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白沙飞翔公益基金会《勇气篇》

时间:2023-08-21 百科知识 版权反馈
【摘要】:008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》刘翔:用勇气跨越生命中的110米栏。刘翔,飞翔公益基金会名誉理事长。刘翔的新闻效应,基金会的名字及其与“鹤舞白沙、我心飞翔”的自然关联,应该说还是较好地实现了企业想要达到的效果。

008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》

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刘翔:用勇气跨越生命中的110米栏。

字幕:认错的勇气。争取的勇气。抉择的勇气。承诺的勇气。刘翔,飞翔公益基金会名誉理事长。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第1页

获第六届“IAI年鉴奖”银奖,企业欣赏奖,2005年十大影视广告奖

广告公司:北京阳光加信广告公司

创意说明

刘翔奋力冲过雅典奥运会110米栏的终点,用勇气实现了“雅典的奇迹”,燃烧起了人们的梦想,更带来了许多启示:人生的每个阶段,都会有不同的挑战需要我们去面对。本片中讲述了闯祸的顽童,学会了拿出勇气去承担;一个平凡的业务员忐忑不安地将名片递给CEO,学会用勇气去争取……这一切就好像生命中无数个110米栏,等着我们用勇气跨越挑战,超越自我。

专家点评

张树庭:《广告法》的规定使得香烟企业的电视广告似乎只能走“看起来很美却不知所云”的路子。从这个角度看,这条广告还是可圈可点的。刘翔的新闻效应,基金会的名字及其与“鹤舞白沙、我心飞翔”的自然关联,应该说还是较好地实现了企业想要达到的效果。至于广告的内容,由几个小故事来传达“用勇气跨越挑战、超越自我”的理念,属于行活,反而显得不那么重要。

小组评议

若干情境的选取非常典型,容易让人共鸣。只是在执行上稍显不足,如果演员表演和制作再到位一点就更好了。

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