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中国东方航空公司《扇子篇》

时间:2023-08-21 百科知识 版权反馈
【摘要】:007 中国东方航空公司《扇子篇》篇名:扇子篇广告语:传承东方文明,传播东方魅力。树立了东方航空的品牌形象以及品牌个性,力求让东方航空这一品牌能在消费者心中留下更深的烙印。所以,如何让东方航空拥有自己的品牌个性,顺理成章地成了下一阶段头脑风暴的讨论焦点。小组评议展现东方魅力,必定会有东方的各种元素的提取和组合。

007 中国东方航空公司《扇子篇》

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篇名:扇子篇

广告语:传承东方文明,传播东方魅力。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第17页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司:蓝道广告公司

创意说明

本作品将象征东方文明的中国古画这一元素与飞机进行新组合,让时尚与传统并存,并以独特的东方文明来赋予东方航空新的魅力。树立了东方航空的品牌形象以及品牌个性,力求让东方航空这一品牌能在消费者心中留下更深的烙印。

创意过程

名称或许就是答案!

接到这个case的时候,公司上下,免不得先是一阵兴奋!因为,航空是蓝道之前没有涉及过的行业。但兴奋归兴奋,要出好的作品,还是要有准确的策略,精彩的创意,以及良好的执行。

所以,大家在兴奋之后,碰头开了几个会。在几次讨论之后,大家发现:在广告同质化的今天,国内的各大航空公司除海南航空之外,都还没有形成各自鲜明的品牌个性。所以,如何让东方航空拥有自己的品牌个性,顺理成章地成了下一阶段头脑风暴的讨论焦点。

最终,创意总监决定给大家三天时间,让大家分头去想。在接下来的几天里,大家都拿着资料,在反复咀嚼,希望能从中获得些什么。

到了碰头的时候。在碰头会上,大家都发表了一些精彩的意见,但这些意见还是不能形成创作的突破点。当大家一筹莫展时,创意总监提醒大家:为什么不想想东方航空的“东方”二字,这里面到底藏着些什么?顿时,一双双眼睛都亮了起来。有人说,东方二字就是融合,飞机在中国的土地上航行,这本身就是东西方文明的融合;有人说,东方二字就是个性,东方航空的品牌名称就彰显着东方个性;也有人说,东方是传承,东方人就要成为东方航空的乘客,这样才有归属感。

有了以上结论之后,接下的创意与执行就来得容易了。最后,在公司同事的几次沟通之后,选定了象征东方文明的中国古画这一元素与飞机进行新组合。大家在看了之后,都说不错,很有视觉冲击力,意味深长。当把这套作品呈现给客户的时候,没想到客户也跟我们一样兴奋。可见好的广告作品,自己会发光!

专家点评

张树庭:中国元素的应用大多时候是一种比较取巧的表现手法,比较容易抓住眼光,这个也不例外。飞机在画面上的空间关系处理不错,没有给人突兀的感觉。广告语有些牵强。

小组评议

展现东方魅力,必定会有东方的各种元素的提取和组合。此则广告中运用得有些牵强,感觉就是一幅古画与产品来个拼贴,表现功力不够。

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