【摘要】：135 WWF世界自然基金会《站在生死之间篇》本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第492页获第六届“IAI年鉴奖”铜奖广告公司：北京奥美创意说明一边是猎人阴险的枪口，一边是对危险毫无知觉的野生动物，你就站在他们中间，是无动于衷还是挺身而出？有力的广告词一语中的，指出了严峻的形势和该采取行动的方向，也揭示了保护野生动物的广告主题。
135 WWF世界自然基金会《站在生死之间篇》
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2006》第492页
获第六届“IAI年鉴奖”铜奖
广告公司：北京奥美
创意说明
一边是猎人阴险的枪口，一边是对危险毫无知觉的野生动物，你就站在他们中间，是无动于衷还是挺身而出？通过营造这种现场的冲突给受众带来震撼，唤起行动。
专家点评
纪华强：一个惊心动魄的场面，一面是荷枪实弹蠢蠢欲动的偷猎者，一面则是自由自在生活着的野生动物。偷猎者举起枪，瞄准了对面的动物，动物的画面上都有着多个弹孔，表明它们一直在遭受偷猎者的侵袭和捕杀。中间则是熟视无睹、来来往往的人们。面对此情此景，你还能袖手旁观吗？“站在生死之间，你该挺身而出！”有力的广告词一语中的，指出了严峻的形势和该采取行动的方向，也揭示了保护野生动物的广告主题。
表现上，该广告已突破传统平面广告思维模式，已不追求一幅幅广告作品独立表达的完整性，而是通过一幅幅平面广告画面之间的联系，有如连环画的叙述形式，力图把空间表现艺术与时间表现艺术结合起来。从此作品，我们已能直接感受到这种创意方式在提升平面广告表现力方面的作用。如，提升了一般受众对某事件过程的感受力，强化了所叙述事件的震撼力。
小组评议
以往的广告，受众终究只是看客，通过媒体创意而让身处其中的受众挺身而出，高！让受众参与其中，并与之形成互动，是公益广告可取的发展方向。
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