中国民生银行《对比篇》

027　中国民生银行《对比篇》

篇名：对比篇

广告语：自动缴费“轻松缴”。

篇名：对比篇

广告语：自助汇款“轻松汇”。

篇名：对比篇

广告语：优越理财“轻松赚”。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第100页

广告公司：北京太阳堂广告有限公司

创意说明

以前的一团乱麻，现在轻松理顺，以前要跑路，现在一个电话搞定……左右画面对比，直观地传达三种业务带来的便利。

创意过程

相对于其他行业，金融业尤其是银行业的产品有着很多特殊性，譬如说产品很抽象，很专业，类别很多，涉及面很广，且基本为无形产品。就像这几个产品，看起来几乎毫无关系，于是我们给自己设定了一个题目：如何让这些抽象的产品变得易懂，如何让我们的传播以尽可能小的投入获得尽可能大的效果？

于是，一个看起来有点俗气的词汇“整合”跃入脑海。我们是否可以把几个产品联系起来？好比他们是兄弟？都是“轻松”辈儿的？于是，产品名称呼之欲出“轻松赚、轻松缴、轻松汇”！像这几个名字一样，我们的创作也一下子“轻松”起来，一个又一个关于“轻松”的创意落在了纸上，其中不乏些许有趣的“飞机”，最后我们选择了这样一套方案，因为它更符合民生银行那种一贯的机智与聪慧。我们很清楚，不需要去告诉人们业务到底是什么，只需要告诉人们使用了我们的业务会得到什么。我们要做的是让企业、产品与消费者之间建立某种情感上的联系，但这绝对不只是煽情，还可以是一种轻松。

近两年，金融业广告经历了过去的走走停停，终于正式踏上起跑线，这是让我们这些从事多年金融广告的人兴奋的事。面对竞争环境的变革，中国金融业在传播上需要的不只是生动的广告，更需要一个整体的品牌规划。如何让专业、抽象的金融产品成为生活的一部分，让人们对金融机构产生信任和依赖，是中国金融业和我们这些从事金融广告的人所必须思考的。

专家点评

高小龙：时刻轻松，高效而不繁琐，这是消费者最想要的。从轻松下手，用对比的手法，通过迷宫、结扣等图像，表达了服务的轻松、便捷，又是一个准确到位的对比手法，屡试皆爽。

小组评议

又是对比，图解的方式。特点是简单易懂地说明问题，画面简单干净，表现方式还需要创新。