【摘要】：088 李宁《高度篇》字幕：一切皆有可能。
088 李宁《高度篇》
字幕：一切皆有可能。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第355页
获第五届“IAI年鉴奖”金奖，业内承认奖，社会关注奖，学术肯定奖，2004中国十大影视广告
广告公司：李奥贝纳北京分公司
创意说明
许多“篮球人”从小都有“摸高”的习惯，看到路牌，吊灯，只要够高，就想挑战一下。而当你有一双反弹更强，减震更好的专业篮球鞋时，“习惯跳得高”就变成了篮球场上更出色的表现，而你“希望跳得更高”的梦想更是触手可及。
专家点评
肖虎：体育用品的广告，一贯使用猛男倩女的运动场面。但这则广告却从一个少儿的视角来讲述一个渴望跳得高的愿望。“习惯跳得高”其实是一种“移情”效果。广告画面中出现的许多类似路牌、吊灯之类的标高物，暗示着一种欲罢不能的体育精神。整体色调显得凝重大方，以烘托出运动之美，阳刚之气。
杨杰：创意本身是无处不在的，生活中的点点滴滴，角角落落都是创意的机会点与对应点，创意人的功底就是看你能不能把生活点与客户需求点的对应点找到，找到了创意就成功了一半，再用传播的专业技法把这个点表达发散开来，创意也就顺势而成了，《高度篇》的对应点是找得巧妙、合适，让人们在解读中自然感受到：就该如此。这就是创意来源于生活，高于生活，又回归生活。
小组评议
创意的概念非常独特，画面的质感和调性，都有大家风范。
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