西麦麦片《哑铃篇》

061　西麦麦片《哑铃篇》

广告语：长期食用玉米更有助身体健康。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第245页

获第四届“IAI年鉴奖”铜奖，学术肯定奖

广告公司：桂林华顿广告策划公司

创意说明

身体要健康，一是运动，二是饮食。将啃食后的玉米棒与哑铃相联系，巧妙运用了它们的形似，体现了运动与饮食的完美结合，符合时下人们的健康概念。

创意过程

随着科学的发展，人们越来越关注如何在生活工作之余，拥有一个好身体。保持健康的方法有多种，可以锻炼身体，消除多余热量，可以合理饮食，调节身体营养均衡，如食用玉米等粗粮。

玉米，富含多种人体必需的营养物质与微量元素，其中粗纤维素被誉为当今人类的“第七营养素”。

细心的人会发现，我们啃食玉米中间部位后余下的两头粗中间细的形状与运动器械哑铃惊人相似，这会不会是创意突破的关键？玉米=粗粮，哑铃=运动，若玉米=哑铃？那是否可以把饮食和运动联系在一起？健康含义不言而喻，于是就有了西麦——《哑铃篇》的诞生。

专家点评

张翔：文案“长期食用玉米更有助于身体健康！”已经明确表达出了产品的利益点。所以，广告中所表达的是将两个玉米棒中间部分的玉米粒去掉，这样两个玉米并排放在一起在形象上很像一副哑铃。寓意准确、生动，对产品利益点进行了极具视觉冲击力的表达，是运用视觉象征手法进行广告表现的范例。其实，这则极具想象力的广告已经达到了寓意明确、言简意赅的效果，视觉部分足以表达出产品的利益点。所以，文案部分“长期食用玉米更有助于身体健康”完全可以取消。这样，反而更加能够激发人们的想象力，作品的效果也会更好。

小组评议

玉米棒子联系产品，哑铃很容易让人想起锻炼，两者结合，一看便明白广告诉求。不需要复杂的表现，简单就是力量。