【摘要】：021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第84页获第四届“IAI年鉴奖”铜奖，业内承认奖广告公司：上海奥美广告有限公司北京分公司创意说明“顾晓鸣的思考”和“我们思考”做类比，有力地传达了“世界上最具创新思维者的选择”这一主题。《顾晓鸣篇》在广告人物的选择上棋高一着，中国学者第一次做商业广告而获得媒体、公众的大量注意力，话题不断。
021 IBMTHINKPAD电脑《顾晓鸣篇》
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第84页
获第四届“IAI年鉴奖”铜奖，业内承认奖
广告公司：上海奥美广告有限公司北京分公司
创意说明
“顾晓鸣的思考”和“我们思考”做类比，有力地传达了“世界上最具创新思维者的选择”这一主题。
专家点评
胡晓云：IBM的广告，总喜欢采用有智慧善思考的名人。因为这类名人可以彰显品牌的内在追求。《顾晓鸣篇》在广告人物的选择上棋高一着，中国学者第一次做商业广告而获得媒体、公众的大量注意力，话题不断。顾晓鸣属于世界最具创新思维的人之一，人物特质和品牌的相关性方面体现出广告人独到的创意思维。广告创意三原则：原创、相关、震撼在这里得到了表现，当然，这种震撼，并不是人人都能够体悟。
李锦魁：抓住是心。
用一种玄妙的手法来表现，吸引消费者去进一步了解相关信息。
请告诉创意大师们，消费者不是“广告人”，他没有太多时间去研究你的广告到底想要表达什么意思。悬念可以使用，但是避免太晦涩。让人觉得难以捉摸的广告，再精彩的悬念都成为一个败笔。
广告想表现IBM是最具创新思维的一个品牌，作为一则推广品牌而非产品的广告，此广告也算是成功抓住了观众的“心”。
小组评议
以创新思维者形象出现的代言人非常符合品牌个性和气质，这一点值得国内同行借鉴。画面色调传承了IBM一贯的智慧蓝色，具有很强的识别作用。
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