中国人寿《屋檐篇》

026　中国人寿《屋檐篇》

字幕：许多年，为许多人。不曾感觉，始终相伴。

旁白、字幕：相知多年，值得托付，中国人寿。

字幕：中国人寿，在香港、纽约成功上市。

广告语：相知多年，值得托付。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第89页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖，学术肯定奖

广告公司：北京第一企画广告有限公司

创意说明

中国人寿是中国最大、最具代表性的寿险企业，“中国属性”是其最大的资产。“屋檐”这个形象具有很强的代表性，千百年来中华民族在屋檐的呵护下繁衍生息。半个世纪以来，中国人寿一直呵护着中国人的生活。中国人寿的品牌精神与屋檐的内涵有紧密的连结。此外，本片借助精良的后期制作，从视觉上和听觉上给受众留下深刻印象。

创意过程

“相知多年，值得托付”是中国人寿的品牌核心概念。

所谓“相知”，是中国人寿陪伴国人走过了几十年风风雨雨；所谓“托付”，是中国人寿做到了不弃不离值得信任；所谓“中国”，是立足中国文化的基础。TVC要与中国人的生活体验产生共鸣，更要升华品牌的内涵来提升形象。在经过对很多创意元素的筛选与否定，一个特有的形象慢慢地清晰了起来。

“屋檐”形象具有很强的代表性，千百年来中华民族在屋檐的呵护下繁衍生息。屋檐下的风风雨雨、喜怒哀乐，都与知你最深、待你最真的家人、亲人一起度过。我们都在屋檐的呵护下成长，经历过岁月的种种磨砺与幸福，一个个令人心动的故事在屋檐下发生。屋檐就是安定、温暖的生活象征，代表家的感觉。每个人心中都有一个自己的屋檐，那是父亲、是母亲、是丈夫、是妻子，是一直在身边关爱我们的人。通过对这一中国传统元素的运用，把屋檐和中国人一直以来的关系进行了细腻、唯美的诠释，在心灵深处与消费者进行沟通，让消费者的品牌认同得到升华。

专家点评

张树庭：中国人常说“不怕一万，就怕万一”，保险的作用就在于应急保障，因此“诚信”对于金融业而言就是其生命。与国外以故事情节、幽默元素取胜的金融保险企业的形象广告相比，大家似乎更偏好金融行业稳重踏实的企业性格，尤其对于中字头的企业，“中国”二字的份量就是其最有力的品牌背书。广告抓住了“屋檐”和保险具有实际意义和抽象意义上遮风挡雨的共性，暗色调的胶片质感，亲和的文案，制作精良，比较大气。只是相比“中国银行”系列广告而言，在体现品牌内涵上还是稍逊色了一些。

小组评议

画面精致到每一帧都是一幅美丽的画，精良的制作为作品加分。有着这种调性的作品是展现主流品位和情感的主流表现方式，真实、厚重，蕴育着巨大的力量。但同时也稍稍有一点乏味和保守。