南方周末报社《笔记本篇》《相机篇》《鞋篇》

111　南方周末报社《笔记本篇》《相机篇》《鞋篇》

篇名：笔记本篇

广告语：告诉您一个事实，以及事实背后的事实。

篇名：相机篇

广告语：把视角抬高一些，看清我们所处的时代。

篇名：鞋篇

广告语：您双眼的力量，让我们的双脚不断前行。

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2005》第465页

获第五届“IAI年鉴奖”铜奖，学术肯定奖

广告公司：壹捌零广告（大连）有限公司

创意说明

原点也是永恒的驱动源。这套创意用新闻人的本质印证新闻作品的本质，用新闻人的理想印证新闻作品的理想。一双奔波的鞋、一个用过的笔记本、一台照相机，每件物品都充满了新闻人的追求，使这套创意充满了社会精神和高贵的人文光辉。写实的表现手法，有效深化了20年的品牌资产，树立起《南方周末》有责任感、追求人文精神的品牌形象。

创意过程

《南方周末》创刊20周年。我们正是在这个成熟的时刻，受托进行全国性的广告推广。

20年，太多精神的结语，太多情感的积蓄，太多优秀的报业人，太多国内外媒体的盛赞……怎样从精神迷雾中跳出，表现出《南方周末》的深度形象呢？沿着这个问题，我们开始回归到广告的原始角度，不断追问自己一些最基本的问题。

《南方周末》是什么产品？一份报纸；一份严肃类周报。

谁生产了《南方周末》？南方报业集团。准确地说应该是《南方周末》的记者。

《南方周末》的独特利益点是什么？深度；让读者可以更深入看到我们的社会……

一对很普通的词语组合，“读者—记者”，在那些看似枯燥的问题中，从纸面上跃出生动的表情来。让我清晰地看到了《南方周末》这座精神桥梁的两个重要支点。

《南方周末》20年来的精神积累，正是源于一批批优秀记者的镜头和笔墨，是他们完成了几个时代中事件的记录与精神的原创。正是记者随身使用的最普通的物品：一本破旧的采访日记、一部刚刚使用过的相机、一双沾满泥泞的鞋，承载着《南方周末》的精神与力量。

通过采访日记，我们看到的是《南方周末》对事实一如既往的追寻；通过相机，我们看到了《南方周末》独有的时代视角；通过一双鞋，我们体会到的是《南方周末》不断前行的力量。

专家点评

莫康孙：就像读报，这也是一套需要阅读的作品。它以很深沉的文字与美术手法，通过类似真实故事的讲述来传达《南方周末》的宗旨。阅读这个系列，并不是件容易的事，似乎有一点喘不过气的感觉。报纸广告的调性，就如同报纸本身的味道，会吸引欣赏它味道的读者。如果沉重正是它追求的，我想它也能很好地吸引目标受众的眼球。另外，读者总是奢求比作者的文字更生动的故事，这就是为什么一个好的文案那么难做。

小组评议

给《南方周末》这样一份有深度的媒体做广告，广告人也需要站到一个高度。广告通过对媒体精神的剖析，巧妙提取了具有象征意义的表现元素，诠释出媒体的人文精神。这样的广告，是广告中的《南方周末》。