上海光明牛奶《追逐新鲜篇》

057　上海光明牛奶《追逐新鲜篇》

旁白：妈妈样样新鲜，要更新鲜，更多一点新鲜，多一点，更多一点，为家人健康牛奶也要更新鲜。光明好奶。

字幕：更新鲜，更健康；有健康，有光明。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第206页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖

广告公司：上海葵友广告有限公司

创意说明

妈妈一直在寻觅，寻觅更新鲜的感觉，哪怕一点点美味都不错过，为了更新鲜争分夺秒跑啊、跑……光明为了把刚出产的牛奶及早地送到消费者手中而不断努力，所以光明牛奶才是真正的有牛奶香浓的牛奶，唯有更新鲜、更美味的牛奶才会更健康！

创意过程

大家可以想一想，我们的妈妈是否都是这样？她总是非常努力地，要把最好的、最新鲜的东西带给家人。想到这里，再看看奔跑中的牛妈妈，有没有让你会心一笑，心里还有一些感动呢？

为了突出光明牛奶的“最新鲜”，也为了让更多的妈妈产生共鸣，更多的家庭感同身受，光明牛奶的“牛妈妈”形象就这样孕育而生。可爱的牛妈妈，不断地奔跑，哪怕气喘吁吁，满头大汗，她用尽了各种方法，就是为了让家人能够在第一时间吃到最新鲜的食物。“牛妈妈”是这样，我们的妈妈是这样，为了广大消费者，“光明”也是这样。

在这支“追逐新鲜”篇TVC中，牛妈妈为了家人挥汗如雨，一直在奔跑，正是表达了“光明牛奶”为了追逐“最新鲜”而不停地付出努力甚至“不择手段”的信念。用“牛妈妈”的可爱形象，幽默夸张的手法，来展示这样一个过程，其目的除了是要沿袭“光明牛”一贯的深入人心的可爱形象、幽默表现之外，还要以一个最简单最直接的画面表现方式来得到观众的认可和共鸣。

我们有理由相信，看到这样一则广告，很多妈妈在开怀大笑的同时，都会觉得，“牛妈妈”这样的良苦用心跟自己很像呢！

专家点评

杨海军：光明牛在中国是一位老少皆知的明星人物。牛妈妈为了寻觅新鲜的牛奶忙得团团乱转，自然“更新鲜、更健康”牛奶的滋味也流到了我们心中。

卡通形象一直是招人喜爱的，身为“贤妻良母”的牛妈妈自然更容易赢得我们的接受。牛——牛奶——新鲜，很自然使人产生联系和联想，形象设计亲切可爱，也符合光明一贯的广告风格。

小组评议

沿用了光明一贯使用的动画形象，广告中的光明牛形象固然抢眼，为了表现新鲜而设计的故事情节也同样有趣。