组合。此则广告中运用得有些牵强，感觉就是一幅古画与产品来个拼贴，表现功力不够。