其他有关商业艺术创意的问题

◎其他有关商业艺术创意的问题

商业世界的纷繁复杂、包罗万象造就了丰富多彩的商业艺术创意。即使是公认的传统五大艺术形态，也和商业艺术创意发生密切的关系，并且出现了部分的变异、混合或趋同，比如建筑、音乐等等。还有些特殊的活动、事物或现象，也和商业艺术创意存在密切的关联性，值得做相应的思考。

建筑在商业社会中也在一定程度上成为了商业艺术。许多现代的企业把建筑物作为企业文化的一部分，作为企业身份的重要识别。这种要求促成了建筑艺术承担商业价值的功能，从而某种程度上使建筑艺术演变为商业艺术。因此，建筑这一艺术创意活动在某些时候，应商业方面的要求，也具有了商业艺术的创意特征。世界上最大的广告公司——电通公司在日本东京汐留的总部大楼，从内到外，都显示了丰富的公司文化对建筑艺术的启发，也显示了建筑创意对公司文化的呼应。（图1－33，图1－34）

图1－33：作品：《电通总部大楼外观》（何辉，摄于东京电通总部大楼，2003）。这是笔者拍摄的一张电通大楼外部的照片，简洁内敛的建筑创意风格显示了电通公司文化的一个方面：立志高远，踏实沉稳。

音乐的商业艺术成分的典型代表是各种形式的演唱会。对大批观众举办的各种类型的演唱会在举办形式上就是一种商业行为。演唱者（音乐家）为了感动观众，他（她）必然需要使自己或自己的作品对于观众来说具有吸引力。音乐家、作品以及商业的包装是吸引力的来源。这些因素在现代的演唱会中混合在一起，很难分开。（图1－35）因此，从演唱会层面上讲，任何一个演唱会都是商业艺术的具体表现，是诸多商业艺术创意的综合产物。音乐电视是音乐呈商业艺术化的另一重要产物。音乐电视常用的创意技巧是利用浓缩编码技术，将大量不相关的视觉信息通过复杂的剪辑技巧进行处理，从而传达某种复杂的文化含义。

图1－34：作品：《电通总部大楼一楼大厅》（何辉，摄于东京电通总部大楼大厅，2003）。这是笔者拍摄的一张电通大楼一楼大厅的照片，简洁流.的线条和结构显示了电通公司文化另一面：灵活多变。

摄影在现代社会已经发展出明显的商业摄影分支。商业摄影艺术为广告、杂志、报纸等提供重要的创意支持和内容支持。

卡通/动画也是商业艺术的创意“舞台”。电影、电视、电脑，特别是电脑游戏、网络游戏的出现，使卡通/动画艺术的创意空间。卡通/动画常常给人一种错觉，认为它（它们）只是小孩的游戏或者闲暇的玩物。但是，卡通/动画艺术创意常常可以表现出创意者对社会、人生等的独到见解。卡通/动画由于电脑特技的运用，具备了创意形象的新技巧。电影、电视、游戏又使它（它们）蒙上了浓厚的商业特色，成为重要的商业艺术创意形态。（图1－36，图1－37，图1－38）

有些人可能会提出一个疑问，如果按照这种逻辑，在商业社会中，岂非一切都可能发展为商业艺术？我的答案是：不会。以赌博为例，轮盘赌等各种赌博形式的背后的确隐含着商业创意秘密，但是它们不能被称为是“商业艺术”的创意。赌博为什么对很多人具有吸引力。空虚所制造的赌徒数目可能要超过贪婪所制造的赌徒。因为空虚产生于人对某种不确定性的过激反应和消极反应。过激和消极混合在一起如同具有催化作用的毒药，反过来又加强了人对某种不确定性的过激与消极反应。贪婪，作为人性的可能的构成部分，也产生于对人的真正价值的不确定性，因此需要借助占有各种形式的财富来否定不确定性。然而更为有趣的是，由于某种更为深层的原因，人类否定不确定性的方法和途径之一恰好是去选择和参与某种不确定性。精明的商人捕捉到了人类对于某种不确定性的否定意图，也捕捉到了人类倾向于选择和参与某种不确定性的倾向。但是，赌博这种活动所包含的游戏规则虽然体现了否定不确定性的人类活动的普遍意图，但是它没有体现关于艺术的公认特质（如追求具有终极意义的“美”、探索“知”的理念等），因此，它不会被人们称为商业艺术，除非人们改变了关于什么是艺术的公认的标准。（虽然，赌博这种活动所包含的游戏规则本身、甚至是人参与这项活动的技能本身并不存在先天的罪恶——因为规则和技能并不必然导致丑陋和罪恶。但是赌博常常诱发的是贪婪、险诈和罪恶。人们会把巴西的足球称为“足球艺术”，但很少会把拉斯维加斯的赌博称为“拉斯维加斯的赌博艺术”。这也就是为什么当一个人即使经过艰苦的训练而获得精湛高超的赌博技艺，人们也不会把他称为是商业艺术家或艺术家。）

图1－35：CHIVAS的一则广告，利用NORAH JONES的亚洲巡回演唱会宣传自己。

图1－36：著名的唐老鸭卡通形象。这是1948年的一幅作品。

图1－37：电影《狮子王》中的卡通形象。

艺术借助商业的力量，以商业艺术的形态，去实现艺术的使命——去从事“美”的追求，去探索“知”的理念，去震撼人的心灵，去阐述生命的价值，去思考存在的意义（即使找不到确定的答案）……——这难道不是功德无量的事吗？从这种意义上说，商业艺术是没有罪过的。商业艺术家（创意者）除了在自己的内心有明确的目的，还需学会从对象的心中激发艺术的力量。商业艺术家（创意者）需建立与消费者的心灵互动，发挥艺术的“特洛伊木马”^[16]的力量，而不是简单地屈从于消费者的意志或其他任何商业意志。商业艺术家（创意者）作为艺术家，也应该有创作者自我表达的诚意，应该有所屈从，有所放弃，但有所保留，有所坚持。因为，只有保持某种（哪怕是部分、甚至是少许的）艺术特质，商业艺术才有资格带上“艺术”的称号。同样，一个人可能是专业导演、是专业广告创意人，或是专业设计、或是运动员、音乐人，如果他丧失了所有的艺术特质，那么他就不能算是艺术家，哪怕是商业艺术家也算不上。

图1－38：在电影和特技中获得“重生”的漫画卡通形象“蜘蛛侠”。