【摘要】：085 NIKE《反弹篇》字幕：只要不泄气。而“不要泄气”又是品牌的核心价值，象征运动者亦是如此。整支广告用单纯而深刻的笔触让我们感受到了NIKE“运动不止，生命不息”的核心意义！“只要不泄气”是NIKE在香港重新修正后的广告诉求，紧扣当时香港的社会背景，足以引起香港人的共鸣。作为运动品的广告主张，而又超越了体育运动本身，有内涵，有深度。
085 NIKE《反弹篇》
字幕：只要不泄气。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第329页
获第四届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2003中国十大影视广告
广告公司：龙吟榜·香港智威汤逊广告
创意说明
起起跌跌，了无生气，正是当时香港实况。本片以香港各处街景作舞台，以球儿比喻香港人，勉励“只要不泄气”，各式球/人儿自会由静止变回蹦跳有活力，同时也有力地表达了品牌内涵。
专家点评
许群：这是一则运动品牌的TVC，但是就像创意说明里描述的那样，创意者很好地将香港的现状作为了整支TVC的大背景，通过各种形式的球由静到动的过程，描绘出一个生动的未来，暗示了不要泄气的主题！而“不要泄气”又是品牌的核心价值，象征运动者亦是如此。整支广告用单纯而深刻的笔触让我们感受到了NIKE“运动不止，生命不息”的核心意义！
小组评议
各种球类从静止到高高弹起的过程足以让人震撼，没有人物出场反而使广告有一种空灵感，这一点就使这支广告从绝大多数的广告中跳了出来。“只要不泄气”是NIKE在香港重新修正后的广告诉求，紧扣当时香港的社会背景，足以引起香港人的共鸣。作为运动品的广告主张，而又超越了体育运动本身，有内涵，有深度。
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