《瓷器篇》

028　万事达卡（MASTERCARD）《瓷器篇》

广告语：马可波罗把中国的瓷器带到西方，Master-Card使中国的银行卡走向世界。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第103页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖

广告公司：北京太阳堂广告有限公司

创意说明

重叠的瓷器形成与万事达卡标识相似的视觉形象，具有很强的可识别性。用马可波罗和万事达卡作类比，突显万事达卡给中国带来的不平凡意义。

创意过程

有机会与万事达卡国际组织合作是幸运的。虽然只是一张海报，但在我们的眼里没有孤立的“个案”，大到企业的品牌规划，小到一篇广告撰文，都是企业“品牌”机体中的一个细胞，都会因为偏离了基本核心而失去生命力。于是，我们参阅了万事达以往的宣传方案，并进行了一定的市场调查与分析，我们发现绝大多数的人不知道万事达是什么，听说过的人，大部分认为它是一张卡，也有人认为它是一家银行，甚至还有人问哪里可以办到它的卡。市场情况说明万事达在中国还缺少最基本的“普及工作”，换句话说我们至少要让人们知道万事达是什么，万事达可以带给你什么，这样，人们在申办信用卡的时候才有可能主动说“我要万事达”。于是，我们把创意方向锁定在万事达是什么，以及万事达与中国银行卡的关系上，并且，我们还要保证这个创意与万事达以往的品牌气质保持一致，于是，有了这个创意。

很多时候，借鉴是可取，但借鉴却不是完全可信的，正如我们常说的一句话“适合别人的，不一定适合自己。”就好像跨国企业如果只是套用国外的成功经验，而不去考虑中国本土的市场状况也是不行的。实效就是你必须要明白你现在应该做的是什么。

专家点评

高小龙：简单是广告的灵魂。看看这则广告，符号化的画面，配上关联的广告语，暗示万事达今天的贡献和马可波罗一样伟大，一样值得关注和尊重。精确的道具、简洁明朗的图形和色彩处理，强烈、透彻地传递了产品讯息。

小组评议

简单地图解，将LOGO与主旨变形结合，表现手法本身并不新颖，但是广告信息传达较为明确。